A fényképek a szervezet, mint tényező a versenyképesség

Goncharova EV Témavezető: Sergey Chernyshov k.є.n. docens Donyeck Nemzeti Egyetem Közgazdasági és Kereskedelmi im.M. Tugan-Baranowski

Szakaszában az üzleti fejlődés, a nemzeti és nemzetközi piacon végétől a huszadik század lehet meghatározni, mint egy időszak intenzív verseny, az első hely, ahol a honfoglalás új és megerősítése a régi pozíciók különböző marketing eszközök ki a piacon. Különösen fontos kérdés egyre több szervezet alakításában a képet.

Kép - egy kép a cég vagy a termék egységét nézetek és érzelmi felfogása a célközönség kommunikálni a cég vagy a termék.

A sajátossága a vállalat imázsát, mint egy tulajdonság, hogy léte határozza meg, és függetlenül attól, hogy az erőfeszítéseket a cég. Más szóval, abban az esetben, elhanyagolják a kialakulását a kép, akkor spontán kifejlődik, és nincs garancia arra, hogy ez lesz a megfelelő és előnyös a társaság.

Az erős kép a vállalat és a termékek fontos stratégiai előnyt a vállalkozás.

Létrehozása és fenntartása egy erős kép költséges, hosszú ideig, van egy ellentmondás a szükségességét, hogy folyamatosan elég magas jövedelem és hosszú távú beruházásokat a kép, nem gyors hatás. Meg kell érteni, hogy ha a cég Cede piaci pozícióját, majd visszatér hozzájuk lenne rendkívül nehéz, szinte lehetetlen.

Minden cég saját kép a fejében más piaci szereplők, függetlenül attól, hogy felismeri-e vagy sem. a vállalat imázsát - ez az eredménye a kölcsönhatás sok tényező, amelyek közül néhány a vállalat képes irányítani legtöbb tényezőt nem lehet ellenőrizni, de próbálja meg valahogy befolyásolni.

A kép a cég, a kép - az érzékelés, a személyiség a vállalkozás, a megvalósítása annak sajátosságait, funkciók. Hogyan emberek kifejezzék egyéniségüket át a ruhákat viselnek, az autók, amelyek vezetnek, a munka, hogy válassza ki a területeket, ahol élnek, és a vállalkozások kifejezzék egyéniségüket a javasolt termékek és kapcsolódó szolgáltatások alkalmazottai révén a nevét és a védjegyek, a szolgáltatás minősége.

Forrásai a képet alkotó végtelenül változatos.

A legáltalánosabb értelemben a célból kép vizsgálatok értékeléséhez a vállalkozás tevékenysége az interakció az érdekelt felek (vagy PR PR).

Marketing stratégiai menedzsment a képet használja a vállalkozás annak érdekében, hogy hozzon létre egy fenntartható versenyelőny - ez azt jelenti, hogy nagyobb érzékelt értékét a fogyasztók és más érdekelt csoportok. Ebben az esetben a stratégia lehet meghatározni, mint egy sor megoldást, hogy a hosszú távú versenyelőnyt segítségével a kép a megcélzott piacokon.

Az erős kép a vállalat és termékei is bizonyítja az a tény, hogy a gazdálkodó egyedi üzleti képesség (speciális készségek, képességek), amely lehetővé teszi a felhasználók, hogy növeljék javasolt érzékelt értékét az áruk és szolgáltatások. Stratégiai menedzsment feltételezi, hogy egy fenntartható versenyelőny - ez azt jelenti, hogy nagyobb érzékelt értékét a fogyasztók és más érdekelt csoportok.

Az erős kép a szervezet, valamint termékei beszél egyedülálló üzleti képesség (speciális készségek, képességek), amely lehetővé teszi a felhasználók, hogy növeljék javasolt érzékelt értékét az áruk és szolgáltatások.

Menedzserek bármely szervezet előbb-utóbb részt vesz az építőiparban a képet, majd a sorrend a tetteik lesz: image mérés, kép értékelés, a fejlesztési program az építés a képre, és annak végrehajtását.

Minden szervezet végzi a különböző szerepeket, így a kép alakul ki különböző szinteken: társadalmi-kulturális, ágazati, vállalati és a termék szintjét.

Hírnevét a szervezet ki van téve, szükséges, hogy folyamatosan fenntartani. Csak néhány cég tapasztalt ilyen izgalmas megváltoztatja a képet. De a viszonylag kis éves változások jelennek meg a hosszú távú trend, amely megnyugtató vagy riasztó.

Nemzetközi Gazdasági Fórum