A modern irányzatok a fejlesztés szponzorálás a médiában, mint a technológiai

A modern irányzatok szponzori tömegkommunikációs eszközökben a technológia márka támogatása

Hiánya miatt széleskörű tudományos kutatás a különböző médiumok szponzori vagyunk ebben a munkában alapultak elméleti anyagot a szponzori általában. véleménye szerint illetékes emberek a látómezőben és gyakorlati tapasztalat az üzleti szponzoráció a médiában.

A tanulmány volt, hogy erősítse meg vagy cáfolja az alábbi hipotézisek:

A „támogatás” jött a „szponzor”, ami szó szerint azt jelenti: „a megbízó, a pénzember,” ritkán „védnökséget”. Még körülbelül ötszáz évvel ezelőtt a katolikus West létezett donátorok aki fizetett létrehozására műalkotások templomok vagy adományozott a templom önmagában elrendelte a festés. Ehhez ezek szerepelnek a történetben. [4] Egy kicsit később, a szponzorálás gyakran szinonimájaként használják a szavakat, mint a „védnökséget” és a „szeretet”, de abban a pillanatban az ilyen hasonlóság nem lehet kérdés. Charity és emberszeretet nem térül arányos beruházás. Ezzel szemben a szponzori elvárja kézzelfogható megtérülést pénzt és energiát, sőt hosszú távon. Így a jelenlegi szponzori látható, elsősorban a kereskedelmi beruházás a presztízs a cég, termék, márka. Az ő megértése alakult elején a XX században. az USA-ban, ahol a vállalatok, mint a Coca-Cola és a General Foods, először kezdte használni filmipar lehetőségeket, amelyek elősegítik azok termékeket. Később, a szponzorálás és megjelent a rádiót: az első szponzorált program «A Eveready Óra» jött létre 1924-ben. [2] Ezek a körülmények kezdetét jelentette a modern show-szponzoráció a médiában, aminek köszönhetően a vállalatok egy új lehetőséget, hogy támogassák a termékek és szolgáltatások. Mint egyfajta marketing kommunikációs szponzori fejlődésnek indult, az 1960 - 1970-es évek. 1989-ben újabb lendületet TV szponzori annak a ténynek köszönhető, hogy a televíziós tartják a legvonzóbb kommunikációs csatorna, amely hozzáférést biztosít, egyrészt, és a specifikus célcsoportok, és a másik - a széles közönség. [9]

Meg kell érteni, hogy a szponzorálás során a kölcsönhatás a három fél: a megbízó. amely pénzeszközök, áruk vagy szolgáltatások, a projekt. hogy ezek a pénzeszközök, áruk vagy szolgáltatások kapott, amely az első néhány további előnyöket (további értékeket egy márka) és a közönség. Attól függően, hogy milyen a fent említett projekt szponzori lehet osztani két típusa van:

Esemény-szponzoráció viszont vannak osztva három típusa van:

- szponzorálása sportesemények,

- szponzorálása különleges események.

88% a teljes fordított szponzorálás azt jelenti, hogy egy sport szponzorálás 1 [7].

A felmérés képes volt azonosítani a következő jelenlegi szponzori trendek a média, mint a technológia márka támogatása:

S.Davydov 2 úgy véli, hogy a részesedése a szponzori nőttek a beruházások mind a rádióban és a televízióban eredményeként a differenciálás és piaci problémákhoz. I.Kiriya úgy véli, hogy a növekedés annak köszönhető, hogy az új formák szponzori és a változás a törvényi szabályozás. Bizonyíték a növekvő kereslet a média szponzori szerint S.Sazonovoy állandó áremelkedés rajta, és a gondos bevonásával együttműködés „non-core” márkák. M.Tsurkova összeköti növekedés pénzáramlásaik szponzorálás, a korszerű média, a „Advent a minőségi programok, jó minősítés és megosztás, ahol szeretne részt.”

3. A trend úgy tűnik, egyre több új fajta szponzori elektronikus médiában (alátámasztja azt a hipotézist 1)

4. A tendencia a beruházások keretében szponzorálások egyre intenzívebb befektetés az integrált

Szerint I.Kirii keretében, szponzori több beruházást, mert „ő jelenléte vezérli.” S.Davydov is úgy véli, hogy a keret szponzorálás „könnyebb eladni, ez több technológiailag, olcsóbb, és mi, a gyakorlat azt mutatja, hogy az egyéb tényezők nyer mindig a költség.” Az viszont, M.Gavrilova úgy véli, hogy az egyes hurok megtakarítók tovább, mert „nem minden programot lehet integrálni.” Visszhangozta S.Sazonova „keret kényelmesebb - nem minden projektet a TV integráció” szponzorálás kapacitás „és nem minden továbbítására a szponzor logikus lenne.”

M.Gavrilova azt mondta, hogy a válság idején, az árak továbbra is ugyanazon a szinten, „csak ügynökségek és a média kezdte, hogy több kedvezményt, hogy dolgozzon jövedelmező ajánlatot.” E.Poluboyarinova kínál ügyfeleinek azonos áron szállás két helyen - a „város-FM» és «Relax-FM».

A trend 8. A gyakorlatban nincs közös megközelítés mérési eredmények média szponzorálás

Összefoglalva, szeretnék néhány szót szólni a szakértői előrejelzés a további sorsa szponzorálása sugárzott média, mint eszköz az üzleti kommunikáció, amely szakértők kapcsolni a jövőben a technológiai fejlődés és a jogszabályi változások. Továbbfejlesztése média szponzori szerint az előrejelzések, mehet alternatív útvonalakat. Ha kapcsolódnak ezek az előrejelzések és a kapott eredmények során a tanulmány, amely kimutatta, hogy a leginkább a fejlesztési média szponzori befolyásolja a vágy, hogy fenntartsák a közönség megértése az értékek és a márka ígéretét, hogy fenntartsák a hitelesség és csinálni a legkevésbé tolakodó, a legvalószínűbb az előrejelzések kapcsolatos kiterjesztése a szponzorálási lehetőségek használata révén más típusú marketing kommunikáció túl adás.

2. Annak a ténynek köszönhetően, hogy egyrészt a szakértők számát kicsi, és másrészt, hogy megállapodtak abban, hogy a nevüket a felmérés eredményeit a tanulmány így neobezlichennye.

A modern irányzatok a fejlesztés szponzorálás a médiában, mint a technológiai márka támogatása
146.15kb. 1 p.

És a fejlesztés a független nyomtatott média és hírügynökségek
3865.07kb. 9 p.