Arculat elemként integrált marketing kommunikációs koncepció, az alapvető jellemzői
Arculat kezdett formát ölteni idején a rabszolgaság. Ezután a kézművesek termékeik márkás személyes bélyeg és a vásárlók keresett termékek ezzel a megbélyegzés.
A középkorban voltak kézműves vállalati márka. Mivel a központosítás a termelés és bővítése földrajz a piaci értéke bélyegek és egyéb márkás matricák folyamatosan növekszik.
A 19. század közepén az Egyesült Államokban és Nyugat-Európában vannak a nemzeti márkák. mert egyre inkább versenyképes környezet szükséges volt, hogy megkülönböztessék magukat az általános tömege versenytársai.
Az elmúlt 50 évben, az evolúció a kommunikációs technológia letelt a következő lépéseket:
- arculat jöttek kell tekinteni, mint stratégiai eszköz az integrált marketing kommunikáció;
- arculat olyan eszközzé válik a kialakulását a kép a termék és a cég, részben a vállalati filozófia;
- Branding terjed, amelynek keretében fontos szerepet játszik a márkaépítés.
Külföldön, kivéve a rövid távú vállalati identitás (nem túl népszerű ez a hazai értelmezése) a „vállalati azonosító rendszer” gyakrabban használják.
A koncepció:
Arculat - egy sor színek, grafikák, szóval, nyomdászat, tervezés és egyéb állandó elemek, amelyek vizuális és szemantikai egység az összes kimenő információt a cég és a belső és külső díszítés ..
Két szempontból, hogy mikor van szükség, hogy dolgozzon ki egy arculat:
- amint a cég alakult;
- a felhalmozási elegendő forrás biztosítása és fenntartható tevékenységek.
Optimális - alakítás stílusa fokozatosan elem 1-2, később egyre nagyobb az egyéb tulajdonosi állandók.
Az előnyök a branding:
Feltéve, következetesen magas szintű egyéb elemei a marketing-mix arculat:
Legfontosabb elemei a vállalati identitás
Arculat az alábbi fő elemeket tartalmazza:
- Védjegy vagy (ii) saját betűtípus felirat (embléma).
- Corporate blokk.
- Corporate szlogen (szlogen).
- Corporate színes (szín).
- Corporate CD betűtípusokat.
- Corporate hős.
- Állandó áldozó (a cég arca), és mások. Konstansok.
Tekintse ezeket az elemeket részletesebben.
Védjegy (szolgáltatási védjegy, kereskedelmi név, védjegy) központi eleme a vállalati identitás.
Védjegy - regisztrált az előírt módon vizuális, verbális, térfogat, jelek vagy ezek kombinációi, használt védjegy azonosítani a tulajdonos a cég.
A jogi szabályozás az ügy elvégzett összhangban szövetségi törvény Magyarországon „A védjegyek, szolgáltatási védjegyek és eredetmegjelölés.” Összhangban a szövetségi törvény Magyarországon bejegyzett védjegy és márkanév - kijelölés, hogy meg tudja különböztetni, illetve az áruk és szolgáltatások egyes jogi és fizikai személyek hasonló áruk és szolgáltatások más vállalkozások és magánszemélyek.
- verbális védjegy (logo) - az eredeti jel a rövidített nevét, a cég, a termékcsoport, egy adott termék vagy szolgáltatás formájában szavak vagy betűkombinációkat, rajta egy verbális képességgel (beleértve a „szintetikus” - egy speciálisan létrehozott szavak és mondatok). Ez áll a két görög szó: „logók” - szót és a „elírás” - jelet. Tehát egy szó szerinti fordítás - szóvédjegy.
Logo általában áll 4-7 betű és jellemzi nagyon jó jobb megjegyezhetősége.
Alapvető követelmények Védjegy
TK kell könnyen érthető, elismert többek között megint csak ne torzuljon a lejátszás során. Nem szabad számos összefonódnak, a bonyolultabb, hogy apró alkatrészeket.
TK nem kell, mint a márkanév bármely versenytársa. Ez automatikusan állítja a cég abban a helyzetben, egy kívülálló.
TK meg kell felelnie a sajátosságait a cég tevékenysége, ami a szövetség.
ha TK nem jegyezhető be a nagy és közepes vállalkozások is értelmét veszti.
TK lehet elavult, így ha létre kell figyelembe venni az esetleges átalakítása, felújítása
Ha egy védjegy dolgozni a nemzetközi piacon, szükséges, hogy figyelembe vegyék a sajátosságait a nyelvi, kulturális és történelmi hagyományok, a nemzeti jogszabályok, és mások. Kereszt-kulturális tényezők. Az azonos karakterek, szavak, színek, a különböző kultúrák tartják másképp.
- hangzás és könnyű kiejtés (utal logók)
A logó legyen könnyen olvasható. Nem szabad sok sziszegő és sípoló mássalhangzók magánhangzók kell forgatni egyenletesen mássalhangzók. Érdemes megnézni a verbális védjegy által érzékelt fülébe.
Corporate blokk egy hagyományos, gyakran használt kombináció több branding, például teljes hivatalos cégnevet, postai és banki adatokat (például fejléces). Néha vállalati egység tartalmazza a vállalati szlogen.
Corporate szlogen (szlogen)
Folyamatosan használja az eredeti szlogenje, fülbemászó kifejezésre. Úgy működik, mint egyfajta névjegy a cég.
Típusú szlogenek:
Ennek szerves része a cég arculatának nem lehet megváltoztatni. A kőtár formában (préselt és nagyon ötletes) kifejezi a cég filozófiáját, küldetését hangsúlyozza a méltóságát.
Gyakran viselkedik, mint egy logó, miközben üzleti írás. Néha ágyazva a logó vagy mellett is.
Phillips - változás életed, annál jobb (a cég filozófiája)
Electrolux - Svédország. Készült az elme; Tefal. Mindig gondolni minket (a termék minőségbiztosítása)
Követelmények szlogen
- megfelelés életmód és értékrend a célközönség
- megfelelés FS
- rövidség és megjegyezhetősége
- eredetiség
- intenzív érzelmi színezés (pl: „Mivel a macska bízik benned”)
- félreérthetetlen értelmezés (negatív példa - „Mi obuem egész ország”)
Fontos eleme a vállalati identitás a vállalati színe. Fő feladata - amely emlékezetesség és megteremtsék a képet a vállalat / termék. Színes teszi branding vonzóbb, emlékezetes, amely lehetővé teszi, hogy egy erős érzelmi hatást.
Amikor kiválasztunk egy színsémát kell venniük a sajátosságait annak hatását, mint szín hatással lehet a fiziológiai folyamatokat és lelki állapotát egy személy.
Például szerinti fiziológusok
- Zöld megnyugtatja az idegrendszert, enyhíti a ingerlékenység;
- kék szín hatására túl sok adósság van elnyomás és fáradtság;
- narancs - stimulálja az érzékeket és kissé gyorsabb szívverés, létrehoz egy érzés, a jólét és szórakoztató;
- Piros - meleg, izgató, stb
Ezen kívül van még az érzelmi aspektusa színek, például:
- Red előnyös az emberek érzelmi
- Brown választják az emberek, akik egy olyan időszakban, a stabilitás, nem akar megváltoztatni semmit
- sárga, narancs színű kiválasztott emberek vidám, impulzív, stb
A nagy jelentőségű a színkombináció. Szerint a kísérleti adatok, különböző színkombinációkat lehet elhelyezni a romlása mértékben az érzékelés a következőképpen:
- kék, fehér
- sárga alapon fekete
- zöld fehér
- fehér alapon fekete
- narancs, fekete
Van is a probléma a megfelelő választás az egyesületek. például:
- piros egy csomag cigarettát tekintik bizonyíték arra, hogy a cigaretta erős, kék és fehér - világoszöld - mentolos cigaretta, arany kapcsolódó magas színvonalú cigaretta, a rengeteg „arany” - a magas ár.
Vannak nemzeti sajátosságok a színek érzékelésében:
- Magyarországon fehér jelenti a tisztaság és jár az esküvő, és a Kínában és Japánban, ez a gyász színe.
Corporate font kit is hangsúlyozzák a különböző funkciók a kép a márka. A font is felfogható, mint „férfias” vagy „nőies”, „könnyű” és „nehéz”, „elegáns”, vagy „durva”, „erős”, „üzleti”, stb A feladat a fejlesztők a vállalati identitás -, hogy megtalálja „a” font, ami illeszkedik a kép a márka.
Sok fajta betűtípus, amelyek két csoportra oszthatók: Latin, apróra vágott, lejtős, díszes és mások. font-csoport magában foglalja a nagy számú betűtípusok, különböző betűtípust, szélesség, színtelítettség, stb
Emellett ezek az elemek, vannak más különlegességek állandók, például vállalati szabvány, tulajdonosi himnusz vállalati legenda belüli ruházat szabványok, stb
A fő hordozói arculat