Áttekintés a könyv - egy lila tehén
Cím: Purple Cow
Pages / átlagos ideje olvasni 176 oldal / 9 óra.
A fő gondolat: Amikor létrehoz valami különleges, minden más már folyik, mintha magától. Forgalmazók, a gyártók és a nyereség magukat hozzád. Ha van egy rendkívüli ötlet, a világ sorakoznak vásárolni a speciális, „kiváló” termék.
A legtöbb nem fog vásárolni a terméket, mert nem az idő, a vágy, vagy pénzt.
Mielőtt gyártó számos problémával küzd:
- nem valószínű, hogy a termék vagy szolgáltatás meg fogja oldani a problémát az emberek;
- nehéz vonzza a figyelmet a potenciális ügyfelekkel;
- Elégedett vásárlók gyakran nem beszélnek rólad.
Amint lehetséges volt létrehozni egy középszerű termék miatt, és jó marketing eladni. Ki jobban, hogy hozzon létre kiváló termékeket - és az ügyfelek talál rájuk.
A vezető annyira mert létrehozott valami rendkívüli. Ha megpróbálja, akkor nem lesz az első.
Ha úgy találja, hogy nehéz elképzelni, hogy egy jobb jövőt a terméket, akkor jobb, ha nem szórja a pénzt rá. Fektessen be egy új, innovatív termék.
Ahhoz, hogy hozzon létre egy „vírus” a termék, ne csináld mindenki számára. Tudd meg a rést, de ne próbálja megragadni a teljes piacon egyszerre.
Az iskolában azt tanították, hogy ne álljon ki, és mint mindenki más. De ez nem fog működni a szakmában. Be kell, hogy olyan innovatív termékeket kifejleszteni, amelyek képesek látszanak többek között javaslatokat.
Létrehozása egy innovatív termék, amely kiemelkedik a szürke tömeg saját fajtája - kockázatos vállalkozás, de ha sikeres, az előnyök jóval nagyobb lesz, mint a hagyományos termékek.
Helyett a marketing a késztermék jön tervezés és kivitelezés.
Alacsony ár mindig vonzza a nagy számú vásárlók. Ceteris paribus a vevő választhat az olcsóbb termék. De itt jön a probléma, mert a versenyző is megpróbálja „játszani” az ára.
Nem feltétlenül a siker a termék tenni mindenki számára. Akkor koncentrálni egy szűk piaci szegmensben.
Ha nem fogadják el, hogy tegyen valamit a területen, kérjük erre. Gyakran tedd fel magadnak a kérdést: „Miért ne?”.
Ne félj, hogy utánozni. Nézd meg a vele rokon iparágak és megtalálja az egyik, aki termel a fényes termék. Próbálja megismételni a tetteiért.
Find 10 módon, hogy a termék jobb.
- ne legyen unalmas,
- biztonságos - így kockázatos;
- Most minden azon múlik a design.
A legjobb idézetek a könyvből:
Ha az, amit Ön kínál, nem kiemelkedő, akkor nem veszik észre.
Nőttünk fel a nem megfelelő telepítés: mi tévesen úgy vélik, hogy a kritika vezet kudarcra. Már az első osztályú, az iskola, azt tanították, hogy kitűnjön a tömegből szinte mindig rossz. Osztják - találja magát az igazgató irodájában, hanem a Harvardon. Senki sem mondja, hogy ő szeretné, hogy komolyan kritizálták. Ahhoz azonban, hogy lesz egy kiemelkedő, szüksége van erre.
Egy ember, aki fél, hogy valaki kiemelkedő, soha nem lesz a vezér. Ezek az emberek munkát keresni egy nagy cég, és tudatosan a szerepe a fogaskerék egy nagy gép, elkerülve így a kockázat és a kritika.