Az Internet, mint marketingeszköz, jellemzői és különbségek a hagyományos marketing - használat

Az internet, mint marketing eszköz

Ma, az internet kiterjed mintegy 500 millió számítógép van összekapcsolva elrendezve, hogy ne csak az egyetemi és tudományos és katonai központok, az eredetileg tervezett, hanem magában foglalja a szerverek, mint a jól ismert cégek, mint a General Electric, McDonnel Douglas, Huges, Lokheed és még sokan mások.

Az üzletemberek megy az internet gyorsabb, mint bármely más csoportja számára. Minden úgy találják, hogy az internet valóban szolgálni őket vezető piackutató támogató szállítók és vevők, a kereskedelmi információk cseréjéből és a közös vállalatok létrehozására. Segítségével az internetes cégek is új termékek, rendelés, megkapja a szükséges levelezést és hivatalos dokumentumok, magatartás speciális információkeresés az érintett intézmények, mint például a DIALOG Information Services Inc. Adatok Star, Dun Bradstreet, Lexis-Nexis, sőt közvetlenül értékesítik termékeiket.

Az információs technológia, a megjelenése és a gyors növekedés az e-kereskedelem alapja lett, hogy kialakult egy új trend a modern marketing koncepció kölcsönhatás - Internet marketing, arra utal, hogy az elmélet és a módszertan marketing internetes környezetben. Internet marketing korszak jellemzi a következő tulajdonságokkal rendelkezik: a globalizáció tevékenységi körök; A végső átmenet a legfontosabb szerepet a termelőktől a fogyasztók számára; a személyre szabott a kölcsönhatás és az átmenet a marketing „1-1”; csökkenti a tranzakciós költségeket és az átalakulás.

A legfontosabb szerepe az átmenet a termelők és fogyasztók:

Az egyik alapvető tulajdonsága által bevezetett internet a világon a modern kereskedelem egyik legfontosabb szerepe az átmenet a termelők és fogyasztók. Az internet tette valósággá vállalatok számára a lehetőséget, hogy vonzza a figyelmet az új páciensek mindössze tíz másodperc, elé tartotta a számítógép képernyőjén. Azonban, ugyanabban az időben, ő tette lehetővé, hogy ugyanaz a felhasználó néhány egérkattintással navigálni bármely versenytársai. Ebben a helyzetben a figyelmet a vásárlók lesz a legnagyobb értéket, és létrehozta az ügyfélkapcsolatok főleg tőke társaságok.

Globalizáció aktivitás és csökkenti a tranzakciós költségeket:

Internet jelentősen megváltoztatja a térbeli és időbeli skálák kereskedelmi tevékenységhez. Ő egy globális kommunikációs eszköz, nincs területi korlátozás, míg a költségek az információhoz való hozzáférés nem függ a távolság ez, szemben a hagyományos média, ahol ez a függőség egyenesen arányos. Így az e-kereskedelem lehetővé teszi, hogy még a legkisebb szolgáltatók elérni a globális jelenlét, és nem üzleti globális szinten. Ennek megfelelően, az ügyfelek is a lehetőséget, hogy válasszon az összes globális potenciális szállítók kínál a kívánt termékeket vagy szolgáltatásokat függetlenül azok földrajzi elhelyezkedésétől. A távolság az eladó és a vevő is fontos csupán a szállítási költségek a szakaszában az árut.

Az időskála az internetes környezet is jelentősen eltér a szokásos. Nagy hatékonyságú kommunikatív tulajdonságait az internet lehetővé teszi, hogy csökkentsék az idő, hogy keressen partnereket, a döntéshozatal, a tranzakciók végrehajtásának, az új termékek kifejlesztése, és így tovább. E. Az internet információk és szolgáltatások állnak rendelkezésre éjjel-nappal. Sőt, a kommunikáció jellemzői a nagy rugalmasság, amely lehetővé teszi, hogy egyszerűen változtatni a tájékoztatás, és ezáltal fenntartja annak relevanciája késleltetés nélkül, és a forgalmazási költségeket.

Ezek a hatások is vezethet jelentős csökkenését a tranzakciós költségeket, azaz a kapcsolódó költségek kiépítése és fenntartása közötti kommunikáció a vállalat, a vevők és beszállítók. Ebben az esetben a közlekedési költségek, mint a hagyományos eszközökkel, lesz egy minimális, és a funkcionalitás és a skálázhatóság jelentősen nőtt.

Megszemélyesítése interakció és az átmenet a marketing „1-1”:

Elektronikus úton az interakció, a vállalatok kaphatnak részletes információkat az igényeit minden egyes ügyfél és automatikusan olyan termékeket és szolgáltatásokat, amelyek megfelelnek az egyéni igényekhez. Egy egyszerű példa a személyes véleménye a web-site az egyes ügyfelek vagy partnerek.

Költségeinek csökkentése átalakulás:

Költségeinek csökkentése átalakulás érhető el, kiválasztja az optimális termékválaszték szerkezetét, csökkenti az időt, hogy újabb és újabb termékek, kedvező árpolitika, ami csökkenti a közvetítők száma a marketing költségek, és így tovább. D.

Például, az egyik módja annak, hogy csökkentsék átalakításának költségeit lehet, hogy csökkentik értékesítési csatornák az árut. Ennek oka a csökkentés értékesítési csatornák a lehetőséget a vállalkozások számára, hogy vállalja a feladatokat hagyományosan végzett szakemberek intermedierek, mint az internet lehetősége van a hatékonyabb

interakció a vevőkkel és ugyanakkor lehetővé teszi, hogy nyomon a felhasználók adatait.

Jellemzők és különbségek a hagyományos marketing

Most szakértők a következő öt sajátosságait az internet, mint az egyik „új média”:

1) a legtöbb esetben a vevő kezdeményezte a kapcsolatot a szervezet

2) A vevő keresett érdekes információt;

4) A szervezet, van bőven lehetőség, hogy összegyűjti és osztályozza információt az ügyfeleket;

5) figyelembe veszi az egyéni igényeket a vevő, amely figyelembe veszi a jövőbeli kapcsolatok. [1]

1.1 táblázat - Főbb különbségek a kommunikációs rendszer az internetes piac és a hagyományos.