Brand termékek - áru és a márkaépítés

A cég kell döntenie, hogy felajánlja őket, mint a szüret a fejlesztés marketing stratégiák speciális termékek - márkás. A termék bemutatása, mint a márka értékét növeli az értékét.

Márka - a név, kifejezés, jel, szimbólum, kép, vagy ezek kombinációja, amelyek célja, hogy azonosítsuk, és áruk vagy szolgáltatások egy eladó vagy csoport eladók között az áruk és szolgáltatások a versenytársak. Márka - kimondott része a márka, mint például a „Marlboro”, „KamAZ”.

Védjegy - Brand vagy annak egy részét, feltéve, hogy a jogi vezetékes. A védjegy védi a vállalat kizárólagos használati jogát a márkanév vagy védjegy márkás.

Szabványosított és differenciált termékeket. Az eredendő termék minősége a vevő szempontjából döntő fontosságú a marketing. Gyakran a termékek egy vállalkozás nem különbözik a termék által kínált egyéb cégek. Ebben az esetben beszélünk, ha valamely standard vagy átfogó szabványok áruk nem a szabványos terméket.

Szabványosított termék - olyan termék által kínált különböző cégek, de érzékeli a vevők, mint egy egységes, minden esetben. Példák a mezőgazdasági termékek, mint például a tej egy adott százaléka a zsír, olaj és a szemek egy típusú és ugyanazt a minőséget. Értékesített termékek a tőzsdén, mint a kávé, gyapot, fém, értékpapírok és valuta is szabványosították.

Differenciált termék - a termék széles skáláját kínálja a vállalkozások és a fogyasztók érzékelik eltér egymástól eladó.

A legtöbb differenciált termékek - márkás termékeket. Márkanéven áruk olyan differenciált termék egy bizonyos minőségi, hogy egy bizonyos összeget a csomagolás és értékesítik egy bizonyos nevet. Példák a márkás áruk lehetnek cipők „Reebok” autó „Mercedes 600” kávéfőző „Tchibo”.

Az egyes ügyfél attól függ, hogy látja ezt a terméket szabványosított vagy differenciál. Sok fogyasztó, ellentétben a fenti példa nem tekinthető mezőgazdasági termékek szabványosított termékek; Ők fizetnek sok figyelmet, például megfelelés biztosítása érdekében környezetvédelmi elvek, ha gazdálkodás a településen, ahol a kapott, ez a tej nem az, hogy ez a terület a radioaktív szennyeződés. Tej vagy olaj nézetük - mélyen differenciált termékeket. Ugyanakkor, sok lényegtelen, hogy van egy label „Reebok” a cipők.

Döntéseket vintage jeleket. Az első döntést kell hozni, - annak eldöntése, hogy a cég engedményezheti termék márkaneve. A múltban a legtöbb termék mellőzését ilyen neveket. Az első támogatói áru besorolású acél gyártók szabadalmaztatott orvostechnikai eszközök.

Az a gyakorlat, a neveket, szüret volt annyira elterjedt, hogy most már szinte minden termék. Sol gyártók csomagolt eredeti csomagolásban, hagyományos anyacsavarok helyeztük műanyag zacskók forgalmazó címkét.

A döntés, hogy rendezze meg a márka. Mielőtt a gyártó úgy dönt, hogy az áruknak a kategóriában kiváló minőségű, nyitott, három módon. Először is, a termék forgalomba márkanév alatt a gyártó. Másodszor, a gyártó tudja eladni az árut egy közvetítő, aki kiosztja neki márka. És harmadszor, a gyártó tud eladni egy részét az árut a saját márkanév, és a többi - neve alatt forgalmazó.

Cég „Ford Motors” IBM eladni mindent termelnek, a saját márkanév. Az USA-ban uralják márkák gyártói.

A döntés a minőségi márkás áruk. Az egyik legfontosabb eszköz a helymeghatározás az áru minőségét. Minőség - az a képesség, a márka a termék a feladatai ellátásához. A minőség fogalma magában foglalja a termék tartósságát, megbízhatóságát, pontosságát, könnyű üzemeltetés, karbantartás, és egyéb értékes tulajdonságait. Néhány minőségi jellemzők adnak arra, hogy objektív mérésére. Azonban, tekintve a marketing a minőséget meg kell határozni a megfelelő kifejezéseket az ügyfelek ötleteket. A minőség a fogyasztók fokozott érdeklődés. Köztudott, a minőségi japán autók, japán elektronika, valamint az európai autók, ruhák és ennivalót.

A döntés a márka a részrehajlás. A gyártó állítja elő a terméket formájában márkás áruk, lesz, hogy néhány döntést. Jelenleg négy megközelítés a problémát az ügyfélnek a márkanév.

1. Egyéni nevek. Ez a stratégia tapad cég „Procter & Gamble” - mosópor „Tide”, „Ariel” és mások.

2. Egy márkanév minden termék esetében. Ez a politika az IBM.

3. A kollektív márkanév az termékcsaládot.

4. A cég neve kombinálva egyes márkák árut.

Ha a cég gyárt nagyon különböző termékek használata a közös márkanév nekik nem lehet megfelelő. Közönséges családok sonka és műtrágyák szükség van a különböző márkák.

A gyártók gyakran szeretné, hogy a cég neve kapcsolódó márkanév egy különálló termék. Cég neve mivel ez adja az erőt az újdonság és az egyéni márkanév adja egyediségét.

A döntés, hogy bővítse a határait a védjegy használatának. Border használata márkanevek nyerni siker lehet hosszabbítani.

A stratégia a bővülő határait a márka - ez egy kísérlet, hogy használja a márkanevet, amelynek sikere tenyésztés piacra új termékeket vagy termék változatok. Automobile vállalat használhatja a márkanév megjelenése a piacon egy új fűnyíró.

A célszerűség stratégia mnogomarochnogo megközelítést több okból is. Először is, a gyártó képes, hogy minél több üzlethelyiség üzletek megjelenítésére termékeiket. Másodszor, nincs sok fogyasztó annyira elkötelezettek egy márka, hogy ne próbálja meg a másik. Az egyetlen módja, hogy a „vándor”, nem mutatkozott, mielőtt bármilyen márkájú elkötelezettség -, hogy adjon neki megválasztása több márka. Harmadszor, az új márkás termékek serkenti a kezdeményezést, és növeli a visszatérő munkavállalók szervezetei. A társaság „Procter & Gamble” vezetők versenyeznek egymással a műveletek. Negyedszer, mnogomarochny megközelítés segít felhívni a figyelmet, hogy az előnyöket a különböző termékek, azzal az eredménnyel, hogy minden egyes márka vonzza a fogyasztók bizonyos csoportjainak.