Corporate Edition elnevezés az elmélettől a gyakorlatig

A gazdasági válság az „enyhülés”, és vele kezdődik „újraéleszteni” vagy aktivitásának növelésével minden piaci folyamatokat. „Olvadás”, és megérintett egy kicsit szünetel az üzleti része a válság, mint egy PR-fejlesztés. „Felébreszti” a hibernált állapotból és a vállalati kiadványok.

A szükség az anya a találmány
Mivel a gyakorlat azt mutatja, gyakran a nevét a vállalati kiadvány bemutatja a vonakodás a tulajdonos távolság a márkanév. Talán azért, mert az nem a képzelet és a kreativitás. Vagy azért, mert a vonakodás plusz pénzt költeni rá (neymingovye ügynökségek ritkán van a feladat, hogy dolgozzon ki a nevét a CI). Az ember azt gondolná: mit gondol valamit, ha már van bizonyos asszociációk a márka. A legegyszerűbb módja annak, hogy adjunk a Neumann társaság egy angol prefix „hírek” vagy „hírek”. A kiadvány a név kész! De minden olyan egyszerű?

Nézzük a lehetőségeket összehasonlítására a cég nevét és a szervezeti publikációk. Elemzése után különböző Neumann, én csatlakozott hozzájuk néhány feltételes csoportban. Egyes esetekben a neve annak tudható egyidejűleg két vagy három csoportban.

1. csoport „mint a terv.” Alapelv ismétlődik a címeket a cég neve vagy rövidítése. Néha - banális. Néha - is. Szivar House "Fortuna" (import dohánytermékek), - a személyzet magazin "Fortune". Corporation "Golden Gate" (építőipar) - a magazin munkatársai számára "Golden Gate". A hálózat "Arbat Prestige" (Illatszer) - Customer Magazine "Arbat Prestige". A társaság „Wiener Import Ukrajna” (az importált autók) - az „a győztes” ügyfél magazin. MKS (bevásárlóközpontok elektronikai és számítástechnikai felszerelés) - az újság alkalmazottak „My cég ma.” Hálózati «Brocard” (Illatszer) - ügyfél magazin «Brocard parfumaniya”.

„Masshabnye” 2. csoport. Alapelv: add, hogy a cím az ilyen „átfogó” szavakat, mint a „béke”, „Planet”. Concern "overline" (alkoholos italok) - a magazin az alkalmazottak "Planet overline". A társaság „Oriflame” (Illatszer forgalmazása) - a magazin „World Oriflame” alkalmazottak.

"Média" Group 3. Alapelv: használat a címben a „újság”, „Magazin”, „hírek”. Network "DC" (Illatszer) - a sajtó az ügyfelek számára, hogy "A DC újság." Network "Cosmo" (Illatszer) - ügyfél magazin "Kosmo hírek".

4. csoport "Club". Alapelv: cégnév előtaggal jelző együttes száma, akik élnek operedelennom stílusban, hogy úgy mondjam, a klub az érdeklődés. Hotel lánc "Premier" - ügyfél magazin «Premier klub». Leisure Club «Arena» - magazin a «Arena: élet» ügyfelek. Network "Unitrade World" (szupermarketek számítógép) - ügyfél magazin «Unitrade klub». Autó kereskedő «Delta motorok» - magazin «Delta csapat» ügyfelek.

„Nashenskie” 5. csoport. Alapelv: a címek használatát a névmás a „mi”, mellesleg a legnépszerűbb körében a vállalaton belüli médiában. Társaság „Conti” (termelés csokoládé termékek) - A magazin munkatársai, a „kontinens”. A társaság „Sandora” (Szörpgyártó és italok) - a magazin az alkalmazottak „A Sandora”. Company UDS (TM "Unió Victan") - a sajtó az alkalmazottak "A Svodka".

6. Creative Group. Alapelv feltételezi képzelet, a név egy pozitív kapcsolat a cég és a termékek, a szolgáltatások, amelyek kínál. Network „ütőkártyája” (éttermek és szórakozóhelyek) - A magazin „Zefir” fogyasztók. A vállalat «Mary Kay» (Illatszer) - az alkalmazottak a magazin „Opleski”. "Nadra Bank" - egy magazin a fogyasztók számára "Rozkvіtay!". A vállalat «Carlsberg csoport» (sör előállításához) - a magazin alkalmazottak, „Brewer”. "Kyivstar" cég (mobilszolgáltató) - Customer Magazine "A szám". Network "Antoshka" (gyermekek termékek áruházak) - ügyfél magazin "Fun with baby házban."

Az elmélet a névadási
megnevezésével szakértők úgy vélik, hogy a neve (cím) kell lennie egy olyan hajó, amely tartalmaz egy bizonyos üzenetet a fogyasztó számára. Más alkatrészek, amelyek döntő szerepet játszanak, és azok egy nevet, amely szemantikája (jelentése), fonetika és hang szimbóluma. A szempontból a szemantika, a neve a végleges formájában legyen szó értékét, vagy hozzon létre pontos egyesület hatékony helymeghatározási címeinek és közvetlen kommunikációt egy bizonyos ötlet. Abból a szempontból, fonetika, szerkezeti nevek betű- nagymértékben hozzájárulnak a kényelmes használat, ez megkönnyíti a kiejtése és tárolása: utal a felfogás a könnyedség nevek hangzásban, annak ritmusát hang, a kiegyensúlyozása magán- és mássalhangzók, sikeres program hangsúlyozza. Sound szimbolizmus - a kapcsolat a hang és a kifejezés értéke. Például, zárhangok tartják, mint a nehéz, „férfi”, szonánsok - mint lágyabb „nőies.”

A fentiek alapján próbálja elemezni a minősége a magazin alkalmazottak Neumann „Fortune” (a cég „Fortuna” - dohány import). By the way, ez az egyik a néhány esetben, amikor az elv a „másolat” nem hangzik elcsépelt.

Így a szemantika a szó. Fortuna (a római mitológiában) - A szerencse istennője, egy esetben a szerencse. Ő van ábrázolva bőségszaru, néha a labda vagy a kerék bekötött szemmel ( „Szerencsekerék”). Átvitt értelemben, a „Fortune” - a vak véletlen, szerencse. Elfogadom, a vállalat folytatja ügyfél Fortuna kérdésekben - ez nem számít, a „vak”, vagy megérdemelte. Szivar, drága bort - nem ez a jeleket egy személy magas státuszú és a siker? A szempontjából fonetika, a „szerencse” könnyen érzékelhető a fül, könnyen ejtik jelenléte miatt az egyes szótag magánhangzója, ( „O”, „Y”, „a”) és egy vagy két mássalhangzó ( „f”, „R” "m", "n"). Szakértői fonetika feltétlenül kell jegyezni ezt a szót sok más pozitív különbségek: szóejtések és gyorsaság, és a „férfi” robbanásveszélyes mássalhangzó „r” (mivel a legtöbb CA - férfiak).

És mit gondolnak az alkotók és a tulajdonosok a vállalati kiadványok?

Kínálunk olvasók kvíz elnevezési CI. Arra voltunk kíváncsiak, néhány kérdést. Különösen mi gondolat rejlik a könyv címe? Hogyan foglalkozzon a névadási? Volt a neve a teszteltük a célközönség?

Alla Ozhievskaya, vállalati kiadványok Specialist