Előadás a kreatív és média - egy egységének kommunikációs stratégia, ami fontosabb, mint a kreativitás

2. Mi a stratégia. 1. készítmény „stratégia - a tudomány és a művészet a katonai vezetés, amely megnyilvánul a létrehozását a legkedvezőbb feltételeket a találkozó az ellenség a csatában” 2. készítmény „stratégia a művészet gondosan megtervezett tervek megvalósítása a cél,” 3. készítmény „stratégia - a játék terv katonai akció „készítmény alkalmazása:” Ez a terv a szekvenciális hatékony, a legmegfelelőbb feladatokat, az eredmények-orientált "

5 kreatív és média által kínált szinergiákat és a hatékonyság növelése.

6. A kreativitás szerepe. Jó Creative - értékesít. Jó Creative - menteni a költségvetést a termelés! Jó Creative - Média menti költségvetést! Jó Creative fokozza a hatást a média a kommunikáció.

7. A média szerepe. Helyes Media Mix - adja. Helyes Media Mix releváns közönséget. Helyes Media Mix - fokozza a hatást a jó és a rossz ... A kreativitás is helyes Media Mix -Saves költségvetést. Média Mix mindig hatékony kommunikációs csatorna

9. Milyen a jó kreatív. Jó kreatív megkülönböztetni. Erős ötlet a megvalósítás lehetősége az Economy változat anélkül, hogy elveszítené erejét ötletek világosabb és tömörebb, hogy meg akarják hozni a lehetőségét, átalakítása és fejlesztése, a különböző médiumok Az a képesség, az önfejlesztés A gyors felvételét CA ötletek és mesedzh

10. és TV jó kreatív Vírusos hirdetéseket. Bank Bekmambetov Ballons Aquapark SuicideEvianEvian BabyAirlinesMobile

18 Jó példák a rövidség és asszociativitás.

19. példa a sikeres integrált kommunikációs kampány 360 fok! Samsung Duos -Evroset

23 * Forrás: ZenithOptimedia tudatosság modellező szoftver képes szimuláció ismeretek gyarapítása, világos célokat -pridayut világosság az egész folyamatot, ha a célja a kampány nyereség tudás - fontos megérteni, hogy mit jelent.

24. példa * Forrás: ZenithOptimedia tudatosság modellező ügyfél akarja használni a stratégia Knowledge Burst kampány végén év- 19% azonos súllyal lehet használni Puls stratégia az év végi kampány beszélt - 39% A tömeg (3600 TRP) - eltérő eredményeket

26 Célközönség Response (kezelés és értékesítés) száma klip látható a kampány tényleges frekvencia Mennyi súlyt. Vagy hogyan kell kiszámítani a szükséges számú TRP RCH% RCH% Hatékony ChastotaEffektivny lefedettség

27 * Forrás: ZenithOptimedia Frekvencia tervező a hatékony gyakoriság ajánlott fenntartani lefedettség CA Mi befolyásolja az effektív frekvencia. Melyik frekvencia hatásos.

28 Hogyan válasszuk ki az optimális médiamixet az érintett célközönség.

Január 31. Média Mix (TV split) 2. PT / OP stratégia 3. Adjon aránya (hossz, komplexitás) 4. időszakok aktinovsti 5. A teljes költségvetés Ügyfél kötelezettségei Solution 30% 70% Ahogy Ügynökség költségeinek optimalizálását egy kapcsolat.

32 kompromisszum OP / PT az optimális súly kampány Válassza stratégiai mázolás szükséges költségvetést Válassza ki a megfelelő tevékenységi időszakára Hogyan számoljuk ki a költségvetést. A tényleges tárgyát és gyakoriságát célkitűzései a növekedés a tudás és a használata szezonális kedvezmények csökkentése a költségek kapcsolattartó OT és kap további kedvezmények RT Get további kedvezmények egy része a költségvetési

33 A kreatív befolyása a média-költségvetés. A frekvencia kapcsolattartó a kreativitás elérheti a 8 vagy 12

34. A kreatív hatása a frekvencia. A komplexitás eredetiség vonzerejét szakaszában a kampány Ajánlat A cél a visszarúgás üzenetek száma Wear Méret feltűnés

35 Kiváló kreatív gazdaság költségvetés Mac vs PC vs PC 1Mac 2 Mac vs PC 3

36 Ezért, ha a neve nem Tinkoff, Chichivarkin vagy Branson, és ha nem hajlandó kockázatot vállalni, azt ajánlom a következő: Ne igénybe homályos egyesületek Cserélje kreatív üzenetet az információ nem megfelelő módon használják (kerülje a kettős értelmezés) Ne használja a képek mást, mint egy egyenes vonal illusztrációk azaz, a szöveg nem csinál semmit túl a szokásos információcsere.

41 De ez a Creative tette a svéd márka Absolut világmárka

42 És ő vezette egy ismeretlen olasz márka Benetton, hogy a világ vezetői

45. Annak érdekében, hogy egy jó ötlet -uchites szisztematikus megközelítés. Vizsgáljuk meg a fogyasztási cikkek vizsgálat Vizsgálati érdekli a piacon A legfontosabbak az első két szakaszban - ha nem sikerül, akkor már ki a hivatásos azonnal át egy sarlatán. Hogyan talál egy ötlet, ha nem egy zseni. Néhány észrevételt ....

47 kívánok hallani egyszer válaszul ....