Hirdetés fontos eszköze a kommunikációs politika a cég - reklámok készítése

1) a fogyasztók érdekeit:

- tájékoztatni a sor, kereskedelmi forgalomban kapható termékek a hasznos tulajdonságok, és a használat módját;

- tájékoztassa az új termékek (vevő felkészüljenek azok megjelenése a piacon);

- alakra fogyasztói ízlés, hogy oktassák őket; emlékeztet, hogy a szezonális vásárlás kapcsolatban bármely olyan esemény vagy a lehetőségét a vásárlás alkalmával (például - az eladás);

- tájékoztasson helyeken kényelmesebb beszerzéseket illetően.

2) A kereskedelmi:

- elősegítik a termék (társaság);

- kereslet ösztönzésére és a fogyasztók érdekeit;

- értesíti, és figyelmezteti a lehetőségnek, a választás és a vásárlás (például - piacokon Closeouts, szezonális vásárokon);

- befolyásolja a kereslet és a kínálat tanulmányozása révén és előrejelzésére igényeit és kívánságait az ügyfelek.

3) az érdeke a termelés:

- támogassák az új termékek (a cég);

- tájékoztatnak körének bővítését, a minőség javítása.

2. Tartsa érdekük, hangsúlyozva előnyeit ajánlatát.

3. Hívja fel a vágy, vagy az egyesület, amely a potenciális vásárló lehet azonosítani annak előnyeit.

4. megjelenítése előnyei:

- a költség nem függ az ár és a legjobb szolgáltatást, kiváló minőségű;

- fontos, hogy olvassa el az ügyfél értelme az önbecsülés, mert ő megfelelő egyesületek.

5. Szervezze (megkönnyítse) vásárlása szükséges az ügyfelek tájékoztatására, hogy hol és hogyan tudnak végre konkrét javaslatokat (a termék vagy szolgáltatás).

6. Adjon cselekvésre: „Ne pazarolja az idejét”, „siess”, „szerencsés szünetet”, azaz érdeklődő vásárlók sürgős a projekt kivitelezéséhez, míg más dolgok nem vonja el a figyelmüket.

- hogy hozzanak létre egy új termék a piacon;

- javaslatot tesz egy új a termék használata;

- Bemutatjuk a termék jellemzői és kiegészítő szolgáltatások;

- Arról tájékoztatja az árváltozásról;

- korrigálni téves benyomások és csökkenti a félelem a fogyasztókat;

- pozitív képet a termék, és a gyártó.

- mutatják előnyökkel jár ez a márka a termék

- váltás ösztönzése terméket adott jelet;

- megváltoztatnák a fogyasztói megítélése a termék minősége;

- rávenni a fogyasztókat egy termék megvásárlására most.

- emlékeztetni a potenciális vevők, ahol meg lehet vásárolni a terméket;

- hogy emlékeztesse a fogyasztók, hogy a termék lehet szükség a közeljövőben;

- hogy emlékeztesse a fogyasztók a szezonális kereslet termékek a holtszezon;

- fenntartása kedvező véleményt termék.

Minden vállalat tevékenységeinek fejlesztése, gyártása és forgalmazása termékek vagy szolgáltatások a fogyasztói piacon van alárendelve a cég vállalati célok, amelyek által meghatározott forgalmi és jövedelmezőségét beruházások. Alapján a vállalati célok, marketing céljait is képződnek: általános piaci - meghatározó piaci részesedés, amelyek hajlamosak elfoglalni a cég és a valódi célja az eladhatóság - a speciális egységek fogyasztási javak és az arány a fogyasztás. Annak érdekében, hogy a célja a marketing, hogy kifejlesztett egy marketing stratégia - hogyan a vállalat azt akarja elérni a marketing célokat, milyen módon a cég alkot piac komplex (termék, ár, hely, promóció, csomagolás).

Public Relations - kommunikációs tevékenység a cég, amelynek célja a harmonikus kapcsolat a közösséggel, létrehozása és fenntartása sikeres kapcsolatot hasznos tantermek, a közvélemény és a válasz.

A cég él, oldja a napi taktikai küldetések, de az áruk születnek, meghalnak, javított, pótolt, a tartomány növekszik, de a kereskedelmi vállalat neve változatlan marad ez idő alatt. A harc egy részét a fogyasztói piacon a cég nem sokat magát arra, hogy az állami, a kereskedelmi név és a védjegy az érdeke, hogy minden résztvevő a fogyasztói piacon, és a fő jellemzője „érdekes”, hogy versenytársai. Semmi sem szerzett olyan nehéz, és nem vesznek el olyan könnyen, mint hírnevét. PR stratégiai eleme a komplex támogatása, amelyek célja a problémák megoldását kialakulásának és megőrzésének közbizalom a hitelt a társaság; összehangolásáról közötti kapcsolatok termék fogalmát, elhelyezkedését és az elhelyezése a cég a fogyasztói piacon; a maximális csökkentés és megtartását ezen a szinten, a belépési korlátok a fogyasztói piacon, a cég és a termékek és szolgáltatások.

1. Az első évben az információk terjesztésére létezését és megvásárlásának lehetőségét a márka a cipő „Reebok” között 20% -a 20 millió vásárlók év 15-49 év, évente beszerzési sportos cipő osztály amatőr sport és a kiadások átlagosan 45 $ pár .

2. Inform 50% -át ez a „tudatosság” csoport, amely a lábbeli cég „Reebok” a kiváló minőségű, versenyképes áron értékesítik, puha bőr felső készül sokféle színben és ajánlatok kiválasztott kiskereskedelmi üzletek.

3. Ellenőrizze, hogy 50% -a „tájékozott” a csoport az, hogy a cipő „Reebok” is nagyon jó minőségű, hogy kényelmes, divatos és megéri a pénzt fizetett érte.

4. Ösztönözni 50% -át ez a „hit” csoport kívánsága, hogy megpróbálja a cipő „Reebok”.

5. Ösztönözzük 50% -a ebbe a csoportba, „hajlandó” a tényleges jutalék „Reebok” vásárol egy pár cipő egy helyi kiskereskedelmi [21, 52. oldal].

A piaci részesedés növekedését inkább közvetlenül kapcsolódó fokozott marketing költségvetés, ahelyett árcsökkenéssel.

A marketingesek figyelembe kell venniük a strukturális és versenyfeltételeket a piaci környezet. Mi az értékesítés szintjén az iparban? Mi a piaci részesedése a fő versenytársak? Mik a versenytársak megnehezítheti a célok eléréséhez árbevétel-növekedés?

Megjegyzés - alapján összeállított forrás [23, p.108]