hirdetési költségvetése
A költségvetés munkaerőköltségek
Az ügyfelek gyakran nem veszik észre, milyen beruházásokat kell majd, valamint a költségvetés tervezése zajlik, mint a maradék - válassza ki mennyit eszik, és aztán majd meglátjuk.
Vita a projekt célkitűzései a kell elvégezni párbeszédet a vállalkozó. Az ügyfél jelzi, hogy szükség van, és a hivatal megállapítja szükséges forrásokat. Akkor éppen ellenkezőleg - a szükséges forrásokat, és ezek alapján kell tervezni célokat.
Így annak érdekében, hogy a megfelelő média terv, akkor kell két kérdés megválaszolására:
Milyen forrásokat vagyok hajlandó adni annak érdekében, hogy elérjék a célt?
A válasz a következő lehet:
Kap 40 jelölt ki és fizetett megrendelések online áruház. Készek vagyunk-hez webfejlesztő, idő és havi 100 ezer rubel.
Gyakran tervezi történik a maradék elve - válassza ki mennyit eszik, és aztán majd meglátjuk.
Költségvetési tervezés részeként promóciós stratégia halad szükséges lépéseket.
A Yandex kiváló eszköz annak megítélésében a kereslet szezonális - „Keresési előzmények”.
2. Az előrejelzés átlagos ára kattintások és a médiatervezési.
Fontos, hogy ne vegye az ár a mennyezetről, és támaszkodnak saját tapasztalat. Például az iránymutatások az alanyok többsége a régiókban akár 30 rubel. (1 Cu) - felső határa. Ez biztos, hogy várják a jó összeg a forgalom alacsonyabb költséggel. A mi feladatunk - nem csak az ár meghatározására, de az eredmény a lehető legtöbb konverziót. Ezért mindig meg kell csinálni a kínálat és az árak, és kattintással. Például, hogy a számítás az átlagos érték 5 rubel több vagy kevesebb.
A különbség 6 rubelt (0,2 USD) per click ad jelentős változás a száz átmenetek.
Az átlagos ár egy klikk egyeztetni kell az érintettekkel. Jellemzően a webhelytulajdonosokat hogy mennyit hajlandó fizetni a látogató a célközönség.
Ennek alapján az irányár és a kattintások száma konverziók teszünk következtetéseket az érték az egyes csatorna az elmúlt hónapban a kampány.
Vannak csatornák, amelyek nem rendelkeznek beépített előrejelző eszközök. Példa - A Yandex.Market. Mert átmenetek Market előrejelzése segíti szakmai tapasztalat és a felhalmozott statisztika (ha már a piacon).
Ha az idő engedi, abban az esetben a piac, lehet futtatni egy tesztet kampány egy hónapra korlátozott költségvetéssel. Az eredmények szerint a nagyon pontosan lehet számítani a költségvetés és az ár kattintson az alábbi időszakokban.
Internet bolt nyílt nemrégiben. A tartomány a néhány tucat típusú termékek. Az áru érdekes lesz nem csak a geekek, a hagyományos szerelmeseinek szerkentyű, hanem egy szélesebb közönség számára. Okos palack, alvás vezérlők, automata etetők kutyáknak, és így tovább.
Meg kell egy órát, valamint számos eszközök:
1 felsorolja a legfontosabb a legfontosabb mondatok.
Prognosztizálható az ára a kattintások AdWords irányelveket és listát készít kifejezések, amelyek bekerülnek a kereső a leendő vásárlók. Együtt a válogatott magját kell vizsgálni a kereslet szintje és dinamikája.
Elhelyezés a célzott kulcsszavak megadásával mindkét hangszóróból együtt frekvencia (megjelenítés havonta).
Ennek eredményeként, akkor kap valamit, mint az alábbi táblázatban. Mi rendezve kifejezés csökkenő gyakorisággal és kiszámítja a teljes - 24861. A Moszkva, ez tekinthető egy nagyon alacsony általános gyakorisága ami azt jelzi, hogy a termékeink iránti kereslet gyakorlatilag nincs.
2. Az előzetes költségvetést irányelvek.
Miután rákattintott a „Számítás” tábla jelenik meg, az előrejelzés megjelenítések, CTR, kattintások, az átlagos ára egy klikk. Mi érdekli a költségvetés elosztása lapon. Ez lehetővé teszi, hogy egy kényelmes kattintási ár és kap a teljes költségvetés a kiválasztott időszakra.
Meg kell érteni, hogy a függőség a kattintások száma az átlagos költség per click nem lineáris, hanem sokkal inkább egy logaritmikus függvény. A csúszka megtalálni azt a pontot, ahol az érintő az érintő hajlamos egységét. Ezeket az értékeket kell venni az előrejelzésben.
költségvetési előirányzata skála Yandex.
3. költségvetési előrejelzés az AdWords rendszerben.
Planner Google AdWords kulcsszavak a részét a beállítás hasonlít, amely figyelembe vettük az előző lépésben. Különös figyelmet kell fordítani a jelenléte vizuális grafikon az átmenetek száma az átlagos ára egy klikk. A választás az optimális arányt, és adatokat ír előrejelzést.
A diagramon jelölt egy érintő szögben 45 fok. Közel az érintkezési pont az optimális aránya az átlagos ár és a kattintások száma.
4 előrejelzés költségvetési myTarget.
Úgy döntöttünk, hogy a myTarget generál keresletet. Azért választottuk a Multi-formátumú elrendezés az előrejelzés részt vett a lehető legtöbb oldalak, a szociális hálózatok és szolgáltatások myTarget. Később, amikor dolgozik a rendszer, akkor létrehoz egy kampányt minden méret és elhelyezések hogy statisztikákból.
Korlátozza a költségkeretét nem lehet telepíteni, hogy nem vesz részt a számításban. A skála a forgalmazás hasonlítanak a már fentebb említettük, az egyetlen különbség - mutat fedezetet a héten.
Minél nagyobb a lefedettség, annál több potenciális kattintással. Megszorozzuk a megállapított árat a szükséges számú kattintást nekünk, hogy a költségvetési előrejelzés.
NB: A myTarget rendszer ellenőrizni egyenletes eloszlását a költségvetés függvényében a nap, ahelyett, hogy a havi limit. Ezért a költségvetés kevesebb, mint 15.000 rubelt. / Hó a kampány szükséges a rendszeres szermaradványok, különösen az első napokban a start után.
A becslések a munkaerő
Az általunk használt átlagértékek:
előrejelzés KPI
A legnehezebb része a média terv fogja hagyni, mint egy mazsola. Egy barát forgalmazója mondta egyszer - minden olyan forgalomba előrejelzés találgatás.
Egyetértünk, de saját megoldást kínál.
Ha a projekt már a munkálatok, és vannak statisztikák néhány hónapon belül, akkor nyugodtan vegye az átlagos konverziós, így az ár a vevő, és így tovább. Az általános szabály az, ha hiányzik, akkor nem nagyon. A legfontosabb dolog - ne feledkezzünk meg a dinamikáját a kereslet!
Fiatal bonyolult projektek. Akkor számíthat sem a „ipari átlag”, vagy az érzéseiket. A jó marketinges Érzés fejlett szinten 80!
Mindenesetre, a média tervet az új projekteket kell kidolgozni, rendkívül rövid idő alatt, amely alatt fog dolgozni a vizsgálati kampányok és mérésére KPI értékek.