Hogyan válasszuk ki a licencelt márka kreatív megközelítése engedélyezési - kancport
Hogyan válasszuk ki a licencelt márka: a kreatív megközelítése engedélyezési
Corr. Andrew, mit gondol, az engedélyezés - egy eszköz az üzleti siker vagy az utolsó esély a nem hivatásos kívánó termelőknek a profit növelésére?
ANDREW ZINOVYEV: Engedélyezési Magyarországon megjelent a közelmúltban, és ez nagyon érdekes, hogy ki és hogyan kell használni ezt az új marketing eszköz. Engedélyezési össze lehet hasonlítani a pénzt bolond ostobább és okos okosabb. Meggyőződésem azonban, hogy az engedélyezési kell folyamodni mindig, hogy van egy jól ismert cég a saját erős márka „Egyszerűen Cola” vagy bárki ismeretlen cég „Nem Cola” egy kis forgalom. Előnyei engedélyezési és annak érdekében, hogy a másik - ez a téma egy másik vita, de mindkét esetben van, hogy ambiciózus, nyitott és bátor.
Corr. Hol kezdjük a gyártóknak, akik tervezik, hogy vesz egy engedély az első alkalommal? Lehetséges, hogy a kockázatok minimalizálása érdekében, és hogyan?
ANDREW ZINOVYEV: Bárki, aki azt tervezi, hogy megpróbálja termel semmit az engedély alapján, először is meg kell értenünk -, aki eladja neki az engedélyt. Mert, mint minden üzleti, a licencelési nagyon fontos, hogy megértsük, akivel dolgunk. Ez, azt hiszem, elsősorban. Amennyiben a partner őszinte és hiteles, akkor az üzlet megy könnyen, mert van dolgunk, egy szakember, aki nem gondol gyors pénz, és elvisz egy hosszú távú stratégiai partnerség. Ezért ő választja ki az Ön számára a „helyes” engedély, és a kapitány vezeti a vállalkozás a hullámok az engedélyt az új piaci lehetőségek és kilátások. Ha foglalkozik a nem szakmai vagy csaló, mi lenne a „jó” a licenc, ami nem volt, akkor semmi, de a problémákat és csalódások nem kap.
Így először is azt javasoljuk, hogy csak találkozni és beszélgetni a különböző emberek az engedélyezési piac, és csak ezután a kiválasztott engedély kurátor számítani kockázatokat és értékeli a kilátás.
Corr. Hogyan és milyen engedélyt kell választani? Mit kell figyelni?
ANDREW ZINOVYEV: A fenti hozzáteszem, egy ilyen módszer. Kérdezze meg a célközönséget, amely a márkás terméket úgy kell megtervezni, véleménye róla. A legjobb az egészben, ha ez a saját gyermekek vagy a gyerekek a rokonok és barátok. Jó nézni őket, hogy tudja, hogyan és mit akarnak. És, persze, be kell tartani a kereszteződésekben a célközönség a fogyasztók szánt áruk branding és engedélyeket, így a rajzfilm.
ANDREW ZINOVYEV: Persze, hogy van. Nos, mondjuk, „konzerv gomba.” Bár sok természetesen attól függ, hogy a kreativitás, a vállalat azt tervezi, hogy kiadja a márkás termékek, valamint a szerzői jog tulajdonosának azon képességét, hogy megakadályozza a „kezelés” és „átalakítás” a márka egyedi kereskedelmi síkon.
Corr. Ami fontos, hogy a licenc kreatív megközelítése és a kreativitás végződik válogatott érdekes márka? Miért és mit kell kreatív?
ANDREW ZINOVYEV: Ne csak fontos, de azt mondanám, hogy ez az alapja engedélyezés. Engedélyes működési engedély nem lehet kisebb, és az is lehet egy nagy művész, mint az alkotó a márka. Bárki, aki úgy véli, hogy az eladások növelése érdekében egyszerűen vesz egy engedély helyezni a csomag nagyon vonzó arc szeretett karaktert - rossz menedzser. árbevétel-növekedés jelentős lenne, ha az engedélyes szakszerűen tájékoztatja akár a fogyasztó megismerje az új terméket.
Ebben a szakaszban lehet némi nehézséget. Először is, az engedélyes fel kell készülnie arra, hogy a vásárlók nem akarja, hogy a hálózat „szabad”, hogy adja meg az új elemet a kereskedelmi mátrix, mert a termék márkás híres és kedvelt rajzfilmfigura. De biztosan valami, hogy a Bayer (vevő) a hálózat, hogy figyelmét a terméket, mert hogy fog állni a többi között az elcsépelt hagyományos. De a beszerzési menedzsernek operatív tervek és célkitűzések irányítási üzembe új hálózati termékeket, hogy végre kell hajtania minden esetben. És itt, a szállító-engedélyes lehetséges, használja az érzelmi eleme a márka, amely található a vásárló maga rávenni az ágyból tisztán üzleti kommunikáció egy „humán” és fogalmi irányba. Egy működő személyes kapcsolat lehetővé teheti, hogy egyszerűsítse az áru belép a kereskedelmi hálózatokban. Mondjuk ez a teljes felelősséget, mert Van tapasztalata üzembe egy új sor különböző termékek a hálózaton a különböző szinteken.
De az árut a hálózatba belépő - ez még nem minden. Most meg kell gondolni, hogyan lehet mondani erről a termékről. Ez lehet egy speciális felosztása polcot, és a design, és az ösztönző rendszer vevők és az eladók, és sok más módszerekkel.
Itt egy példa a gyakorlatban. Ha egyszer én, hogy a piac soros engedéllyel márkák, mint például a «apja lánya”, majd a szinten létrehozása márkás termékek I »keresztbe« több engedéllyel. A termelés számítógépes játékok „Apa lánya” a mechanika varrjuk vevő motiváció - a képesség, hogy fellebbezni partnereinknek a könyv- és puha játékok. Ennek eredményeként, a játékos a legmagasabb pontszámot kapnak díjat postán vagy bármelyik másik. Ez a konvergencia lehetővé teszi egy kis marketing költségvetést egyedül kap egy jó együttműködést és a megnövekedett eladások az összes partner. Általában nem kreatív módon!
Corr. Hogyan értékeli a kilátások a fejlődés Magyarországon ilyen típusú licenc engedélyezési műtárgyak vagy nyilvános jellegű?
ANDREW ZINOVYEV: Engedélyezés műalkotások fontolóra keskeny nyomtávú, és gazdaságilag nem vonzó. Munka modell itt is egy - az engedélyező bérlő szakmai engedélyezési vezetője, előre tudva, hogy ez a projekt nem kereskedelmi, hanem inkább a célja, hogy népszerűsítse.
Engedélyezésére állami jelképek - ez a politika. Licensing az állam jelképeit márka legyen szerves része egy nagyobb program megalakult a választók hűség és a hazaszeretet oktatás a polgárok egészséges. És a finanszírozási e program kell a költségvetésben. Van egy pár ötletet ebben a témában, és ha meghívást kapok, hogy a kormány, akkor azt fogja végrehajtani őket.
Engedélyezési hivatal INK