Hogyan válasszuk ki a megfelelő betűtípust webhely és a forgalom növelése, elkötelezettség és a konverziók

Ahogy egy internetes marketingszakértő, tudja, hogy az átalakítás etet. Azt hiszem, hagy sok időt és erőfeszítést optimalizálása céloldalainak csak kergeti az átalakítás. De ügyekben az átalakítás, nem csak grafikai tervezés és jól megkomponált szöveg játékba.

Azt javaslom, hogy beszélni ma a tipográfia, hogyan válasszuk ki a megfelelő betűtípust, és miért jó választás a betűtípusok segítségével értékesítése nem kevesebb, mint egy jó szövegíró vagy hivatásos tervezők. Ha az írás jól áll, az oldal úgy néz ki, modern, de a kívánt szintű átalakítás még nem érte el -, akkor olvassa el ezt a cikket.

Mi Tipográfia?

Egyszerű szavakkal - tipográfia szimbolizálja a kereszteződésekben a sima szöveg art. Úgy tűnt, valahol a XV században, amikor találta komponált headset soros nyomtatás. Ekkor történt, hogy az emberek elkezdtek kísérletezni, és hogyan lehet hozzáadni a személyes stílus és a „kézírás”, hogy a nyomtatott szöveget.

Ma, amikor a webhely látogatói felfedezni egy leszálló rész vagy oldal rendelésére áruk és szolgáltatások, nem csak olvasni az információkat, hanem figyelni, hogy az alakja és mérete a levelek, a vonal hossza, vizuális felosztás bekezdését. Keresés a megoldást a problémáikra a honlapjára rejlik a megítélése síkja ugyanazok az emberek. A döntést egy egyszerű pár másodpercig.

Ha megértjük a tipográfia és hogyan kell használni, hogy egy nyom, hogy hogyan be az adatokat, hogy a célközönség, ahonnan szeretne elérni a döntések elfogadását kedvező az Ön számára.

Főbb összetevői tipográfia

Kiválasztása és használata font függ több tényező együttes és elemek:

• Felirata Type - tévesen hívjuk ezt a funkciót „font”, de a jel utal a csoportok szimbólumok, betűk és számok, amelyek egyesítik a közös tervezés. Például a védjegy - a Garamond, a Times, Arial; Megszoktuk, hogy tévesen hivatkoznak rájuk, mint „betűtípusok”.
• Font - egy bizonyos típusú mérete, hossza, szélessége és kövér betűkkel. A gyakorlatban ez úgy néz ki, mint ez: Grúzia - a védjegy, valamint 9PT Georgia Bold - betűtípus.
• vonalak hossza - jellemző, ami a távolság a szélső bal és jobb oldali mező és a karakterek száma, szavak, amelyek illeszkednek ezen intervallumban.
• A távolság a sorok között - a tér között, a fővonalon amely kerülnek a betűk kifejezett pixelek számát.
• Kerning - jelzi az üres tér között, az egyes karakterek vagy betűk. A legtöbb font kerning beállítása automatikusan úgy, hogy a kiválasztott betűtípust és méretet megjelenni a természetes és kellemes a szemnek.
• Terek és szimbólumok sűrűség - felelősek a sűrűségével és egyenletes karakter elhelyezését szavakban és sornyi szöveget.

Miért olyan fontos a tipográfia?

Ha a szöveg nehezen érzékelhető az olvasó, mivel az egyes betűk a szavak túl közel vannak egymáshoz, a betűméret túl kicsi, vagy a szavak túl feszes, akkor a webhely látogatói, két várható magatartását a forgatókönyvet.

Ők sem hagyja el a helyszínen, amely vezet, hogy az átalakítás egy csepp vagy megpróbálja szétszedni a szöveget, de ez lesz elég unalmas, nem éri el a maximum felét. A végén, a látogató emlékezni fognak többé harc a szöveget, mint a fő üzenet, amely tartalmazza ezt a szöveget.

Tipográfia a megértés és a felfogás az információ kritikus. A megfelelően kiválasztott betűtípust, a betűtípus, alávágást, tipográfia és más összetevők segítségével gyorsan és egyszerűen közvetíti az üzenetet a címzettnek.

Ha kíváncsi, hogy az emberek olvasni a szövegeket az interneten. látni fogja, hogy az olvasó viselkedési mintát teljesen nyilvánvaló. Ez a minta lehet változtatni, de csak alkalmazásával különféle vizuális hierarchia szöveget. Ez egy olyan hierarchia és struktúra lehet elhelyezni kiválasztásával megfelelő betűtípusokat. Amellett, hogy a védjegy, akkor a felsorolás és más módszerek vizuális különbséget.

Kiválóság elérésére strukturálása a szöveget, először is meg kell érteni, hogyan kell megszervezni, hogy mely információkat érdemes elolvasni például Gestalt Principles of Perception ( «Gestalt elvek észlelés").

Az emberek általában szeretnek szervezni mindent. Ez a szokás beleivódott az emberi természetben. Szerint a felfogása a Gestalt elmélet. szervezet vizuális elemek csoportokba alapján az alábbi öt kontextuális tényezők:

• hasonlóság (úgy néz ki, hasonló tulajdonságokkal - méret, alak, szín - láthatók együtt);
• szomszédossági (közelsége tárgyak a térben, és a vizuális átmenet az egyik a másik, amikor az egyik esemény okozza a másik hasonlók);
• elkerülő (több tárgy együtt alkotnak egy teljes öntőforma alakja);
• közelsége (objektumok szomszédos érzékelt együtt);
• az ábrán, és a tér körül (ha a tér alakja körül tekinteni, mint a háttér).

Használata felé a szövegeket és a vizuális hasonlóság elveinek egységesség, akkor lehet, hogy a teljes szöveg az azonos vizuálisan, de ugyanakkor kiemelni a betűtípust és a stílus, például a cselekvésre való felhívást.

Műveletek szöveggel a végén kell vezetni annak érdekében, hogy az adatok könnyű volt észrevenni. És ezért szükséges, hogy a szöveg lehet tulajdonítani, hogy egyetlen vállalkozás, de a fő eseménye egy pillanat alatt.

Mit jelentenek a vizsgálatok során?

. Minden 40 ezer résztvevő látta ugyanazt a bekezdést hat különböző rajzolatát: Baskerville, Helvetica, Comic Sans (hivatásos tervezők bírálta Comic Sans, vagy inkább csak utálom, mert az ügyetlen stílus és széles körű terjesztését a munkálatok Szurkolók - Note .. szerk.). Computer Modern, Georgia, Trebuchet.

Az eredmények azt mutatták, a következő. Kijelentések és kérdések nyomtatott font Comic Sans, okozta a legtöbb nézeteltérés. Bal szélen, és a Helvetica: nyilatkozatok írva ezt a betűtípust is, különösen nincs meggyőződve a felmérésben résztvevők. De a legnagyobb harmónia és a bizalom váltotta nyilatkozatokat írt jel a Baskerville.

Lecke az online marketingesek

Ezért, állítja egy pszichológus, megnyerte a betűtípus Baskerville: ez több formális és robusztus megjelenésű.

És most nézd meg az oldal, ahol a termékeket értékesítik. Vajon a betűtípus kiválasztott a valódi szándékait, és azt az üzenetet szeretnénk közvetíteni, hogy a célközönség?

A méret a lényeg?

Érdekes kísérlet használhatóság News is megállapítandó a betűméretet. A tanulmány a nyolc népszerű webes betűtípus: Courier New Georgia, Arial, Century Schoolbook, Times New Roman, Comic Sans, Tahoma, Verdana. Szétszerelhető betűméret 10, 12, 14 pont. A vizsgálatban 60 résztvevővel.

Itt van, mi történt: Verdana, Arial, Comic Sans legjobban olvasni a betűméret 10, 12, 14 pt.

A leggyorsabb módja az emberek olvasni a szöveget által beírt Times New Roman és Arial.

Arial és a Courier befolyásolja jól a szinten érzékelik a szöveg, míg a beírt szöveget Comic Sans, a bizalom nem okozott (mutatta a legrosszabb eredmény). A legmagasabb szintű pozitív felfogása okozott többek között betűtípus Tahoma 10 pt, Courier 12 pont és Arial 14 pt.

Vita Serif és Sans Serif

Annak ellenére, hogy ezek a nagyon egyértelmű eredményt, nem volt egyértelmű válasz arra a kérdésre, hogy érdemesebb használni: Serif (serif font) vagy Sans Serif (serif betűtípust, ami a sans serif). De az utóbbi könnyebben megérthető, ha olvas, mert otchetliv és kényelmes még egy nagyon kis mennyiségű betűk és szimbólumok. Ez azt jelenti, hogy az emberek inkább a szöveg tartalmától, mint annak formáját és stílusát.

Ezért Sans Serif ajánlott a legfőbb szerve a szöveget, és Serif - a fejezetek és alfejezetek (mint látható, ez a megoldás választottuk a szöveg formázását a „Catch a hálózat” - Ed ...).

Hogyan betűtípus befolyásolja a hangulatot és a kognitív teljesítmény

Egy másik tanulmány (PDF) által közösen végzett Dr. Kevin Larson (Kevin Larson) a Microsoft és Dr. Rozalindoy Pikar (Rosalind Picard) MIT találtak összefüggést a hangulat és a kognitív teljesítményt. Ez végeztük két szakaszban három különböző mérési jellemzők: összehasonlító időtartama Likert-skála és a feladatokat.

Húsz önkéntesek egy szöveget a jó és rossz tipográfia, tíz ember minden csoportban. Az első részben a tanulmány kimutatta, hogy ha egy jó elrendezés és az íráskép általában az emberek hajlamosak arra, hogy időt arra, hogy elolvassa kevesebb volt, mint a valóság: úgy érezték, hogy sokkal kevesebb időt töltenek, hogy olvassuk el a szöveget, mint amilyen a valóságban, még az is megtörtént szünetek az olvasás.

Kísérletek hatékonyságának mérésére a szövegeket a Likert-skála már csak a második kísérlet az előnye, hogy a jó tipográfia.

A harmadik rész, ahol a teljesítmény a kognitív feladatok alanyokat, akiknek feladata a gyertya és a teszt, illetve összefüggéseket keres. Az első feladat dől a négy ember a csoportban, jó tipográfia, és senki - egy csoport, ahol a szöveget gépelt font sikertelen. A második feladat kezelni válaszadók 52% -a, a csoport jó tipográfia, és 48% - a csoport a rossz (és a csoport jó tipográfia is az ára a teszt elvégzése egy kicsit kevesebb időt, mint társaik).

Jó humor és pozitív megítélése a szolgáltatott információ a legkevésbé sem függ a kiválasztott betűtípust. A problémák megoldása, illetve bizonyos információkat könnyebb és olcsóbb, ha sikeres a betűtípus választott erre.

Hogyan válasszuk ki a megfelelő betűtípust a javítása átalakítása?

Jó tipográfia nagyon fontos - ez volt győződve arról, a híres maximalista Stiv Dzhobs

Hogyan tehetek tipográfia kérdéses véleménye nélkül, aki kezelésére használják fanatikus a részletekre, betűtípusokat?

Összegezve

Internetes marketingszakemberek Fontos megjegyezni, hogy a gondosan kiválasztott tipográfia képes kiegészíteni és fokozza a szöveget. Megfelelő tervezés és kiválasztás a font a szöveg gazdagabb és jobb, míg kényelmetlen olvasni a szöveget nem fog megmenteni, még egy zseni szövegírás.

A legjobb módja annak, hogy meghatározzák a megfelelő betűtípusok weboldalak, hírlevelek és az induló még az A / B tesztelés. Ha már van, hogy a nyitóoldalt gyárt jó konverziós arányok megfelelő tervezéssel és tipográfia, visszataszító a jövőben ebből a mintából, jobb tipográfia, hogy javítsa a konverziós ráta.