„Az ember a világegyetem, és éljen örökké, szem önmagában az egész világon.”
Gondolkodás hibákat pénzbe
Munkája során Daniel Kahneman abból a tényből ered, hogy sok ember döntéseket a szokásos rendszerben, az úgynevezett heurisztikus, amelyet arra terveztek, hogy életünk könnyebb. De annak ellenére tagadhatatlan kényelem ez a megközelítés, hogy nem csak vezet súlyos hibáinak logikai láncot, hanem kerül nekünk egy csomó pénzt:
a rendelkezésre álló heurisztikus
Mi nehéz értékeli a valószínűsége egy esemény. Emiatt hajlamosak vagyunk, hogy egyszerűsítse a jelenlegi rendszer: úgy gondoljuk, hogy az információ, hogy könnyebben megjegyezhető, automatikusan inkább. Így hisszük, hogy a legkönnyebben hozzáférhető és valószínűleg emlékeit. Uncomplicated ez a rendszer azonban magában hordozza azt a meglehetősen kellemetlen következményekkel jár. Képzelje el: egy olyan országban, ahol él, rendszeresen szenved elég pusztító árvizek. És elképzelhető, hogy néhány hét után egy hasonló baleset, amire szükség van, hogy kössenek biztosítást a ház vagy lakás. Ha ebben a helyzetben, akkor elkezd gondolkodni árvíz biztosítási, akkor valószínűleg kockázatának becslésére egy ilyen katasztrófa sokkal nagyobb, mint amilyen valójában.
heurisztikus hiány
A tudattalan szinten a fejünkben van egy bizonyos megértése kereslet függ az ajánlatot, és fordítva. Például úgy véljük, hogy az árut, hogy a nehezen elérhető, értékesebbek, mint mások. Jellemzően ez a logika helyes. Azonban az igazi oka, hogy elfogadta ezt a rendszert, úgy véljük, hogy ez mindig, így most csepegtetni egyfajta emelkedett értéke a termék. Így például, üzletek gyakran kifejezetten jelzi, hogy egy adott termék különösen népszerű, és szinte elfogyott. Ugyanez vonatkozik az illúzió közötti kapcsolat ár és a minőség: úgy tűnik számunkra, hogy a termék iránti kereslet a drágább, de meg kell beszélni a minőség. Így egyre nagyobb a kereslet, és megerősítjük ugyanazt a logikát.
Prospect elmélet
ébredés heurisztika
Annak ellenére, hogy a kritika, amely alá, heurisztikus az elmúlt években, a népszerűsége vissza őket. Német tudós Gerd Gigerentser az ő kutatás során bebizonyosodott, a kétségtelen előnye ezeknek a rendszereknek létre az életünkben. De ne feledkezzünk meg a játékot, hogy néha velünk játszott, az elménk, és tisztában az előnyök és a veszély.
forrás:
1: Kahneman, D. Tversky, A. (1979). Prospect Theory: An Analysis határozat alapján kockázat. Econometrica, 47 (2), 263-291.
2: Kahneman, D. Slovic, P. Tversky, A. (1982) ítélete értelmében Bizonytalanság: Heuristics és torzításokat. New York: Cambridge University Press.
