Jellemzői marketing a kultúra területén, a kiadvány a gyűjtemény a Nemzetközi Tudományos Konferencia

Bibliográfiai leírása:

Fokozott a versenyt az áruk és szolgáltatások terén a kultúra, a kulturális ágazat finanszírozás csökkentése miatt állandó költségvetési hiány meghatározására használatának megvalósíthatóságát új és innovatív megközelítései a kulturális intézmények, amelyek közül az egyik a marketing szemlélet.

Marketing - az a folyamat tervezésének és végrehajtásának célzó programok létrehozása, kiépítése és fenntartása kölcsönösen előnyös kapcsolatokat célközönség megosztás, hogy megfeleljen az egyéni és kollektív szükségletek.

kiterjesztése a nyújtott szolgáltatások a kultúra területén;

sokféle gömbök kultúra szolgáltatások;

összetettsége megoldandó problémák a kultúra területén;

intenzívebbé információáramlást a kormány és a nem kormányzati szervezetek, amelyek a szolgáltatásnyújtás, az egyik kezét, és a fogyasztók e szolgáltatások - egyéb;

Az egyre összetettebb a szerkezete az ügyfelek igényeinek és a növekvő igényeik forgalomba szervezetek a kultúra területén.

Az átmenet a marketing stratégia irányváltása a szervezet tevékenységének a lehetőségét, hogy egy adott vásárló vagy a felhasználó szolgáltatás, azaz a marketing egy bizonyos gondolkodásmód az irányítás létrehozása a kulturális szférában, amely a fő specificitás - hangsúly az igényeknek a piaci szolgáltatások.

Az alapelvek a marketing, a kultúra területén a következők:

az alkalmazkodás a szervezet a jelenlegi piaci követelményeknek;

Azt is fontos megjegyezni, hogy a használata a marketing kultúra területén feltételezi számos feltétel, amelyek teljesítése lehetővé teszi, hogy teljes mértékben kihasználja a marketing fogalmát és marketing technológia a kultúra területén, nevezetesen:

ismerete a motiváció Kuratórium, azaz a saját érdekeit, hogy ösztönözze őket, hogy megfelelő támogatást.

nagyrészt nem kereskedelmi tevékenység jellegétől nyújtó szervezetek szociális és kulturális szolgáltatások;

az aktív beavatkozás, szabályozás és az állami támogatás nyújtó szervezetek sotsikulurnye szolgáltatásokat, valamint a gondos figyelmet a minőségét és mennyiségét szolgáltatások a kultúra területén;

kulturális termékek és szolgáltatások megfelelnek mindenféle emberi szükségletek - a mindennapi kultúra, amely elsősorban az alsó lépcsőfokok a hierarchia igényeinek, akár a legmagasabb szintű emberi szükségletek;

off-piaci nyomás a potenciális szervezetek, hogy a fizetős szolgáltatások.

növeli az élelmiszer-biztonság és a kulturális szolgáltatások a fogyasztóknak a legjelentősebb a szolgáltatás tulajdonságait, mint például a minőség, az ár, a hely, a képesítések, stb

versenyképességének javítása a kulturális intézmények alapuló módszeres végrehajtása marketing tervek;

biztonságát ügyfélszolgálat, ami azt jelenti, nem csak a fizikai biztonságot, miközben megfelel a szolgáltatások iránti kereslet, hanem a biztonság a gazdasági, társadalmi, környezeti és így tovább.

Meg kell jegyezni, hogy az egyik fő problémája a kulturális ágazatban a pillanatban szükségleteinek felmérése érdekében a lakosság különféle szociális és kulturális szolgáltatások. Alapján várható körének bővítését és a szolgáltatások köre a kultúra területén. Például felmérések kortárs magyar fiatalok, hogy tanulmányozza a kulturális igényeit a bizonyítékok jelentős változások a szerkezetben a kulturális igényeit a fiatalok. Korlátozás kiskorúak érdekei, a kultúra területén koncentrálódik látványos szórakozási formája, mint a film és a modern popzene.

A tanulmány kimutatta, a függőség a fiatalok érdekeit az oktatásból. A válaszadók nagyobb vagy hiányos a felsőoktatás sokkal jobban érdekli, mint művészeti formák, mint az irodalom, a színház, festészet, építészet. Jelentős szerepet játszik a szerkezet a kulturális igények játszanak a kognitív szükségletek, amelyek megmutatkoznak a törekvés fejlesztése a kulturális értékek, emelje fel a kulturális szint az egyén. Ez elsősorban az igény az olvasáshoz. [4]

Meg kell jegyezni, hogy a használata a marketing technikák terén a kultúra lehet irányítani:

szervezeti kultúra feltételeinek megteremtése a kreatív munkát, illetve annak végrehajtása a munka maga,

fogyasztók, kielégíti a művészi igényeket;

forgalmazó vagy a forgalmazók művészeti termékek;

Állam megteremti a jogi keretet és más intézményi feltételeinek fennállását a kultúra területén;

szponzorok (a különböző kereskedelmi és non-profit szervezetek, amelyek elősegítik a költségvetésen kívüli és a többcsatornás finanszírozás a kulturális szférában).

Butov TG Marketing kutatás Marketing kulturális tevékenységek Magyarországon és külföldön