marketing-költségvetés - studopediya

Marketing költségvetés részeként a vállalat marketing terv tükrözi vetített értéke bevételek, költségek és a nyereség. Ez az alapja Pla nirovaniya termelés, a munkaerő, a nyersanyagok, a marketing és üvöltve aktivitást. A költségvetés egy marketing tervet, kifejezett fizikai és pénzegység.

A kiindulási pont a megalakult a marketing költségvetés általában az; Kötet (terv) értékesítés. Amikor költségének felosztása marketing célszerű betartani azt az elvet a forgalmazási költségek a tevékenység típusa, amely lehetővé teszi számunkra, hogy megbecsülni, hogy mennyi ennek a tevékenységnek tudható be a marketing a termelés, az értékesítés és szolgáltatás. Marketing költség szükséges versenyeken nem tekinthető az általános költségeket, és ennek részeként a kapcsolódó költségek a termékek értékesítése, mint a termelési költségeket. Ez annak a ténynek köszönhető, hogy a marketing tevékenység olyan tevékenység kapcsolódik a termelést.

Ezzel a marketing költségeket kell kezelni, mint egy befektetés, amely megtérül, és nem lehet egyszerűen át az árut az adott évben, és terhelik, mint egy felső.

A lényege a költségvetési rejlik az átalakulás minden marketing programok, tevékenységek, amelyek szerepelnek a marketing terv, és a kompenzációs költségek a saját bevételek, értékesítéséből származó jövedelem piacképes súlyát.

nem alakult ki egy egységes eljárás költségvetés eddigi; Mindegyik cég a saját megközelítését a meghatározása a költségvetési marketing és összeállítása formák beépíteni a szükséges információkat

Vannak különböző módszerek költségvetés.

a) „alulról felfelé”, amennyiben a költségvetés fejlett rendes fejét, majd továbbítja azt az állítást egy magasabb szintű vezetők;

b) „bottom-up / top-down”, ha a kezdeti ajánlásokat a költségvetési hétköznapi vezetők, mielőtt azt gondosan ellenőrizni és javítani a felső vezetés által;

c) „felülről lefelé / alulról felfelé”, amelynél előállított alacsony limit felső vezetők majd tételes költségvetések alapú korlátozások etil újra továbbított közönséges fejek.

Kiszámításához a marketing-költségvetés a következő módszereket lehet használni az egyes módszer:

- a finanszírozás módja, a „lehetőségek” - használják a cégek elsősorban a termelési inkább marketing és a fogyasztói. A módszer alapja az az elv, „mennyit lehet pihentetett”;

- rögzített százalékos módszer - segítségével marketing osztottak egy bizonyos részét a tényleges múltbeli vagy tervezett értékesítési mennyiség;

- módszer a „fókusz egy versenytárs” - állítja a költségek szintjén marketing összpontosító közeli források és piaci rést versenytárs;

- A maximális költségek - az elven alapul, a „lehető legnagyobb mértékben a költségek marketing”;

- alapuló módszer a célok és - alapul a költségek kiszámítása során előfordulhatnak a marketing tevékenység a vállalat céljai eléréséhez;

- módszer marketing programok számviteli - megköveteli a költségszámítást végrehajtási különböző marketing mix lehetőségeket, attól függően, hogy a marketing stratégia alternatívák.

Mind a fenti módszerek vannak pozitív és negatív pillanatokat. Egy adott helyzetben, a döntés a költségvetés figyelembe kell venni a meglévő kapacitás, a viselkedését a termék a piacon, és versenyelőnyt minden egyes szakaszában a termék életciklusa. Ha a költségvetés marketing kell a fő elv „menteni, de nem a marketing."

26. Minden a marketing: a gyűjtemény anyagok a fejek a vállalkozások, gazdasági és kereskedelmi szolgáltatások. M. irányszög Center, 1982-ben.

33. A Polgári Törvénykönyv tartozik. Ch 1,2, 3.

73. Marketing / szerk. DI Kostyukhin. M. Haladás 1974.

78. iránymutatás meghatározása a határokat a mennyiség és árupiacok által jóváhagyott rend GCAP Magyarország 26.10.93 № 112.

95. Rubin Yu Rendes marketing. SPb. Korund, plusz Litera 1989.

101. Modern Marketing / ed. VE Khrutsky. M. Köztársaság 1989.

118. www.e-commerce.ru - egy weboldalt hoztak létre a fejlődés az e-kereskedelem.

119. www.e-management.ru - Tanácsadó Központ az e-kereskedelem fejlődését.

121. www.marketologi.ru - helyszíni marketingesek egyesületi

122. www.mshop.ru - helyszínen mintegy létre egy online áruház.