Nem született gyönyörű cikkek reklám, marketing, pr

Miért a külföldi cégek nem akarnak termelni Magyarországon kozmetikumok

A rendszer szerződés termelés színes kozmetikumok magyarországi túléli nehezen. Release szappan és sampon jól ismert nemzetközi márkák magyarországi gyár már régóta elsajátította, de megrendelhetik rúzs, szempillaspirál, szemhéjfesték és por Western aggályok nem sietünk.

Az egyik legrosszabb találmánya a szovjet korszak - szempillaspirál gyár „Dawn”. Először a szempillaspirál kellett szó szerint köpött, és használat után, hogy osztoznak a tű összeragadt szempillák. A terület szakértői fejlesztése szempontjából releváns a legendás termék, azt állítva, hogy ez áll a polimerek előállításához használt vegyi fegyverek.

Mi kell a nőnek?

Becsült ExpoMediaGroup „fallal körülvett város”, az éves forgalom a magyar színes kozmetikumok piacán $ 1230000000. Ez a piac nem konszolidált. A legnagyobb játékosok - l „Oreal - tartozik, hogy csak 8,9%. Gyorsan változó preferenciái vásárlók megakadályozzák a monopolizálása az ipar és instabilitást okozhatnak a piacon zóna, amely „squeeze” új márkák és gyártók, amennyiben szükséges.

A cég szerint „Gamma Cosmetics” kozmetikai Magyarországon termel mintegy tíz cég. Szakértők ExpoMediaGroup „fallal körülvett város” nem több, mint öt. A pontatlanság vonatkozó becslések elsősorban arra a tényre, hogy a rúzs, árnyék, szempillaspirál és egyéb „vakolat”, mint általában, csak egy kis része a tartománynak a kozmetikai gyárak. „Nem tudok megnevezni egyetlen magyar cég szakosodott kizárólag a” dekorativke”, - mondja Taras Bubyr.

Outsourcing előnyös mind a folyamatban részt. Az ügyfél általában biztosít csak a csomagoláson. Minden mást, beleértve a fejlesztés a recept, az alapanyagok vásárlására és a tényleges termelés, átveszi a vállalkozó, amely viszont nem kell vigyázni a promóciós termékek. Ugyanakkor, a legtöbb gyártó inkább megrendelhetik a díszítő kozmetika külföldön.

„A termelők nem tudnak ellenállni a technológiai előírásoknak. Ezek használata telepített berendezések 20-30 évvel ezelőtt - a sajtó-titkára a magyar illatszerek és kozmetikumok Egyesület Elena Aleksakhina. - A szerződéses gyártás csak kezelni a vállalkozások, amelyek felszerelése megfelel az ügyfél. Ez a fő nehézséget a magyar termelők. "

Eközben a részesedése a hazai színes kozmetikumok nem több, mint 15% -os piaci részesedéssel az áru és a pénzben. Beszélünk $ 150 -. 200 000 000 A speciális szerződéses gyártók egyszerűen nincs hova fordulni. Végtére is, hozzon létre egy nagy cég, hogy kizárólag a megrendelések, akkor van értelme, ha van egy állandó beáramlása az ügyfelek. Ezért a néhány cég, amely ilyen tevékenységeket, mint általában, egyben a tulajdonosok a saját márkák. Harmadik fél kapott megbízásaikat során szezonális leállást terhelhetőség. Számukra az alapvető értelme a bérgyártás, hogy optimalizálja a költségeket az egységnyi kibocsátás, és hogy nem felelnek meg az igényeinek a vevőnek.

CJSC „Gamma Cosmetics”, amely a holding „egyesült Európa” talán az egyetlen projekt Magyarországon, eredetileg szinte kizárólag a szerződéses gyártás.

A promóció alatt a márka Divage cég felhalmozott tapasztalat együttműködés és az európai vállalkozók és úgy döntött, hogy ez Magyarországon. «Gamma Croma. akikkel szoros kapcsolatot alakított ki, feltéve, hogy a technológia a termelés rúzsok és szempillaspirál európai minőséget és a német cég Faber - Castell Cosmetics. A világ vezető a termelés ceruzák szem és az ajkak - a ceruza gyártásához. " - mondja Aleksey Gribkov.

A közeljövőben vezetés „Gamma Cosmetics” fog befektetni egy $ 7 millió a vásárlás további sorok a nagy teljesítményt. „Célunk, hogy létrejöjjön a legrugalmasabb termelési láncban. Technikailag a „Gamma Cosmetics” lesz képes végrehajtani a rendelési mennyiség több ezer tízmillió egységek egyféle dekoratív kozmetika, - mondja a gomba. - A márka tulajdonosok előnyeit cégünk nyilvánvalóak. Rendelési kozmetikumok Magyarországon sokkal olcsóbb, mert nem kell vámot fizetni, és gyorsabb, mert nem kell sokáig várni egy „ablak” a termelési ciklust. "

A teljes termelési ciklus a vállalkozás biztosítja a saját laboratóriumban. A cég szakértői kialakulhat a készítmény rúzs, szempillaspirál, szájfény, por, körömlakk, szemhéjfesték, hogy az igényeit minden ügyfélnek. Ugyanakkor, az elv „ravnopriblizhennosti” fogyasztók „lánya” „Divazh” a „Gamma Cosmetics” - egy ügyfél, mint mindenki más.

Szerint Alekszej gomba, a termelés „Gamma Cosmetics” nagyobbak 45-50% évente. Azonban ez a növekedés az a tény, hogy a cég jelenleg a fejlesztési szakaszban. „A profitráta a szerződésben termelés 15-16% -át, és úgy véljük, hogy a cég” Gamma Cosmetics „lesz nyereséges után 2-3 év” - mondja Aleksey Gribkov. A hiánya az ügyfelek a cég nem panaszkodik. Az ügyfelek körében JSC "Concern" Kalina "(védjegy" Little Fairy "" Black Pearl "), LLC" Divazh-Stolitsa "(brand Divage. ZAO" Kozmetikai Elegance „(védjegye Elegance) és mások.

„A termelés a színes kozmetikumok Magyarországon jó kilátások, - az alelnök ExpoMediaGroup” fallal körülvett város „Anna Dycheva-Smirnov. - A hazai piac „dekorativki” értékét tekintve nőtt 13 - 15% évente. A pozitív tendencia folytatódni fog. " Szerint neki, bérgyártás lesz egyre népszerűbb miatt a hazai márkák, amelyek tulajdonosai aktívan megrendeléseket otthon. Csak azért, mert ez kényelmes.

Hagyományosan, a vezető gyártók a dekoratív kozmetikai a szerződést kell tekinteni, Németország, Olaszország, Franciaország és Spanyolország. Azonban attól a pillanattól kezdve megrendelés európai cég, hogy készítsen a késztermék még legalább 45 nap. A gyorsan változó kozmetikai piacon egy örökkévalóság. „Az elmúlt években, a szám a világ vezető kozmetikai ipar lépett Kínában, ahol a termelési költségek 2-3-szer olcsóbb, mint Európában, - mondja Aleksey Gribkov. - A kínai gyárak gépek szinte nem rosszabb, mint az európai és nyersanyagok - a legfontosabb tényező a minőség - az ügyfél mindig választhat magának. " Azonban az időzítés megbízás végrehajtása Kínában alacsonyabb, mint Európában. Ezen kívül van egy probléma a kommunikáció. Kozmetika - kényes kérdés, hiszen a magyar vásárló nem mindig megmagyarázni, hogy a kínai művész, hogy el kell végezni. Fontos árnyalatok gyakran menekülni.

Közben több piaci szereplők, hogy az ötlet a bérgyártás dekoratív kozmetikumok Magyarországon óvatos.

Szépség és a Szörnyeteg

A rendszer maga a szerződéses gyártás Magyarországon szerzett széles körben elterjedt a nemzetközi kozmetikai aggodalomra Schwarzkopf, Unilever, Procter Gamble. „Elvén működő kiszervezés - kötelező része az üzleti stratégia a nagy külföldi cégek működnek az alsó és középső árszegmensek, és ezért, hogy közelebb legyenek a fogyasztó számára,” - magyarázza Elena Aleksakhina.

A kereslet a bérgyártás az utóbbi években megjelentek a magyar kozmetikai piacon vezetők. „Neva kozmetikai” és más nagy cégek hajlandóak megrendelhetik a termelés samponok, tusfürdők, szappanok, testápolók és krémek. De a rúzs, púder, szempillaspirál és egyéb „vakolat” a helyzet sokkal rosszabb. Global kozmetikai vezetők, beleértve a nagy növekedési potenciállal rendelkező vállalatok Avon és Oriflame közvetlen értékesítés. Ők inkább az import árut a tengerentúli gyárak vagy építeni a saját. „Soha nem fogjuk megrendelhetik külső cégek vagy Magyarországon, vagy bárhol máshol - mondja Svetlana Frolova, Communication Manager Avon. - Ez a cég politikája. Magyarországon, építettünk egy gyár, ha az értékesítés növekedni kezdett. "

Egységes megrendelések nyugati cégek néha még mindig esik, a vállalkozások számára. „A kereslet a kozmetikai kiszámíthatatlan. Akkor nem hiszem, hogy milyen színű rúzs vagy por lesz a legnagyobb a kereslet ebben a szezonban. Egyes álláspontok egyre népszerűbb, és eladott sokszor jobb, mint a többi. És akkor a gyors feltöltési választék márkatulajdonosoknak fordul hozzánk, - mondja Aleksey Gribkov. - Ügyfeleink között világhírű márka, de a megállapodások feltételeinek nem tehetjük közzé őket. A külföldi márkák portfóliónk megrendelések mintegy 20%. "

Magyar nagyvállalatok nem tagadják a gazdasági megvalósíthatóságát dolgozó vállalkozók, de úgy vélik, ezek elsősorban a kezdő oldalakon az új termékek. „Gyártás - nagyon bonyolult, fáradságos folyamat, amely sok időt igényel hatalmas költségekkel. Ez az előjoga a nagyvállalatok nagy kiaknázatlan, - mondja Taras Bubyr. - Trial sok könnyebben indul, valaki másnak a termelés helyén, és ezáltal a kockázatok minimalizálása érdekében. A növekedést az értékesítési volumen érdemes szervezni a saját termelés. "

A szakértők szerint a kiszervezés, jelentős előnye van csak saját márkás termelés. „Gyakorlatilag az összes illatszerek és kozmetikumok hálózat már előmozdítása a saját márka, - mondja Alexander Mazova, marketing igazgató a cég” Art-Visage”, amely a fejlődő saját márkájú kozmetikumok és egyidejűleg dolgozik a szerződést. Például, a cég „ArbatPrestizh” egy márkanév Victoria Shu. kiállító szerződéses gyártó.

Mi CJSC "Gamma Cosmetics"

Ipar: bérgyártás dekoratív kozmetika

Forgalom: nem nyilvános

A termelés volumene 5 millió egységet

Személyzet: 150 fő

Alapítók: Denisov Igor, Gribkov Aleksey Volodin, Valerij

dekoratív kozmetika piaci árutípusnál% *