Philip Kotler, Fernando De démon „oldalirányú marketing
A mai világban, marketing játszik rendkívül fontos szerepet egyáltalán az élet minden területén és az aktivitás. A verseny minden piacon nagyon magas, így minden vállalkozó gondolni, hogyan mutatják be termékeiket, hogy ez volt a kereslet. Most már nem csak jön valami, tedd a piacon, és élvezze a jó értékesítés. A piac meg kell küzdeni, és ez nem olyan egyszerű. Ugyanakkor érdekes az a tény, hogy a legtöbb ember használja a függőleges marketing, amely működik a piacon belül, ugyanaz a célközönség. Ez a cikk megvitatjuk az oldalsó marketing, ami a teljes ellentéte a függőlegeshez képest. Persze, meg fogja tanulni a könyvet, és egyben az egyik leghíresebb a világon a marketing Filipa Kotlera, aki azt írta részletesen arról, hogy hogyan kell működtetni egy marketing szakértő, ha azt akarja, hogy megfelelően támogassák a termék. Oldalsó marketing - egy nagyszerű módja annak, hogy támogassák egy terméket vagy szolgáltatást, amely azonban megköveteli a magas szintű kreatív gondolkodás.
Mi ez?

Eredete a koncepció

A hagyományos megközelítés

Egy új megjelenés

Oldalsó marketing, viszont kínál egy pillantást a helyzet más szemszögből: nem korlátozza a tevékenységét egy adott piacon, betörtek szegmensek és cselekedni különböző irányokba, összekötő kreatív gondolkodás. A cél az értékesítés - az a rendelkezés, áruk vagy szolgáltatások egy új kontextusban miatt szokatlan értékesítési módszer, az eredeti kommunikáció a célközönség azonosítása a kereslet, amit nem lehet figyelembe venni, ha a vertikális megközelítés.
Kotler könyve

Az első blokk

A második blokk

A harmadik blokk
Tehát hogyan működik ez?
Hogyan működik az oldalsó marketing? Ha nem megy minden kreatív összetettsége ezt a megközelítést, akkor csak néhány példa a használatát, amelyek nagyon egyszerű és érthető mindenki számára. Például, akkor megteszi az energia ital Red Bull - ők voltak az elsők a piacon, de aztán a hangsúly nem kerültek arra a tényre, hogy ők csak energia. Ők adják, mint a hagyományos ital, és a verseny tele a piac rendkívül magasak - standard eljárások előmozdítása az áru nem volt lehetséges. Ezért a gyártók úgy döntött, hogy nem próbálja meghódítani a piacot, ahol az uralkodó óriások, mint a Coca-Cola és a Pepsi - egyszerűen létrehozott egy új piaci energia italok, amelyek visszaállítják az energia, amely magában foglalja többféle célközönség - azoktól, akik szeretnének maradni egész éjjel a sportolók, akiknek szükségük van, hogy gyorsan helyreállítani az energia. Egy másik példa - az aszpirin a Bayer. Ennek eltávolító eszközök fájdalom ez a termék nem különböztethető meg a több tucat egyéb, ezért a verseny magas. Ezután marketing cég felfegyverkezve kutatás azt mutatta, hogy az aszpirin csökkenti a szívroham kockázata, és elkezdte támogassák a termékek egy teljesen más irányba.
