Public relations területén kiállítás

A korszak Vanity Fair és Kiállítás Gazdasági eredmények tartották. Most a kiállítási használják a marketing politika sok sikeres vállalatok dolgozni a célközönség, felmérések és tanulmányok, a létrehozandó új és meglévő kapcsolatok erősítése partnerségek és természetesen ugyanaz - önálló nyilvánosságot.

Miért olyan fontos, kiállítási PR? A válasz egyszerű. Bármilyen kiállítás (értelme, persze, egy jó show) - mindenekelőtt, közösség, kommunikáció média egy bizonyos körben az emberek, „klub érdekeit”. Akkor megy a cég, azaz a rossz nevet, vagy senki nem mond semmi konkrétumot? Alig. És ebben az összefüggésben, a közvélemény a kiállítás kulcsszerepet játszik.

Meg kell jegyezni, hogy a kiállítás PR. bár ugyanabba az irányba, de különböznek a célok és műszerek. A kiállítás szervezői erőfeszítéseket, hogy pozitív a közvéleményt a kiállítás egészét, a résztvevő vállalatok - mintegy magukat és termékeiket a kiállításon. Ugyanakkor, és a nagy, és a szervező és a kiállító, játszott csak egy cél, így gyakran a közös végrehajtása PR tevékenység nagymértékben növeli mind a két helyzetben.

A közönség, amely a kiállítás szervezője létrehozása és fenntartása baráti kapcsolatokat „- a szervezetek széles körét és szervezetek vesznek részt a kiállítás folyamat, nevezetesen:

Céljai közül PR tevékenység A kiállítás a következő cégek:

• Létrehozása egy adott képet a kiállítás, erősítve a státuszát, mint a rendszeres, értelmes, szakmai kiállítás esemény
• Erősítése az állapot a kiállítás szervező cég, a kereskedelmi kép
• Erősítése a nemzetközi státuszát a kiállítás és a szervező cég
• A bizalom és jóakarat között a cég és a partnerei és versenytársai
• Bemutató létrehozása a kiállítás, mint a fő esemény az iparban (a gondolkodás, a lényeg a piac)

Minden, ami az emberiség elér terén PR. Meg lehet hatékonyan alkalmazni a készítményt vagy a kiállításon. Kiállítás - töméntelen információ alkalommal, így az eszközök megválasztásában, a száma és köre korlátozott lehet csak a képzelet és képességek alkalmazottak a kiállítás cég. A tárgyak a PR-akciók lehetnek:

• Kiállítás egy esemény, ünnep
• Kiállítás egyik fő rendezvénye, jelentős mérföldkő a szakemberek
• viszonylag független tematikus vagy ágazati expozíció a kiállításon (például keretében a fórum „Biztonság és biztonsági technológiák” - „Anti-Terror” kiállítás)
• üzleti program a kiállítás (konferenciák, szemináriumok, ágazati találkozó)
• hivatalos események (megnyitó, odaítélésének érmek és oklevelek a kiállítás)
• látogasson el a VIP-személyek (az első ember az országban, fejek a minisztériumok, híres emberek a környezetében)
• ipar verseny
• részvétel a kiállítás piacvezetők és márkák
• show műsor (előadások, versenyek, divatbemutatók)
• és így tovább ...

Ennek része a kiállítás „Vásárlás magyar” úgy döntöttek, hogy alkotnak egy expozíciós csizmát. Tekintettel arra, hogy a számos cég foglalkozik a termelés nemezelés, korlátozott és gyakran megrendelések ezek a cégek sok, szükséges volt, hogy hozzon létre egy ambiciózusabb ok, mint egy kiállítást. PR-osztályának a kiállítás kidolgozni és végrehajtani a Nemzeti Szövetség Festival felülvizsgálat „Boots”, a fő üzenete, amely megtestesíti a hagyományok felelevenítése és az új nemzeti gondolat. Az akció sikeres volt. Ennek része a fesztivál a tervek szerint, a kiállítás (ami mellesleg, volt 12 vállalkozás 17 meglévő!) Szervezte. A műsor által szervezett a fesztivál kezdete részt vett Vyacheslav Zaitsev, Vladimir Zhirinovsky, Bari Alibasov a jelenlegi magyar csizma. A televízióban és az országos médiában megjelent beszámolók és egy sor publikáció az eseményből.

Tovább akció keretében a fórum „Biztonság és biztonsági technológiák” vonzza a látogatókat, és növeli a lojalitást tartották együtt a kiállítás orgomitetom legnagyobb ipari portál biztonsági Sec.ru. A kampány a „One képzett - jelvény Fórum” és Biztonsági technológiák „” és a végrehajtott 6 hónapon belül. Mialatt minden szakember, töltse ki a kérdőívet a helyszínen in-line kiadott névtáblával. Előnyei előzetes formák jelvény - ingyenes belépés, és a képesség, hogy csökkentse a várakozó folyamat a recepción. Az érdeklődés a szervezők nyilvánvaló - számának növelése releváns látogatók, és - ennek következtében a felmérés - szociológiai kutatások a piacon, és a nevét a vevőkör. Több mint 3200 kitűzőt adtak ki a kampány során.

Sajtótájékoztató - az egyik legfontosabb PR eszközöket az előmozdítása a kiállítást. Különösen - ha a sajtótájékoztatón kíséri néhány meglepő esemény. Így a megnyitó napján a már említett kiállítás „Vásárlás magyar” az Állami Duma sajtótájékoztatót tartott, „Van valami, amire büszkék lehetünk, vagy vásárolni a magyar.” A sajtótájékoztatón részt vett: Oleg Morozov, Vladimir Zhirinovsky, Gennady Raikov, Boris Nemtsov és néhány jól ismert politikusok. Különös rezonancia a médiában volt az a tény, hogy a képviselők az üzleti életben illik hazai termelés (ilyen állapotban pedig átadták a szervezők). A sajtótájékoztató után az újságírókkal elhagyta a buszt a kiállítást.

És az utolsó példát - a „hosszú játék” akció. Annak érdekében, hogy a lakosság figyelmének felkeltése és érdeklődés melegszik a kiállítás „Jeans” fotópályázat „farmer történelem” tartották. A verseny került megrendezésre együtt a „Eksperss-papír”, amelyeket közzé az oldalakon a részvételi feltételek, valamint a legjobb fotópályázat küldött fotókat néhány hónapon belül. A vezető divat-portálok, valamint tájékoztatást ad a verseny információk közzétételére divatirányzatok divat farmer, és természetesen, a kiállításról. Fotópályázat nyertesei különböző kategóriákban kapott közvetlenül a kiállítás ideje alatt.

A kiállítás egy csomó PR-eszközök tagjai számára. Minden lehetőséget kiállítók PR intelligensen kombinálva több csoportban, amely azt fogja vizsgálni részletesen.

Ezek a csoportok a következők:

• sajtótájékoztatón a szervezők;
• rendezvényein maguk a résztvevők;
• rendezvényein az Igazgatóság a kiállításon;
• hasznosítása PR-osztályának a kiállításon;
• részvétel az iparban versenyeken a kiállításon;
• szponzorálás és soorganizatorstvo mind a kiállítás, és az egyes összetevők.

Most nézd meg ezeket a funkciókat részletesebben.

Először is, a kiállítás - az esemény, amelyen keresztül a néhány napos munkája halad egy csomó ember egy meghatározott céllal -, hogy megismerjék a kiállított termékeket. Ez lehet aktívan használni, hogy vegye fel a kapcsolatot a célcsoport a színes eseményt.

Esemény zenés show-elemek is elhelyezhetők mind az állványon, és egy másik helyen .. A színpadon a konferenciateremben, a bejáratnál, hogy a kiállítás, stb is, az esemény (például a bemutató az új márka semmit) lehet hír a média tagjai részt vesznek a kiállításon, ami már önmagában is egy jó téma egy cikket, és vonzza elég sok ipari és fogyasztói újságok és magazinok. Azt is fel lehet használni, hogy szabad hozzáférést az újságírók, hogy a vállalat irányítását.

Általában, ha beszélünk a médiaipar, a kiállítás számukra - ez a tárháza hasznos információkat. A kiállítás - a lényege az egész piacot, és az újságírók ipar újságok és magazinok ez egy must-látogatás. Fürdőzés után egy fényes akció, akkor vonzani az állvány újságírók, akik ebben a pillanatban a kiállításon. A lényeg az, hogy ebben az időben a stand legalább valaki, aki tudott beszélni velük, nem csak egy promóciós személyzet.

Követő specializált kiállítások - elsősorban iparági szakértők. Ezért lehet elég hatékony szervezet sobstvengogo szeminárium vagy sajtótájékoztatón. Az új technológiák a termelés a termékek - egy nagy téma, a műhely, amely kellő segítséget a szervezők a kiállítás vonzza a figyelmet a potenciális üzleti partnerek, a fogyasztók és a média.

Különös figyelmet érdemel az ipar versenyek zajlanak keretében a szakkiállítások. Részvétel őket - ez nem csak egy újabb PR, hanem a tökéletes kiegészítője a kép a termékről. Például az érem „Golden Sirin”, amely elnyerte a nyertesek minőségéről szóló kiállítás „Buy magyar”, sok vállalat ábrázolják a csomagoláson a termék, mint a minőség jele, hogy ad nekik a versenyelőny. Ez a jel látható, beleértve a tejföl és túró cég „Rostagroexport” tészta a népszerű „Makfa”. Ez az érem tudunk az állványra (többek között díjakat a minőség). Különösen a moszkvai üzem „Crystal” különböző kiállításokon mutatja az ékszereket, amelyek között ott is érem a kiállítás „Buy magyar.” A verseny eredményei gyakran megjelent a médiában tevékenykedik. Ez is arra ösztönzi, hogy aktívan részt vesz benne.

Végül az egyik leghatékonyabb módja a promóció egy szponzori a kiállításon. Most a szervezők a kiállítás, vannak speciális szponzori csomagok. Ezek a csomagok közé tartoznak a különböző kiegészítő szolgáltatások. Ha így a cég úgy döntött, hogy részt vesz a kiállításon, hogy valóban érdemes gondolkodni: nem az, hogy kiterjessze részvételi lehetőségeket?

Sok kiállítások sajtótájékoztatón jelet, például, hogy a felfedezés. A méret a sajtótájékoztatón eltérő lehet. Gyakran a készítmény hangszórók elég szánalmas - ez tisztviselői érintett szervek képviselői különböző kormányzati programok képviselői kiállítás menedzsment. De egy sajtótájékoztatón is meghívhatja bármelyik nagy kiállítók. És meg kell használni. Tény, hogy ha felkérik, hogy egy kész sajtótájékoztatón, ami tartott rendszeresen. A szervezők (jó szervezők) kell be van kapcsolva az összes technológiát az ő sajtótájékoztatók, és jelenléte ezen újságírók ebben az esetben lehetőség van arra, hogy garantálja a magas fokú bizalom.

Közös PR szervező és kiállító