Retargeting oly átfogó útmutató, blog yagla
Mi retargeting
A hagyományos megközelítés - az retargeting célra. És ez nem csak hozzáadnak egy terméket a kosárba. Mint cél, akkor meg:
A fejlettebb verzió - retargeting a Yandeks.Metriki szegmensben. Pontosabban mélyebb, mert akkor meg a feltételeket nem, életkor, a készülék típusát; egy bizonyos idő, amíg a felhasználó online.
Minimum - 30 másodperc.
Természetesen a korlátozott ideig nem szükséges, de ez egy elsődleges feltétele.
Ez hogy működik
Vegyük a klasszikus példa - a felhasználó belép egy online áruház hozzáad egy terméket a kosárba, és megy, nem rendeltem. Vagy csak böngészni néhány oldal a katalógusban.
Jelentése - „Ugyan, kedves barátom, vásárolni ezt a dolgot, akkor még mindig adnak kedvezményt.”

Elementary - ezek mind különböző közelében bevásárló. Feltételesen - „forró”, „meleg” és „hideg” közönség.
A legnagyobb hiba - „herachit” ugyanazt a hirdetést mindenkinek.
Felzárkózni az összes szükséges, megfelelő feltételek mellett megad, de nem egyformán.
célok retargeting
Tehát meg kell kitalálni, hogy mi a célja №1 - termékek értékesítése. Ugyanakkor retargeting is használják:
- Doprodazh (általában csak néhány kiegészítők drága áru);
- A munka a márka image (autó óriások, például);
- Tájékoztatás akciók;
- Ismétlés értékesítés - olcsó fogyóeszközök. Például a patron a nyomtatóhoz - tudod az átlagos hossza a szolgáltatás, és tartalmazza retargetingovuyu kampányt azok, akik már vásároltak előtt néhány nappal a ciklus végéig.
Tovább elemezni fontos kiindulási - akik beleillenek retargeting, és ki nem.
Hogy kinek és mikor kell használni retargeting
Két legnépszerűbb úticél - e-kereskedelem (online vásárlás) és az oktatás (webes szemináriumok, tanfolyamok, konferenciák). Úgy hiányzik a nagy forgalmat, és nagyon változatos közönséget különböző érdekeket.
Az e-kereskedelem érthető: sok különböző árukat. Különösen a kiskereskedők - a Giants - a szám a több tízezer árucikk pozíciókban. Számukra „select” elment rendelés nélkül több millió látogató több bevételt jelent.
Mi a minimális küszöböt? Evangélista elämä szolgáltatás Konstantin Naychuk mondja legalább 300 egyedi látogató naponta. A kisebb mennyiségű forgalmat bajlódni felállításáról retargeting nincs értelme.
Egyszerű gazdaság: átlagos konverzió újrafelhasználhatók alkalmazása - 1-1,5%. Ahhoz, hogy a valódi rend eléri felét. Összesen vásárlás felett körülbelül minden 200. látogatást.
Igen, valaki számok magasabbak lehetnek. Valaki érdekében minden 100. látogatást. Ne felejtsük el, hogy nem minden látogató kap a retargeting bázis. A legjobb, hogy 30-40% -a teljesítette a szükséges feltételeket. Ezért indokolt a szám 300 látogató naponta, még jobb - 500-600. Ellenkező esetben „a játék nem éri meg a gyertyát”: a sok erőfeszítés, „kipufogó” elhanyagolható.
Gyakran Ismételt Kérdések - Mi van, ha a forgalom kicsi (mindössze valahol 100 „egyedi látogató” per nap), de a különbözetet az áru magas (100 000 rubelt). Az eset jellemző néhány téma a B2B.
Nincs egyetlen válasz. Minden döntött számokat. Csak egy szám - mennyibe fog kerülni egy eladó újrafelhasználhatók, a meglévő közlekedési és a konverziós ráta. Ha kétségei vannak, de nagyon szeretnék - fut egy hónapra tesztkampányt. Akkor minden világos lesz - mi a hatása retartinga cége.
Készítsen közönség Yandeks.Metrike
1) Ellenőrizze, hogy a számláló mutatókat megfelelően telepítve vannak az összes oldalt, és a kitűzött célokat, és nyomon követhető rendesen.
Ha a különböző - nyílt hozzáférés Direct mutatókat.

A fenti eljárást leggyakrabban végzett, amikor megkapjuk a hatóság egy külső szakértő vagy ügynökség.
Fontos! Soha ne adja meg bejelentkezési név / jelszó a akkanta. Ez sokkal egyszerűbb: a számláló beállítások lehetővé teszik, hogy hozzáférést biztosít egy ideig, majd vedd fel, így az e-mail megadott felhasználó.
Hálózatok létrehozása hozzáféréssel kell rendelkeznie a szerkesztési mód.
célok kitűzése
Tehát, ha a célokat, hogy mindent annak érdekében, akkor azonnal egy meghatározott cél, mint egy feltétele retargeting.
Például átmenet a köszönet oldalra:

beállítása szegmens
Ez elsősorban igaz az online áruházak, egy nagy termékskála és nagy mennyiségű különböző forrásokból származó forgalom.
És mivel mi beszélünk egy ideig a jelenléti jelentés segítségével pontosan meghatározni, hogy hány percig átlagosan felhasználók szükség van célzott fellépés.
Például - hozzon létre egy szegmense a látogatók, amely elérte a célját „Order kiadott”:
Megállapítható, hogy az átlagos idő, mielőtt a sorrendben - 2 perc. Ezután létrehozunk egy szegmense, akik az oldalon eltöltött több mint 2 perc, és mentésre kerül a megadott nevet, és akkor halad a közvetlen futtatni rajta külön retargetingovoy kampányt.
A sorozat lapok: Viselkedés → Idő Online Tovább → 2 percig.

Metric lehetővé teszi, hogy szegmens:
Több száz különböző lehetőségeket, hogy lehet kombinálni szegmensek a célokat. Képzeld el, mennyi retargetingovyh kampányokhoz hozhatok létre?
Ne felejtsük el, hogy adjunk egy „cut-off” a minimális időt a látogatás.
Példa létre szegmens Yandeks.Metrike
Ehhez lépjen bármelyik jelentés mutatókat. Például - Közvetlen Roundup:

Ezután válasszuk ki az új látogatók:


Válassza a felhasználók, akik meglátogatták az oldalt nyári gumiabroncsok:

És az emberek nem vásárolja:

Nos, elértük a beállítási retargetingovoy kampányt.
Beállítása kampány Yandex

Kiválasztása stratégiát „a hálózat csak”:

Végezze el a szükséges beállításokat:

By the way, hogy hozzon létre grafikus banner közvetlenül Direkte egy hasznos eszköz, - kivitelező, ahol lehet választani egy sablont:

Feltöltése, szöveget, adja meg a színt kell címkék, háttér és a gombok. Ennek eredményeként, a rendszer létrehoz bannerek több formátumban:

A legegyszerűbb példa az azonos gumiabroncsok - felhasználó tekintette meg a megfelelő oldalon a katalógus:

Egy másik népszerű lehetőség - ajánlat kedvezmény:

Ez függ a műszaki boltban beállítások (akár a cookie tárolja).
Ellenkező esetben, ha tudjuk, csúnya helyzetet)
Nem valószínű, hogy a felhasználó újra keresni a megfelelő termékeket.
Feltétel közönségét
kiválasztási feltétel - megcélozza és szegmenseket beállítva. Minden csoport válasszon ki egy feltételt.


A következő ablakban adja meg a nevét a közönség válassza ki a „Cél mutatók”, adja meg a létrehozott célját és azt az időszakot, amely alatt a közönség kell gyűjteni:

Amennyiben Ön nem a cél, hanem egy szakaszon csak egy kattintás „Szegmens mutatók”, és válassza ki a szegmens korábban létrehozott:

Kevesebb több feltétel - „Teljes mind” (például a - át egy ilyen oldalt, azt oly sok időt töltött el egy bizonyos területen).
Vagy fordított logika szerint - „Nincs kész, nem egy” ha a felhasználó nem tett semmit, hogy mit kért a célokat.
Következő, hogy adja meg a kívánt kattintási költség és futtassa a kampányt.
A legfontosabb dolog -, hogy szét a közönség szegmensek csak akkor szükséges, ha elegendő jelenléti (legalább 500 látogató naponta). Kevesebbel - állítsa újrafelhasználhatók mindazokat, akik a helyszínen. Akár azt is megpróbálja, hogy utolérjék az elhunyt 15 másodpercig. Némi vonzó ajánlat, természetesen.
Hatékonyság elemzés retargeting
Ha azt észleli, hogy egy bizonyos területen alacsony minőségű forgalmat, azonnal blokkolja!
Ez természetesen egy szélsőséges eset, de nagyjából - a visszafordulási arány 25-30% elég „tilalom” a beton pad.
Belépünk az egyes kampányok:

Report Wizard egy adott időszakban:


Választott a kampány, és mi retargetingovuyu keres mutatók keretében cserék. Sokkal kényelmesebb, hogy kirak a jelentést excel táblázatba:
Kattintson a csalás, és a „piszkos” forgalom - természetesen, szélsőséges esetben. Gyakori okok off-nak - a magas költségek Lida, ha az ár célok túl a legnagyobb megengedett értéket.
Hogyan árazási a retargeting
Fontos! Válassza ki a manuális ajánlatot kezelése.
Végül - ismét a legfontosabb pontok, hogyan lehet növelni a hatékonyságát retargeting a Yandex:
2) megtérülése retargeting kezdődik legalább 300-500 látogató naponta. Kisebb a forgalom, ez a lehetőség nem az Ön számára.
4) pán a hirdetése egy adott szegmens. Nem szükséges, hogy bemutassa az ugyanezt minden rendű és rangú.
5) A szegmens nem teljes végrehajtása érdekében - hogy mutassa be azokat a felhasználókat közvetlenül a kocsit, ahol a sorrend. Ebben az esetben ellenőrizze, hogy az árut a kosárba elvben megmarad.
7) Győződjön doprodazhi.
Fordítson különös figyelmet a második részét a közönség - akik figyelik, de nem vásárolnak. Nem kell, hogy „puszi” őket egy hónapig keresztül retargeting.
Nagy konverziók!
P.P.S. Igen, a keresési retargeting - mi ez és hogyan kell beállítani - írtunk egy külön cikket, példákkal:

Dinamikus remarketing Google: beállítási útmutató

Keresés remarketing (RLSA): 10 legjobb stratégiák

Miért nem működik a Yan: mi történt az új kampány után Yandex zár Ukrajna


Matrix intelligens retargeting


Ajánlatkorrekciói Yandex: mindenféle példák


Keresés retargeting: a természet és konfiguráció