Ukrán piacon hajápolási termékek
Eszközök a gondozás haj - folyamatosan frissített és dinamikus piaci szegmensben a kozmetikai termékek, a FÁK és Kelet-Európában. A vizsgálatok szerint az adott terméket foglal 18% -os piaci részesedéssel, megelőzve a többi eszköz a napi higiénia. Az ok abban rejlik két tényezőtől függ: a hatalmas kereslet és az erős verseny márkák. amelyek stimulálják, hogy új marketing megoldásokat a harcot a fogyasztó számára.

szín elemzése a piac a haj
Annak érdekében, hogy a tisztességes ellátást a hajat, hogy a támogatás a samponok, balzsamok, öblítők, hajfestékek, klímaberendezések, spray-k, olajok, habok és festékek, és így tovább. Ha elemezzük eloszlásával a piacon, akkor a vitathatatlan vezetője lesz szokásos samponnal (nincs gyógyszer tulajdonságait) - 43% a festék - 28%. Klímaberendezések eszközök létrehozására Styling tart 12 és 11%.
A hazai piacon a termékek haj színezésére jellemzik a következő trendeket. Ukrán nők inkább a természetes festék (henna alapján Basma et al.) - mintegy 21% ellenálló festék és derítőanyagokat népszerűek 12 és 8%, és az eszközöket, színárnyalat, a választott 9% -át a piacon. Ezek a számok csak megerősítik a globális trend: Most vásárlók szükség speciális eszközöket, amelyek amellett, hogy hajfestéshez egészségét és szépségét.
Az ukrán piacon hajfestékek megerősítette pozícióját, mint a vezető olyan külföldi cégek:

Ők osztják egymás között a piaci részesedés: Wella (a Londa) - ez 23%, Shwartzkopf Henkel - 14%, a társaság L`Oreal együtt „Laboratóriumi Garnier» - 10%. Londa Abban különbözik a többi magas szintű tudatosság - mintegy 60%, ami a második csak a paletta - 45,7%.
A hazai marketing-orientált munka kizárólag a női a lakosság fele. Ez - a célcsoport fogyasztók ezen termékek piacán. A figyelem középpontjában - egy nő, akinek életkora 35-50 év. Ugyanakkor az elmúlt évben, az eredmények azt mutatják, hogy az érdekeit 25% lány 16 év feletti is lehet venni, ha egy marketingstratégia kidolgozására.
- Kísérletek színű - sokkal gyakoribb a fiatal nők számára;
- Felszámolásáról szürke - a cél a nők többnyire idősebbek;
- Higiéniai tényező - a tisztaság és rendszeres frissítését a színeket minden fogyasztó számára.
A fő tényező a termék kiválasztása:
Vevő kiválasztásánál festék márka van vezetve, először is, csökkenti a kárt a saját haját. Gyakran a döntő tényező a márkahűség, ami miatt felmerült a saját tapasztalata vagy ajánlások.
Piacelemzés samponok
Mint fentebb említettük, samponok - a legnagyobb piaci termék egyéb eszközök mellett a hajápolási termékek. Szerint tavaly a világbajnoki oszlik cég: ProcterGamble. Unilever. L'Oreal. SchwarzkopfHenkel piaci részesedése 25,1%, 14,3%, 12,3% és 12,1% volt.

Major játékos a piacon samponok Ukrajna és Magyarország:
Jelentős piaci részesedése van a cég SchwarzkopfHenkel. teremtő védjegyek Gliss Kur. Seborin. Schauma.
Mint látható, a hazai piac által vezérelt nagy külföldi cégek, amelyek termékei találhatók a felső és a középső árkategóriában. A hazai márkák, amelyek elfoglalják 40% -a piac, csak akkor hivatkozhat az alsó árkategóriában.
Válogatás a termelési tényezők:
A statisztikák azt mutatják, hogy a választás a márka 20% -a érintett fogyasztók a rendelkezésre álló vonzó csomagolás. 15% orientált konzisztencia és szag. és 45% -a fontos gyógyszer tulajdonságait. Azt is figyelembe kell venni a 20% -a fogyasztók, akik figyelni, hogy a könnyű használat az alapok.

Figyelemre méltó, hogy 70% -a fogyasztók összpontosít, hogy milyen mértékben minőségű sampont, és 30% - fontos az alacsony ár. Ezek az adatok megerősítik a vezetést a jól ismert márkák és leszakadó hazai márkák, amelyek vonzzák csak az ár.
Főbb piaci trendek termelési és értékesítési hajápolási termékek
Márka platform ukrán piacvezető termékek hajápolás
Ha felfedezni a hazai és a külföldi piacokon hajápolás, meg tudjuk különböztetni a tiszta vezetők:
Feltárja a siker titka, miután elemezte a legfontosabb jellemzői a márka.
Shwarzkopf
SchwarzkopfHenkel - az egyik legnagyobb kozmetikai cégek, bestseller 125 országban.
Elején a XX század Gans Shvartskopf közvetlenül hozzájárult két újdonságát a sampon a por formában, amely vízben oldjuk, és az első hajszínező szert. Ez tiszteletére a feltaláló a vállalat kapta a népszerű neve. Ma a nevét működik, mint egy alapvető eleme a márka. Referenciaként a német minőség, ez elősegíti a termékeket.

Shwarzkopf logó (vele -. Fekete fej) könnyen felismerhető sok nemzedéken át. egyszerű és hatékony megoldást választottuk annak létrehozását. Hogy szokott fülekre német név könnyen megjegyezhető, úgy döntöttek, hogy adjunk neki megjelenítés - sötét sziluettje a nevét. Hatása alatt a modern trendeket az utóbbi nevet adunk a „Professional” - ez lehetővé teszi, hogy vonzza a tömeges közönség, melynek középpontjában a „szalon” haj termékek.

Csomagolás tervezés által kínált Shwarzkopf. Ez a már korábban klasszikus ilyen típusú termék képek a gyönyörű nők ápolt egészséges haj. Kötelező elem - egy logót együtt használják a szövegben a vasalás elhelyezése. Feladata - leírni az előnyeit a javasolt termék.



Egyéb termékek (. Balzsamok, légkondicionálók, stb) is jelölt kötelező elemét - a cég logóját, de a többi hely van fenntartva a csomagolási szöveges elemek - a márkanév, a termék neve, leírása annak tulajdonságait. Grafikus elemek nem használt márka.

„A tapasztalat az szakemberek a gyönyörű haj!” - a fő jelszava Shwarzkopf cég igyekezett hangsúlyozni az alapvető koncepció. A cég termékei a márka professzionális eszközök által használt mesterek szépségszalonok, de már elérhető a rendes fogyasztók.


Előfordulása a név L'Oréal nevéhez Eugene Schueller - a cég alapítója, aki végzett a Nemzeti Vegyi-technológiai Iskola és 1904-ben nyitotta meg a „haj a francia cég biztonságos festékek.” keveréke kémiai komponensek, amely ártalmatlan az első alkalommal használjuk, hogy hozzon létre az első festék. Az ő tiszteletére cég úgy döntött, hogy tömörebb cím és vált ismertté, mint a L'Oréal 1909 óta. Érdekes tény: L'Oréal - is a neve a divatos frizura az elmúlt évszázadban.
A logó használatát a francia neve «L'Oréal» nem kíséri képeket. A márka pozícionálta magát, mintha csak francia. Állítsa mellett a város Párizs, mint egy egyértelmű utalást a divat fővárosa. A közelmúltban, a logó frissítve szerint az új trendek, hozzátéve a szöveget «Professionel» logó.

Első pillantásra, minden új sorozat eltér a korábbi is, mivel mindegyik fejleszti saját eredeti stílusát. L'Oréal is együttműködik az egyes márkák és vizualizációs mindegyikük - egy egyedülálló megoldásnak. Egy közös vonás, amely egyesíti termékek, a logó használatát a vállalat - egy nagy méretű tetején a csomagot.

A festék design haj L'Oréal. Általános szabály, hogy használja vagy képek a vonzó nők luxus haj, vagy csak a kép a szép és egészséges haj alatt az árnyékban egy javasolt festék. A csomagban van még egy csomó szöveges elemek - a márkanév, terméknév, leírása versenyelőnyök és USP.

Csomagolás samponok és egyéb eszközöket hajápoló termékek a L'Oréal használ hagyományos szöveges elemek ezekhez a termékekhez - márka nevét, leírását az USP a termék, a termék neve is, valamint elméleti kapcsolódó képeket a termék tulajdonságait. Kötelező elem a csomag a logó a cég.

Bezárja a három Wella - a legnagyobb német és a második világ legnagyobb cég, amelynek a szakosodás - a kozmetikai termékek gyártásában otthoni és professzionális felhasználásra. Termékeit több mint 150 országban világszerte.
A név a legnagyobb gyártója fodrászat termékek kapott a német „Wella”, azaz magyarul „The Wave”, amely asszociatív a fogyasztó a haj. Név márka tükrözi a cég logóját.

1 \ AppData \ Local \ Temp \ msohtmlclip1 \ 01 \ clip_image001.png „> Wella cég létrehozásához logo módszerével német kollégák - .. Shwartzkopf márkanév felett mutatja sziluettje egy lány haját, hasonlít egy hullám Ma azt látjuk, hogy a hagyományos logó és hozzáadjuk a felirat «Professional» - így a márka még mindig trend.

Használt a csomagolásra a hajfesték a Wella márkanév képi és szöveges elemek a standard és hagyományos kialakítású hajfestékre - kép vonzónak tulajdonosok és ápolt haj. Színes csomagolás függ a festék színe a fogyasztóknak kínált. A design a csomagolás nélkülözhetetlen eleme a cég logóját és a kifejezések, amelyek erősítik a márka pozicionálása és az USP.



Samponok és egyéb eszközöket hajápoló termékek Wella vállalatok kissé eltérő csomag design. Ez nem az ilyen grafikai elemek hajfestékként - nincs esztétikai képét lányok szép és egészséges haj. Mint a legtöbb képviselte a sampon piacon, Wella márkájú választott design csomagolási elsősorban szöveges elemek - a termék neve, márkanév, leírása és tulajdonságai USP. Az egyetlen grafikai elem - egy logót a cég a tetején.
Wella cég elhelyezve, mint a márka kiváló minőségű termékek a professzionális hajápoló termékek otthoni használatra. A cég szlogenje: «Wella Professionals Care» - «szakmai gondossággal Wella» támogatja az általános fogalmát márka pozicionálása.

ajánlások
A piaci verseny hajápolási termékek növekszik, amint azt a két fő tendencia:
1. A rendszeres létrehozása új márkák bevonásával hatalmas költségvetés.
2. a termelés javítása ismerős a fogyasztó a névváltás és újrapozícionálás.
Amikor kiválasztják festék vevők által vezérelt jellemzői a következők:

- Készítmény modern festék egy technológiai innováció és a szerves összetevőket. Tehát, ez lehetővé teszi, hogy Jó hatás eléréséhez, minimális kárt a hajat és a fejbőrt. Amellett, hogy ezek a tényezők, a vevő fizet a figyelmet, hogy mennyire könnyű alkalmazzák a hajszín, és milyen gyakran kell frissíteni a színt.
- A legnépszerűbb a gyártók körében ez a fogalom a márka pozicionálása: „professzionális és megfizethető minden hajápoló”, azaz kiváló minőségű és viszonylag olcsó, megfizethető áru. Éppen ezek a termékek, és inkább a hazai fogyasztók.
- A fiatalabb generáció vonatkozó multiotrazhayuschimi festék pigmentek. Ha azt szeretnénk, hogy működjön együtt ezt a rést, akkor nagyobb figyelmet kell fordítani az írástudó helymeghatározási koncepció, és jelölje ki az USP termék érthető szövegek és képek csomagolás.
- Ami a festék csomagolás a haj, még hosszú távú trend ispolzovaniyaestetichnyh képek ápolt haj és a szép tulajdonosok. Mivel a szöveg elemeket használnak leírni a tulajdonságait a termék és a márka USP. Az azonosító eszköz, az áru a logó a gyártó. Mind a három márka vezetője, a tanulmány tekinthető - Wella. A L'Oréal és SchwarzkopfHenkel betartani ezt a tendenciát.

- Ennek márkanév együtt a termékeket a szót lehet használni, hogy azonnal okoznak az elme a fogyasztói szervezetek és a megértést, amit a gyártó azt akarja, hogy - minden, ami a hajápolás és frizura. A név is származik az utolsó nevét vagy az alapító.
- A csomagoláson absztrakt képeket használnak gyakran. bemutató sematikus szerkezete az emberi haj és hatékonyság az anyagról a javasolt termék. Akkor is talál képeket a növények, amelyek jelzik, Fitoterápia jelenti hatása.
- A fő probléma a hazai gyártók is kifogásolható és átgondolatlan, érthetetlen szövegek fogyasztói csomagolás. A tengerentúli piacon sampon gyártó cégek igyekeznek, hogy nem használja a design a csomagolás grafika, csomagolás főleg szöveges elemek és a logó a márka.