A szerepe és helye branding a marketing tevékenységét a szervezet, a kiadvány a „Journal of fiatal

Bibliográfiai leírása:

Az új gazdaság, a többlet és a megnövekedett verseny, branding tekintik az egyik legfontosabb tevékenység a szervezet, amely közvetlen hatással van a pénzügyi szervezet eredményeit. Információ és tudás oszlanak azonnal, az új ötletek, a technológia, a fizikai jellemzők könnyen másolható. Az egyre növekvő fontosságát a szervezet szerezhet új eszközöket a differenciálás, vagyis az egyedi, érzelmi, szellemi jellemzői a tárgy a kínálat, ami úgy érhető segítségével a márka.

A márka biztosít vonzani és megtartani az ügyfelek, alkalmazottak, a befektetők, a beszállítók, hogy megkönnyíti a velük hosszú távú perspektíva a viszony, hogy az alapja a hosszú távú növekedés a szervezet, a lehetőséget, hogy bővítse a piaci és a profit növelésére. A koncepció a márka és a márka sok értelmezéseket. [1]

Szerint A. R. Kashapovoy márka - egy marketing eszköz integrálása tárgyi és szellemi tulajdon az objektum ajánlat tárgyát képező azonosító - a személyiség, mint a többi hasonló tárgyak kapcsolata a célközönség, ezáltal az idő távon bizonyos érték az objektum, mint a cél közönséget, és maga a szervezet. [4]

Hatékony marketing koncepció nevezett márkázás Chernatoni, amely nem csak a hangsúly az egyik eleme a marketing, és figyelembe veszi az eredményeket egy bonyolult csoportja fajok minden szempontból célzó marketing tevékenységek a vevő ismeri a termék jelenlétét az érdeke, hogy hozzáadott értékű áruk, egyedi képest más áruk és szolgáltatások, valamint a nehéz lemásolni a versenytársak.

I. V. Krylov jegyezni, hogy branding - egyik formája a marketing technológiákat. Ha marketing elmélet telt a színpadon a formáció, az elméleti platform branding koherens paradigma még nem alakult ki teljesen. [1]

márkanév nem lehet ellentétes a kritériumoknak az 1. ábra mutatja.

Ábra. 1. Kritériumok amellyel a márkanév [1]

A branding kell tenni vezető innovatív formáit marketing: kognetivny, oldalsó, Internet Marketing és megérinteni másokat.

Ezen a ponton az időben alakult innovatív irányba, az úgynevezett oldalsó marketing, amely magában foglalja az intenzív innovatív szolgáltatások és termékek, extra minőségű meglévő termékek. Tehát van egy új termék, amelyet nehéz tanúsítás és a jogi szabályozás. F.Kotler kimondja, hogy: „Oldalirányú marketing - ez az, amikor úgy gondolja,” az egész „és nem” mellett”.

További újítás fontos marketingeszköz buzz-marketing, ami azt jelenti, „búgó hangja”. Ez egy generációs pletykák, vélemények rezonancia társadalom után egy adott eseményt. Ez a fajta marketing magában izgalmat, ami a „buzz” körül a terméket, vonzza a figyelmet a természeti és műszaki kommunikációs eszközöket. „A búgó hang” rendszer zapusknoe pletykák és képesség fenntartásához vita. Más szóval, nem ugyanaz, hogy és a PR. [2]

Az érkezés életünk fórumok és chat szobák az interneten, sms-üzenetek, klub életmód, új lehetőségek. Ez a technológia nagyon ígéretes a termelés, amelynek célja a fiatalok, jól, vagy bármilyen innovatív dolgokat, amellett, hogy képet drága termékeket. Ways, hogy új, a divat trendek, amelyek váltak segítségével azonosították a trendsettinga lett sms-marketing és a buzz-marketing.

Egy másik típusú innovatív marketing úgynevezett Event-marketing vagy esemény marketing. Kommunikál a szervezet bizonyos eseményeket. Ez egy olyan módszer kialakítására a vevő érzelmi kapcsolat és a márka.

Jelentős része az esemény marketing projektek jön ki a szokásos programok, de a legtöbb gyakran alakul ki az eredeti projekt, amely figyelembe veszi a prioritásokat a célközönség, és van úgy, hogy az A termék sajátosságai. Ezt a technológiát kell figyelembe együtt PR, hiszen fontos, informatív kísérő.

Ábra. 2. A folyamatok fejlődését befolyásoló marketing branding [1]

Kialakulásában márka kiterjed következő lépéseket, amelyeket a 3. ábrán látható:

Ábra. 3. szakaszai kialakulása és fejlődése a márka [4]

Érdekes módon meghatározás Arnott: „helymeghatározás - egy alaposan átgondolt, egyedi és ismétlődő folyamat azonosítására, mérésére, nyomon követésére és javítja a felfogás a tárgy a fogyasztók, ami ki van téve a hatását marketing.”

Ambler meghatározza az elhelyezése mind a művészet a képet alkotó a márka a fogyasztók fejében, hogy ő is előnyösebben eltér a versenytársak jelek, amelyeket mind a valós és képzelt annak jellemzőit.

2. fejlesztése révén a márka stratégia meghatározza a fő módja, hogy használja a gyártó erőforrások megalakult a márka. Ebben a szakaszban a célközönség észlelése és módszerei foglalkozik vele.

Ahol a különböző kommunikációs eszközök, lehetséges szinergiák elérése érdekében, hogy csökkenteni fogja a költségeket kommunikáció használata révén egyszerűbb, de hasonló eszközök a fogyasztó számára.

5. kezelése a márka - ez azt jelenti, megtalálni a leghatékonyabb az erőforrások fordított módon elérni a kívánt elhelyezése a márka a fejében a vásárlók.

A fejlesztés és a márka menedzsment, meghosszabbítva annak életciklusa során különböző eszközöket. A leggyakrabban használt eszközök a mai napig, tekintettel a magyar piacon többek között a következő 4. ábrán mutatjuk be.

Ábra. 4. Instruments márka szabályozás [4]

Restyling - tevékenységek megváltoztatását célzó megjelenése a márka image. Restyling elterült logó, embléma, címke, és így tovább. D. (Bővített, kié)

Áthelyezése (áthelyezés) - a tudatos változás abban a helyzetben, a márka a piacon. A lényege az újrapozícionálás, hogy hozzáadott értéket a javaslatot, vagy meghosszabbítja (változás) a célközönség a márka. (Megadása, kié)

A névváltás - alapvető változás lényege, személyiség és alapvető értékeit a márka. A névváltás jár a teljes változás a célközönség, és szinte az összes attribútum és márka kommunikáció. (Megadása, kié)

A márka a legértékesebb immateriális eszköz a szervezet. Egy versenyképes piacgazdaság, minden tantárgyból kell tisztában annak fontosságát, ebben az összefüggésben meg kell vizsgálni az alapvető szempontjai branding a tevékenységüket.

Alapvető kifejezések (automatikusan generált). a célközönség, amelynek segítségével a márka lényegét, és a márka fogalmát, a márka a fejében a vásárlók, márkanév, fejlődési szakaszában a márka, a márka fejlesztési szakaszban, a márka kommunikációs kampány, a márka pozicionálása, a márka fejlesztési stratégia, a cél márka közönség, és az alapvető értékek a márka, a változás márka pozícióját, a külső márka image, attribútumok és a márka kommunikáció, a márka kommunikáció, a márka kialakulása, kompanent márka, a márka design, kínál egy tárgyat.