Dobja hatástalan stratégiák ctr
Ebben a cikkben fogom megmutatni, hogy miért van szükség, hogy ne pazarolja az időt a stratégia alacsony kattintható tét vagy csak egy helyben, és hogy lehet tenni, hogy javítsa a ROI a fizetett keresési kampányokat.
Mi a stratégia alacsony CTR?
Mielőtt ásni a problémák figyelmen szeretném elmagyarázni, mi az a „stratégia alacsony CTR».
Két fő típusa a fizetett keresési stratégiák CTR. Az első - a kampányt, amelyben ezúttal egy szélesebb kulcsszavakat a piacon. Ezek a kulcsszavak között egyaránt tájékoztató és navigációs kérdések és kérések tisztázatlan a célra. Mindhárom kulcsszavak meglepő állandóságot ad alacsony értékeket CTR.
Nem is olyan régen lehetett sikeres folyamodva ezeket a stratégiákat. Azonban az idők megváltoztak, és most ezek használatát taktika nem ad semmilyen eredményt. Miért?

A minőségi mutató alapján várható szintje CTR


• Ma az átlagos minőségű AdWords - 5/10
• Négy évvel ezelőtt ez az arány 10/07.

Mivel az átlagos minőség pontszám csökkent, értéke minősége átlagon felüli képest CTR most 200% -kal magasabb, mint korábban. A fenti táblázatból látható, hogy a minőségi mutató növekszik vagy csökken a CPC. Nézve egy ilyen helyzetben, hogy fontos a minőségi mutató nyilvánvalóvá válik.
Stratégiák alacsony CTR vezet súlyos pénzügyi szankciókat
Stratégiák alacsony CTR vezet az alacsony megjelenítési arányt
Találtunk egy nagyon szoros összefüggés a minőségi színvonal és megosztás megjelenítést. A legfontosabb következtetés, hogy mi történt: minden 1 pontos növekedése vagy csökkenése a minőség index, akkor számíthat átlagosan 9% a veszteség, illetve megszerzése megjelenítések látható az alábbi ábrán:

Kiváló minőségű teljesítmény érdekében bármely iparág
Annak érdekében, hogy eloszlassa a mítosz a „szerencsétlen” iparágak, elemeztem az átlagos minőségű szektorban. És tudja, mit találtam? Úgy találtam, hogy vannak magas és alacsony árakat minden iparágban.
Minőségi mutatók B2B ipar

A minőségi mutatók a pénzügyi ágazat

mutatók a minőség az e-kereskedelem az ipar

Miért van az, minőségi mutatók fontosak

Között az átlagos pozíciója a kereső és a szint átalakítás nincs kapcsolat
Amikor a magas CTR magas CPA
Számomra úgy tűnik, hogy van egy probléma, vagy a cél egy kulcsszót vagy nyitóoldal. Lehet, hogy a „szabad” felesleges volt. Bár annak szükségességét, hogy célja a magas CTR, ez nem jelenti azt, hogy meg kell választani a kulcsszavakat, amelyek nem relevánsak az Ön vállalkozása.
Ez a probléma is lehet tulajdonítani a felhasználói viselkedés. A kulcsszó a „szabad” vezethet, hogy az ügyfelek kattintottak, de nem alakul. Ha a helyzet, ezért úgy tűnik, a legvalószínűbb, próbálja meg radikálisan változtassa meg javaslatát (például nem nyújtanak valami értékes és ingyenes), hogy ha ez hatással lesz a CPA.
Hadd mutassam meg egy példát, és hogyan oldotta meg a problémát.
Átlagos konverziós arányok

Ugyanakkor azt is megállapította, hogy ilyen hihetetlen konverziós arányok semmi köze a helyzet és leszállás oldalak (javaslatok, szavatosság, egyedi értékesítési pontok, stb), és a választás a kulcsszavakat.
(Az adatok a konverziós ráták alapján az ügyfelek és a alapulnak különböző forrásokból, például az AdWords és a Bing).
Hogyan lehet elkapni egy egyszarvú céloldalát (a konverziós arány átlagosan magasabb, mint 3-szor)
Mi az egyszarvú leszállás oldalon? Mint a mitológiai karakter - ez egy olyan ritka és gyönyörű a nyitóoldal, ahol a konverziós arány a három (vagy több)-szer nagyobb, mint a verseny. Így hoztuk létre a Unicorn

Egy nap, hirtelen gondoltam, hogy talán az emberek csak nem vonzódik a javaslatot. Megtaláltam a megoldást nem vágja CTR, és javítja a konverziós ráta miatt radikális változás a javaslatát.
Én változott a mondat, hogy AdWords jelentési kártyára. A jelentés azt mutatja, a teljesítmény mutatók, mint a verseny. Az új javaslat átalakítani 4-szer jobb, mint a régi!

A történet tanulsága az, hogy ha látsz egy erős teljesítmény CTR és alacsony konverziós szintet, ez annak a jele, más probléma, mint a rossz ajánlatokat.

Mint látható, bizonyos kulcsszavak jól működnek, sőt meghaladják a várható CTR, de sokkal több szót nedotyagivayut a kívánt szintre. Azt várják, hogy lesz egy mix és a minőség, és az alacsony minőségű kulcsszavak, igaz?
