Ellentétben márka védjegye

Home | Rólunk | visszacsatolás
Mi a márka? - próbál adni definícióját. Azonnal meg kell jegyezni, hogy jelenleg nincs általánosan elfogadott definíciója.
Brand - egy intelligens része az áruk vagy szolgáltatások, amelyek stabil pozitív kommunikációt a fogyasztókkal, és azok a szemek egy termék vagy szolgáltatás hozzáadott érték (érték).
Ha figyelembe vesszük a jelenség már a gyakorlati szempontból azt mondhatjuk, hogy a márka - ez a sor az érzelmek okozzák a termék.
Meg kell különböztetni az olyan fogalmak, mint a „márka” és „márkanév”, ha minden márka egy márka, nem minden márka a márka. Néha elég nehéz megkülönböztetni a védjegy és a márkanév, de elvileg a márka kezd vizsgálni a márka, amikor több mint 50% -a fogyasztók pozitív hozzáállás, hogy bemutassák a terméket vagy szolgáltatást.
A kutatás szerint:
• Ha válaszadók 60% -a tanult a javasolt listáját a márka, ez tekinthető a márka;
·, Van egy jelölt márkák, ha ez 30 és 60%;
· Ha a felismerés szintje kevesebb, mint 30%, ez még nem a márka (ez csak egy címke, logó, ami még mindig kell befektetni).
A legtöbb kutató és gyakorló felismerik a hangsúlyozva márka image. A márka segít a fogyasztóknak dolgozzák fel az információkat, kiemelve a márka számos más oka vásárolni, jelentési pozitív érzéseket és megfelelő alapot biztosít a termék forgalmazásának.
A cél a márka helyett a termék megnevezését és hogy neki a különbséget a versenyben, ami arra kényszeríti a vevő megvenni.
Brand fejlődés megköveteli a koherens és szisztematikus. Ez a folyamat, valamint bármely projekt magában foglalja a tervezési, irányítási és ellenőrzési.
Jelenleg 4 szakaszai márka életében: bevezetés, növekedés, érettség és hanyatlás. Az első szakaszban: nem számít, hogy mennyit fektetett pénz a márka, ez még nem fog gyorsabban növekszik. A második szakasz - a növekedést a márka egyenesen arányos a beruházás: a több pénz ebben a szakaszban a márka van ágyazva, annál gyorsabban növekszik. Az fokú érettséget a márka igényel csak védelmére, fenntartására. Az utolsó szakaszban - az időszak a hanyatlás.
A stílus a márka, vagy annak kifejezése két alapvető funkciója van: a márka, mint az eladó az áruk és különböző márka a versenyt és a tudatosság az ügyfelek.
A márka kell a következő tulajdonságokkal rendelkezik:
Arculat lehet a márka lehet része, vagy egészen más lehet belőle.
Értékeit és előnyeit a márka határozza meg a relevanciáját a fogyasztó számára.
Brand beavatkozás nélkül képes garantálni a kereslet a cég termékei, így a társaságnak az árat a saját belátása szerint. Azt is hitték, hogy a márka értéke van kötve a cég termékeit, a technológia és a know-how-t.
A tranzakció azonban olyan társaság Grand Metropolitan Heublein cég tulajdonában Smirnoff védjegye kénytelenek újragondolni ezt a jelenséget. Köztudott, hogy a termelés a vodka nem lehet know-how, A termék nagyon szabványosított (azaz nem íz, szín és szag). Ebben a tekintetben azt lehet mondani, hogy a kedvezmények a fogyasztók az alkoholtartalmú italok alapuló illuzórikus ábrázolása az előnyeit a termék egy bizonyos nevet. Ebből az következik, hogy a vásárlás Smirnoff márka, Grand Metropolitan nem kívánta átvenni gyártástechnológiák - ez volt az egyetlen márka igényeinek.
Igazoló alapvető különbség a márka és a márka, számos szempontból eredő következmények is:
· A márkás termék könnyebben telepíthető prémium árakat.
· Márkás termék egyre nagyobb piaci részesedést képest az eladott áruk márkanév alatt.
· A márkás terméket a fogyasztók többsége hűséges.
A fenti állítások nyilvánvaló, hogy amellett, hogy az előnyeit egy érzelmi jellegű, a márka tudja, hogy a szervezet elég kézzelfogható gazdasági eredményt. Tekintettel erre, a tendencia tartozó társaságok, hogy kapcsolja be a márka márka, nézetünk szerint, úgy tűnik, teljesen indokolt.
Ha figyelembe vesszük a kapcsolat a fogalmak „márka” és a „termék”, mi újra látni, hogy a márka ismét tágabb fogalom, magában foglalja az áruk. Ez a termék az alapot, amelyre a márka van kialakítva. Ezen kívül a termék tartozik az anyagi világ, és úgy tervezték, hogy megfeleljen az egyedi igényeket; márka nem lényeges, és generál pozitív érzéseket a fogyasztók körében.
1. Mi az a "corporate identity"?
2. Mit jelent a vállalati identitás?
3. Mik a céljai a vállalati identitás?
4. Adja meg a meghatározását egy védjegy.
5. Mi a logó?
6. Corporate blokk - van.
7. Határozza meg a „szlogen”.
8. Határozza meg a vállalati hős.
9. Állandó áldoztam. Ki ez?
10. Mit lehet tulajdonítani a nagy média arculat?
Arculat - egy sor színek, grafikák, szóval, nyomdászat, tervezés állandó tagok (állandók), amelyek vizuális és szemantikai egységét áruk (szolgáltatások), az összes kimenő információt a cég és a belső és külső díszítéssel.
Védjegy - egy feltételes szimbolikus megjelölése kell helyezni magát az árut, vagy a termék csomagolásán vagy a kísérő dokumentációban.
Corporate szlogen (szlogen) - folyamatosan használják az eredeti mottója.
Signature Block - hagyományos, gyakran nevezik kombinációja több branding.
Logo - az eredeti védjegy vagy rövidített cégnév, termékcsoport, e vállalat által előállított, vagy egy adott termék általa gyártott.
Brand - egy intelligens része az áruk vagy szolgáltatások, amelyek stabil pozitív kommunikációt a fogyasztókkal, és azok a szemek egy termék vagy szolgáltatás hozzáadott érték (érték).
BTL - minden alkalmazási körét a promóció: promóció, a promóciós szövegek idéző márka promóterek, promóciós kampány, közepes, merchandising és POS-anyagok: Woblerek, adagolók, kijelzők, stb barkety
Branding - célzó folyamat létrehozása és elhelyezése egy egyedi „arca” a cég, a termékek és szolgáltatások.
Listája használt irodalom
4. Dobrobabenko NS Arculat: tervezési elvek. - M. 1989.