Előadás az elmélet a fogyasztói magatartás

1. Az elmélet a fogyasztói magatartás

2 Kardinalizm és ordinalizm értékelésekor hasznosságát árut. Jelenleg a fogyasztói magatartás elmélet kifejlesztett két irányban: Kardinalisticheskoe (kvantitatív) Kardinalisticheskoe (mennyiségi) A kvantitatív megközelítés alapján az alábbi feltételezések: Ha a kiadást a költségvetés felhasználó hajlamos arra, hogy a legnagyobb megelégedésére (hasznosság) a megvásárolt árut. Ha a kiadást a költségvetés felhasználó hajlamos arra, hogy a legnagyobb megelégedésére (hasznosság) a megvásárolt árut. A fogyasztó képes számszerűsíteni a hasznosságát árut. Egység szolgáló segédprogram körű mérést, az úgynevezett Jutila. A fogyasztó képes számszerűsíteni a hasznosságát árut. Egység szolgáló segédprogram körű mérést, az úgynevezett Jutila. A határhaszon csökken. A határhaszon csökken.

3 Ordinalisticheskoe (ordinális) Ordinalisticheskoe (ordinális) Az elmélet ordinális közüzemi mérési alapján a következő feltételezéseket: feltételezés az összehasonlíthatóság. Ennek eredményeként, összehasonlítva a fogyasztási cikkek jön az alábbi következtetéseket: A> B - Set A Előnyös beállítani; A B - Egy sor helyett a beállított; A „>

4 Total és határhasznát gazdasági javakat. A törvény a csökkenő határhaszon. A koncepció a racionális fogyasztói. Az emberek, mint fogyasztók, nagyon különböznek egymástól a ízlések és preferenciák, azaz szeret és nem szeret kapcsolatban bármilyen árut. Ennek alapján előnyben befolyásolja a keresletet, ezért a termelőknek. Az a képesség, a fogyasztók, hogy befolyásolja a termelést az áru hívják fogyasztói szuverenitás. A szükséges feltétele szuverenitását - a szabad fogyasztói választás. Gazdaságtudomány viselkedését vizsgálja a racionális fogyasztó. A racionalitás a fogyasztó - az egyén azon képességét, hogy hasonlítsa össze az összes rendelkezésre álló termékek és szolgáltatások, és válaszd a kombinációja a legelőnyösebb.

5 Total és határhaszon. Nyilvánvaló, hogy a fogyasztó megkapja az árut kedvéért a használati tulajdonságai igényeinek kielégítésére. Értékelését a közüzemi összefüggő egyes törvények a folyamat a fogyasztás. Az emberi szükségletek fokozatosan telített, azaz elégedett abban a mértékben, mint használni a jó. Teljes közmű növekvőben van. Összességében hasznosságát gazdasági előnyök - ez a teljes értékét minden eleme a fogyasztás jó. Az átmenet a részleges és teljes közötti igényeinek kielégítése fokozatos, azaz a az intenzitás vagy erő a kereslet, mint a fogyasztás csökken. Következésképpen a segédprogram minden további része az előny a fogyasztó számára is csökkenni fog. Így egy személy, aki szomjas, hasznosságát az első kis italt részletekben igen nagy mértékű lenne. Ahogy szomjoltó minden ezt követő része az ital lesz kevesebb és kevésbé hasznos. A segédprogram minden további egység elfogyasztott jó az úgynevezett marginális hasznosság. A trend a csökkentése határhasznát megnő a fogyasztási cikkek hívják a törvény a csökkenő határhaszon.

6 közömbösségi görbék és azok tulajdonságait. Határrátája a helyettesítés. közömbösségi görbe - a görbe, amely tükrözi a különböző termék készlet két egyéb ellátások, amelyek egyaránt hasznos a fogyasztó számára. Feltételezzük, hogy a felhasználó mindig adja meg, hogy két egyenlő vele, vagy lehet, előnyben részesíti az egyiket. Könnyen össze a készletek, amelyek a vonal egy pozitív meredekségű. Például a D mindig jobb, mint az A és D E. De jobb, hogy hasonlítsa össze a készüléket a készlet A és C szükség több teljes körű információt az értékelés az adott felhasználó. Ez az információ, és adja meg a közömbösségi görbék egyenként minden felhasználó számára.

7. A fogyasztói preferenciák. Mint fogyasztó preferencia a konkrét árut? Tegyük fel, hogy a következő kombinációk 2 termék: szett ruhát áru egységeinek száma. élelmiszer egységek száma A2030 B1055 C4020 D3045 E1020 F1045

8 A. Feltételezzük, hogy a felhasználó mindig adja meg, hogy két egyenlő vele, vagy lehet, előnyben részesíti az egyiket. Könnyen össze a készletek, amelyek a vonal egy pozitív meredekségű. Például a D mindig jobb, mint az A és D E. De jobb, hogy hasonlítsa össze a készüléket a készlet A és C szükség több teljes körű információt az értékelés az adott felhasználó. Ez az információ, és adja meg a közömbösségi görbék egyenként minden felhasználó számára. Ebben az esetben a közömbösségi görbék mindig ugyanabban az közömbösségi görbék mindig megy a bal szélen két közömbösségi görbék nem léphetik át.

9 Minden sokaságát közömbösségi görbék térben képez két ellátás kártya görbéje közömbösséget vagy apátiát kártyát. közömbösség térkép kifejezi a fogyasztói preferenciák és lehetővé teszi, hogy előre a hozzáállás, hogy két különböző kombinációi előnyöket. Bármely sor áruk és felett fekvő jobbra U1 közömbösségi görbe előnyös. Minél magasabbra mozogni a térképen a közöny, a magasabb fokú a fogyasztók elégedettségének gondolkodunk. Így, bár a számszerű mértékét hasznosság, nem tudjuk, közömbösségi görbék segíteni rangsorolja a beállított fogyasztási cikkek a legtöbb a legkevésbé előnyös.

10 közömbösségi görbék a következő tulajdonságokkal rendelkezik: bármilyen pontot a térgörbe hajthatjuk áruk közöny; bármilyen pontok a térben áru hajthatjuk közömbösségi görbe; közömbösségi görbék nem metszik egymást; közömbösségi görbék nem metszik egymást; meghatározza a termékek találhatók ívelt közöny, távolabb van a származási előnyösebbek, mint a nyersanyagárak beállítva a távoli mnee görbék; meghatározza a termékek találhatók ívelt közöny, távolabb van a származási előnyösebbek, mint a nyersanyagárak beállítva a távoli mnee görbék; közömbösség görbék negatív irányba közömbösségi görbék negatív irányba közömbösségi görbék van egy homorú alakja közömbösség görbék van egy homorú alakú

11. A marginális helyettesítési rátáját marginális helyettesítési rátáját az áruk és az áru (MRSAB) - az összeg az áruk A termék, amely kizárja, hogy a fogyasztók fejében a jószág egy egységben úgy, hogy az ügyfél-elégedettség változatlan: MRSAB = - AA / aAV a Ebben a képletben mesterségesen bejuttatott mínuszjelre MRS pozitív volt, majd ahogy mozog lefelé a MRS közömbösségi görbe csökkenni fog. A mi példánkban: 6/1, 4/1, 2/1, 1/1. A (1; 16) (2, 10) C (3; 6) D (4, 4) E (5; 3). A (1; 16) (2, 10) C (3; 6) D (4, 4) E (5; 3).

12 Amikor egy fogyasztó tesz egy választás között több termék, ez egy kompromisszum, és közömbösségi görbe bizonyítani tudja ezt. Mozgó halmaz egy sor a fogyasztó nem hajlandó 6 darab ruhát kap 1 egység élelmiszer. A fordulópont, és a B-C, elveszítjük 4 egység ruházat 1 egység az élelmiszer, stb A több ruhát és kevesebb táplálékot egy személy, annál inkább hajlandó feladni ruhák vásárlására élelmiszer és fordítva.

13. A költségvetési megszorítások a fogyasztó. Az egyensúly a fogyasztó számára. Helyettesítési hatás és a jövedelmi hatás. A fogyasztói választást befolyásolja nemcsak a kedvezmények a fogyasztók, hanem a gazdasági tényezők. A gazdasági tényezők, amelyek korlátozzák a vevőt, hogy az áruk és szolgáltatások, az árak az áruk és a jövedelem. Jövedelem vagy költségvetési ad információt arról, hogy mennyi pénzt lehet költeni a fogyasztó által egy adott időpontban. Száma vásárolt termékek és szolgáltatások függ az árakat. Költségvetési tétel - a pontok helye jellemző minden csomagot áru X és Y, ami megszerezzék a fogyasztó teljes mértékben töltötték jövedelem adott áron. Például a fogyasztó heti jövedelme $ 40, az élelmiszer ára $ 1 egységnyi, és a ruházat ára $ 2 egységenként.

15 1. ábra I0 = 40 $ I1 = 80 $ I2 = 20 $ 2. ábra P0 = 1 $ Pa = 0,5 $ Pb = 2 $

16 változásának hatása a jövedelem és az árak. Változások a jövedelem (J) (1. ábra): a) a jövedelem növekedésével 40-80 $ a) bevétel nőtt a $ 40 és 80 b) bevételek csökkenteni kell 40-20 $ b) jövedelméből le kell vonni 40 és $ 20, ha az ár a két áruk nem változik, van egy párhuzamos eltolása költségvetési tétel. Ár változások (P) (2. ábra): a) a P teljesítmény csökkent a $ 1 és 0,5 b) R teljesítmény nőtt 1-2 egyenlő $ 40 $ jövedelem

17. Az egyensúly a fogyasztó és a feltételeket ennek eléréséhez. Idejük jövedelem az áruk és szolgáltatások, a fogyasztók igyekeznek megszerezni a legmagasabb szintű hasznosság, vagyis hogy a vásárlás, így maksimilizirovat közüzemi szinten belül költségvetési korlátot.

18 Equilibrium fogyasztó felel meg egy ilyen kombináció áru, amely maximalizálja a hasznosságát egy adott költségvetési megszorítások, és amelyben a fogyasztó nem ösztönzi, hogy megváltoztassa a másikra. Az optimális választás a megfelelő csomagot az áruk az érintési pont a közömbösségi görbe és a költségvetési egyenes - pont E. Equilibrium fogyasztó felel meg egy ilyen kombináció áru, amely maximalizálja a hasznosságát egy adott költségvetési megszorítások, és amelyben a fogyasztó nem ösztönzi, hogy megváltoztassa a másikra. Optimális kiválasztása megfelel köteg áruk az érintési pont a görbe és a közöny költségvetési tétel - pont E.

19. szabály A dőlése az optimális választás a költségvetési tételek arányától függ az áru árához A, azaz szög Pe: Ra fogyasztói többlet. A fogyasztók vásárolnak termékeket bizonyos mindenkori piaci áron. A fogyasztói többlet közötti különbséget mutatja az ár a fogyasztó hajlandó fizetni a termék és az egy tényleg fizet a vásárlást. Példa: Összefoglalás fogyasztói többlet = 6 + 4 + 2 = 12 $

20 A hatás a helyettesítési és a jövedelem hatásokat. Megváltoztatása az ár egy bizonyos jó hatással a fogyasztók lehetőségét vásárolni más áruk, azaz Azt vliyaenie reáljövedelem. helyettesítési hatás - egy volumenének változása a kereslet okozta kivételesen otsnositelnoy változtatni az áru ára, állandó reáljövedelem. A jövedelmi hatás - egy volumenének változása a kereslet okozta a változást a reáljövedelem csak akkor, ha nem felejtő relatív árak mellett. Jövedelmi hatások és pótlását ritkán egymástól. Az összeget a két hatás adja a teljes hatás és a teljes volumenének változása a kereslet.

21 Például a fogyasztó költségvetési korlát AB és az összes jövedelem költött a két áru - X és Y jelentése a egyensúlyi pontjában E1, vásárláshoz csökken, a költségvetési sor 4 jó egység X. Ha az ár egy áru pozícióba kerül hangszórókat, valamint a fogyasztó mozog a pont E2, fogyasztása 8 egység. X a héten. Növekedés jó elfogyasztott mennyiséget ex-4-8 ed.- eredményét az együttes hatása a két hatás.