Generation Y millenialov típusok és azok kapcsolatát a márkák társadalmi hálózatok

Érdekes, hogy az Y generáció aktívan kihasználják elmúlt médiával ez a téma keretében marketing és a márkaépítés, összefüggésben a szociológia, a pszichológia és a HR. És hála a média, sokan kialakult egyfajta zavaros gondolat ezekről az emberekről.

Zsenialitás és a hülyeség, önzés és a felebaráti szeretet, a vállalkozói készségek és infantilizmus a jellegzetes jelei „y” van ítélve, úgy javasolt, de ez mindig élénk reakciót - elvégre leírások valaki felismeri magát, egy barát vagy egy kolléga.

Úgy döntöttünk, hogy lebontani: tisztázni a vitás kérdéseket, és mondja el, hogy a generációk elmélet segít építeni a munkát a társadalmi hálózatok.

Apák és fiúk: egy másik nézet a probléma generációk

A határokat generációk egyértelműen azonosítja, és igazolja az úgynevezett elmélet generáció alakult ki a '90 -es évek elején a múlt század, az amerikaiak Neil Howe és William Strauss. Később ez az elmélet már igazítani az egyéb országokban.

Az elmélet szerint a „időtartama” egy generáció 20-22 év. Minden 20 év egy új generációs, akiknek értékei alapvetően különböznek az értékek azok a szülők és nagyszülők.

Különös, hogy a generációváltás zajlik csak négy alkalommal alkotnak egy 80 éves ciklusban. Négy generáció a ciklus változás, mint az évszakok, és ezt ismételjük. Ez a helyzet sok száz éve. Howe és Strauss tanulmány ismerteti a minta a 16. század végén - a születési időt az Egyesült Államokban -, de a kutatók azt állítják, hogy ez a törvény volt releváns jóval azelőtt, hogy.

80 éves ciklust képviselő négy generáció az archetípus: „Művészek”, „idealisták”, „nomádok” és a „Heroes”.

És mik az archetípusa „y”?

Heroes of Our Time

Az archetípusa a „hősök” a 20. században öltött testet két különböző generációk. Ez az úgynevezett „Greatest Generation” - az emberek született 1900 és 1920 években.

„Heroes” a legigazibb értelemben vett, hogy megvédje, változtatni, hogy egy új világot. Született korában instabil rendszerváltás, forradalom, globális válság, képviselői a „Greatest Generation” áthaladt legalább egy háborúban.

80 év után a ciklus ismétlődik. Heroes korunk - "y" vagy millenialy. Coworking, turmixokat, startup, szakáll, medvefókából, ennyi az egész.

Y nőtt az időszakban a korszakváltás: a szerkezetátalakítás, összeomlott a Szovjetunió, a liberalizáció és az átmenet a piacgazdaság, a globalizáció, a gyors fejlődés a digitális technológia, a gyors terjedése az internet és a globális pénzügyi válság.

Az információs forradalom teszi a fiatalok számára a szabad és magabiztos. A technológia lehetővé teszi egy személy versenyre kelni a nagy szervezetek: a hackerek szemben vállalatok, bloggerek versenyezni újságok, terroristák - a tagállamok, a YouTube-felhasználók - a filmstúdiók, a gyártók kérelmek - az egész iparág.

Tartanak öt év, és az „y” lesz a gazdaságilag aktív korosztályban. Ők fogják előállítani az oroszlánrészét a GDP pénzt költeni minőségi ruházat, utazás, befektetni a gyermekek oktatását, és kihasználni magát a jelzálog.

A vállalkozás, amely nem megtanulnak kommunikálni velük, nem lehet sikeres.

Különböző „y”

A helyzetet bonyolítja az a tény, hogy az „y” sokan vannak, ők mások. millenialov generáció tartják a leginkább „eltérő” generáció a történelemben. Ezért az ellentmondásokat a „y” funkció, amit a bevezetőben említett. Ma 30 millió „y” közé tartozik. Nyilvánvaló, hogy, továbbá az általános jellemzői rejlő generációs általában lehet izolálni és egyes funkciók, amellyel meg lehet szegmentált.

• „Tájékozott» (Hip-ennial);
• „Advanced» (Gadget Guru);
• „Zöld és puha» (Tiszta és zöld);
• A „konzervatív» (oldschool);
• „Anya millenialy» (Milleniumi-Mom);
• „Anti-millenialy» (Anti-Millenniumi).

Mind a fent említett „y” megvannak a saját jellemzői a hálózati viselkedés. Menjünk annak érdekében, és megtudja, hogyan, kivel, és mi jobb beszélni.

Hip-Ennial vagy "tudatosság"

„A tudatosság” - egy nagyon termékeny talajt terjedésének különböző vírus aktivitást. Például a jótékonysági szervezetek. Emlékezz, akik gyakran újbóli közlése felhívások segítő kutyák, nagymamák és a gyerekek körében a barátaid, és meg fogja találni egy fényes képviselője „tudatosság”.

Gadget Guru "Advanced"

„Nagyon jó, hogy én legyek!” - immodestly, de tényleg így gondolja. Ezek a srácok, és alapvetően ez a fiúk általában független, jó pénzt keresni, és vesz a pénzt fejlett szerkentyű. Úgy tűnik, hogy egy jelentős részét a közönség megtanulja vc.ru a „fejlett” magát, ha tud válaszolni, hogy érdekli a digitális?

Igaz, a lényeg, hogy nem vezetett, és viselkedjék. Hozza létre a legtöbb tartalmat annak érdekében, hogy hangsúlyozzák a siker és a trend a következő. És akkor különösen tetszett, ha a márka kirakat különleges személyes kapcsolat, akkor hallgatni a tanácsot, és Önnel kommunikálni.

Még jobb, ha néhány barátai (egészen véletlenül, igen), meg fogja találni „evangélista” a márka és a nagy titkot a legtitkosabb raskazhet frissítések megosztani promóciós kódot.

Millenniumi anya vagy „Anya millenialy”

„Szeretek sportolni, utazási és kényeztesse a baba.” „Mama y” nagyon aktív. Gyermek számukra - nem csak nincs ok arra, hogy vegyenek részt egy megálló, hanem éppen ellenkezőleg, a vezető személyes növekedés és fejlődés. Ami a viselkedést a szociális hálózatok, akkor megtalálja bőven ideje, hogy készítsen egy tonna tartalommal.

Azonban a téma, hogy az őket érdeklő, érthetően korlátozott tartomány: utazás, egészség, család, oktatás. Politika és gazdaság nem érdekli „Anya”, amíg néhány esemény nem kezdenek foglalkozni velük közvetlenül.

Tiszta és zöld, vagy a „Zöld és puha”

„Nem érdekel, csak magukról, hanem arról is, a világ, ami körülvesz” - ők tömeg körül a kabinok és a vegán szervadományozáshoz lámpák és akkumulátorok. Felhívtuk őket „zöld”, azaz az abszolút igazság és a „fluffiness”, ami néha nem egészen igaz. Mert néha lehet elég harcias.

Meg kell vágni a gyors, készen arra, hogy elkapjon egy hullám, és biztonságosan vegyenek részt a botrány az oldalak Facebook. „Zöld” nem bízom benned, amíg tudja bizonyítani, hogy valóban a kibocsátás csökkentésére. Szia, Volkswagen.

Ha azt szeretnénk, hogy megszilárdítsa a közönség a „zöld” - nekik a lehetőséget, hogy az Ön számára. Hadd vegye ki az elemeket felér egy recept egy új étel vagy mondd el a barátaidnak, hogy mit nagyok.

Anti-Millenniumi vagy "Anti-millenialy"

Ha a termék érdeklő Ilyen durva srácok, akkor iratkozz fel, de nagyobb mértékű bevonása tőlük ne várjon.

Old-School Millenniumi vagy „konzervatívok”

Ha a célközönség „konzervatív”, próbálja ki több klasszikus média - az ENSZ, TV, újságok, magazinok - különben fennáll a veszélye annak, hogy csak nem kap őket.

Csak a lehető legpontosabban és írja le a megcélzott vásárlói illúziók nélkül, és megtalálja a meghatározása, amelyek mellett esik. Sok választ fog jönni a saját maguk által.