Kereskedelmi cég politikája - studopediya

1. A lényeg, célját, céljait és szerkezetét áru határozott politika

2. Áruk a marketing rendszerben. Az áruk besorolása.

3. Fejlesztés egy új termék részeként a vállalat marketing stratégia

4. A szakaszában a termék életciklusa

5. A marketing taktika különböző szakaszaiban a termék életciklusa

1. Kereskedelmi politika egy sor határozott döntések az általa javasolt termékek piacán. Ez a komplex a következőket tartalmazza:

1. kapcsolatos határozatokat a termék tulajdonságait

· Határozatok hasonló termék

· Határozatok a termék környezetre

· Csomagolási megoldások

2. vonatkozó határozatok jelenlétét a piacon

· Felszámolásáról (kivonását a piacról)

Feltételek kidolgozása és végrehajtása a cég termék politikája az alábbiakat javasolja:

· Egyértelmű meghatározása annak jellemzői (forrás, személyzet, a logisztika, stb);

· Jó a piac ismerete, a követelmények és a kilátások;

· A rendelkezésre álló hosszú távú vállalati stratégia;

· A világos megértése céljából a jövőben a termelés és értékesítés.

A cél a termék politika - termékértékesítés piac specifikus igényeket elégít ki.

áru politikai kihívások közé tartozik:

1. kezelése az életciklus a termék (ZHTST) - szabályozza a létrehozását az árut; Eltávolítása a gyártás; állapotfelügyelet ZHTST.

2. Menedzsment versenyképesség az áru

3. A vezetés választék és a nómenklatúra

A áruszerkezete a politika azonosított két összetevőből áll:

· Az innovációs politika (politika tekintetében brainstorming, a fejlődő és új termékeket ügyfeleink egyedi követelmények);

· Választék politika (politika meghatározása az optimális sikeres munka árupiacon egység szett).

A hosszú távú folyamán áru politika, előretekintő és megoldást nyújt az alapvető problémák, az úgynevezett áru stratégia.

2. A termék - ez minden, ami kielégíti a szükségleteit, vagy akar, és felajánlotta, hogy a piacon annak érdekében, hogy felhívja magára a figyelmet, megszerzése, használatra vagy fogyasztásra. A következő termékek nem csak anyagi dolgok. Termékek is fizikai tárgyak. egyes szolgáltatások külön helyek, szervezetek, ötletek, vagy ezek kombinációja, azaz a termék - egy sor hasznos tulajdonságai dolgokat. Ebben az összefüggésben, akkor automatikusan magában foglalja az összes komponens szükséges elemeket az anyag, hogy megfeleljen a vásárlók igényeinek.

A marketing, három termék szintjén:

Az első szint - a termék a koncepció. amely választ ad arra a kérdésre: mi valójában szerez vevő? Ez magában foglalja az összes lehetséges előnyöket, amelyeket a vevő kap a termék megvásárlását.

A feladat a piacvezető -vyyavit bármilyen áru igények és nem adja el a tulajdonságait, a termék és az ebből származó előnyöket.

A második szint - az áru valós végrehajtását. Ezen a szinten a termék bizonyos tulajdonságait, amelyek érzékelik a potenciális vevő segítségével egy sor egyedi termék jellemzőit. Lehet, hogy öt jellemzői: minőségi szint (megbízhatóság, tartósság); meghatározott tulajdonságok, a konkrét tervezés, a márkanév és egy konkrét csomagolás.

A harmadik szint - a termék az erősítéssel. Van, hogy a fogyasztók további szolgáltatásokat és előnyöket (telepítés, szerelés, szállítás, hitel, az értékesítés utáni garancia bádogozás, vevőszolgálat stb)