marketing koncepció

A marketing, mint a tevékenységi körében a vállalat

Marketing - a tudomány hogyan lehet megtalálni a piacon, ahol a legjobb, hogy dolgozzanak ki, amit kínál a fogyasztók számára, hogy hogyan működhet hatékonyan és eredményesen, hogy megfeleljen a társadalom igényeihez. Termékek bizonyos cégek nem kérjük minden fogyasztó. Vevők különböznek egymástól azok igényeit és szokásait. Kidolgozása marketing koncepciók eltelt három szakaszra osztható.

Mass marketing. A tömeges forgalmazással foglalkozó cég tömeges termelés, elosztás és az értékesítés támogatása ugyanazon termék minden vásárló egyszerre. Abban az időben, a cég „Coca-Cola” termelt egy italt az egész piac számára, abban a reményben, hogy ez lesz, amellyel minden. Egy lehetséges előnye tömeg marketing - a legnagyobb a termelési költségek csökkentése, az ár és a lehető legmagasabb potenciális piac.

Commodity és differenciált marketing. Ebben az esetben az eladó termel két vagy több különböző tulajdonságú terméket, különböző tervezési, különböző minőségű, különböző csomagolásban. A társaság „Coca-Cola” több olyan üdítőitalok csomagoló különböző kapacitások. Ezek a termékek a különböző vásárlók. A legtöbb magyar vállalatok és szervezetek, sajnos, még mindig építi stratégiáját ezen az alapon.

Cél (koncentrált) marketing. A 70-80-es években széles körben elterjedt a célzott marketing koncepciót. Ennek megfelelően a koncepció, a cég gyárt a különbséget piaci szegmens, egyet kiválaszt közülük vagy több szegmenst. Termékek és marketing rendszereket fejlesztenek egyedileg kiválasztott szegmens.

A világon a vállalatok és szervezetek mozgó tömeg és az áru differenciált marketing módszerek célozni marketing technikák. Minden célpiac, a cég fejleszteni a megfelelő terméket ezen a piacon.

A cég kell döntenie, hogy felajánlja őket, mint a szüret a fejlesztés marketing stratégiák speciális termékek - márkás. A termék bemutatása, mint a márka értékét növeli az értékét.

2. Az egységes és differenciált termékeket. Az eredendő termék minősége a vevő szempontjából döntő fontosságú a marketing. Gyakran a termékek egy vállalkozás nem különbözik a termék által kínált egyéb cégek. Ebben az esetben beszélünk, ha valamely standard vagy átfogó szabványok áruk nem a szabványos terméket.

Szabványosított tovar- ezt a tételt által kínált különböző cégek, de érzékeli a vevők, mint egy egységes, minden esetben. Példák a mezőgazdasági termékek, mint például a tej egy adott százaléka a zsír, olaj és a szemek egy típusú és ugyanazt a minőséget. Értékesített termékek a tőzsdén, mint a kávé, gyapot, fém, értékpapírok és valuta is szabványosították.

Differenciált tovar- ezt a terméket kínál a különböző vállalkozások és a fogyasztók érzékelik eltér egymástól eladó.

A legtöbb differenciált termékek - márkás termékeket. Márkanéven áruk olyan differenciált termék egy bizonyos minőségi, hogy egy bizonyos összeget a csomagolás és értékesítik egy bizonyos nevet.

Az egyes ügyfél attól függ, hogy látja ezt a terméket szabványosított vagy differenciál. Sok fogyasztó, ellentétben a fenti példa nem tekinthető mezőgazdasági termékek szabványosított termékek; Ők fizetnek sok figyelmet, például megfelelés biztosítása érdekében környezetvédelmi elvek, ha gazdálkodás a településen, ahol a kapott, ez a tej nem az, hogy ez a terület a radioaktív szennyeződés. Tej vagy olaj nézetük - mélyen differenciált termékeket. Ugyanakkor, sok lényegtelen, hogy van egy label „Reebok” saját cipők.