Mitől lesz egy márka emlékezetes több lehetőség

Kulcs szavak elhelyezése. adni, megosztani, együtt csinálni.

Ahhoz, hogy hangsúlyozzák a minősége a cipő, amely értékesíti Toms, a cég megváltoztatta a szlogen. Nem volt hajlandó hivatalos: „A fő szállítója cipő” - és úgy döntött, egy egyszerű: „Egy egy cég.”

Kezdjük egy egyszerű szlogen

Ez a szlogen könnyen megjegyezhető. Fontos, hogy az idő, hogy hozzon létre, pontosan a szöveget, hogy egyértelmű lesz közvetíteni, hogy a közönség mit akar mondani.

• Creative kifejezésre.
• Clarity márkaüzenetek.
• Azt mondja az előnyöket az ügyfél számára.

A vizsgálatban több mint 500 ember, akik arra kérték, hogy nevezze kedvenc jelszavakat. 150 márka kifejezések már betörtek kis csoportokban a válaszadók és ajánlja fel. Úgy döntött, a következő mottó:

• „Elolvad a szájban, nem a kezedben» (MM).
• „A legboldogabb hely a földön» (Disneyland).
• „Egyél friss» (Subway).

Hozzon létre egy szöveget, és terítsük

Toms a főoldalon van a termékre vonatkozó, de van egy szlogen és a márka image a hős. Oldal Jellemzők:

• „Hogy mi ad”.
• „Ahogy a vásárlások hozzájárulnak az életminőség javításához.”
• „Minden egyes vásárlás Toms segít a személy, amit szeret.”

Mindezek a szakaszok - valami, ami érdekelheti az ügyfél mellett cipőt. Ebben az esetben a „cipő” szót nem az oldalon.

Amikor az összes részt a helyszínen szentelt tisztázása egy kérdés, a fogyasztók számára teljesen világos a vállalat értékeit. Ezért szükséges, hogy ellenőrizze, hogy az összes szöveg írta a cég ugyanabban a stílusban. Például minden anyag Tom állapota barátságos hely.

Szintén való megfelelés ellenőrzése érdekében a stílusát a platform:

Hozzon létre egy termék, amely azt mutatja, a karakter a márka

Toms használ vászonzacskóban megmutatni egyéniségüket. A táska cipő azt mondja, hogy vásárol egy pár magadnak, akkor is adnak cipő, hogy egy gyermek, akinek szüksége van rájuk.

A lényeg: ha tervez további termékenként, fontolja meg, milyen szöveget rajta fog okozni.

Jack Daniel

Kulcs szavak pozicionálás: független, eredeti, lázadó.

Alkohol márka Jack Daniel - az egyik legnagyobb mennyiségben értékesített a szegmens.

Története a whisky - kulcsfontosságú történet Jack Daniel marketing stratégia. A cég először be magát 1955-ben, bemutatva egy fénykép a munkavállalók whisky gyártásához.

változás részleteit

Az új Jack Daniel legenda Nearise Greene - rabszolga, aki tartozott a prédikátor. A történetek szerint azt mondta, kirándulni, ez a titka Greene mondta Daniels.

A lényeg: nem számít, mennyire jól megalapozott legenda volt, a márka is idővel változnak. Kell figyelni, hogy a hangulat a fogyasztók és alkalmazkodni is.

Találja meg a megfelelő híresség

Jack Daniel történetei egyaránt kapcsolatban Winston Churchill, a rocksztár Keith Richards. A klasszikus Ambassador márka tekinthető Frank Sinatra, aki még temették el egy üveg whiskyt gyártó. A cég is megjelent az italok széles választéka, szentelt Sinatra.

Továbbá, hogy hangsúlyozzák a lázadó szellem a cég, a marketingesek Jack Daniel aláírt egy szerződést a RB-énekes K. Michelle.

Meg kell legyen óvatos, amikor kiválasztják a sztár: Celebrity együttműködés hogyan lehet növelni az értékesítés 20% -kal, és hozzon létre egy rossz kép a márka.

A főosztályvezető hivatal bevonásával eljárás Dean Krachfild írta az anyagot példabeszéd:

Mit keresünk a híresség nem sokban különbözik attól, amit mi keresünk barátok. Akkor fel kell tennünk magunknak a kérdést: milyen más akarsz beszélni? A kérdés megválaszolásához meg kell, hogy egyértelműen meghatározzák a természet a márka.

- a fej az ügynökség részvétele Division eljárás Dean Krachfild

A lényeg: megérteni a saját természete, hogy válassza ki a megfelelő híresség az együttműködésre.

fátyolszövet Co.

Kulcsszavak Positioning: időtlen, klasszikus, legendás.

Ne feledkezzünk meg a fejlesztés története

Annak bizonyítására, a karakter a társaság honlapján használja a szavakat: „1837” (az létesítésének éve), „Örökség”, „vagyon”, „legendás”, „mérföldkövek”.

A lényeg: használja a cég történetében, mivel kiemeli egyediségét a márka.

Hangsúlyozzák az egyedi jellemzői a márka

A népszerűsége Tiffany Co. Ez sokat köszönhet az eredete a márka. Ez a stílus a New York - a város saját karakterrel. Ő különleges jelentőséget tulajdonít mindent, ami benne van. Ezért márka ékszerek használja azt a szlogenje: „New York 1837”.

A fej a kreatív osztály Saatchi Saatchi Dzhonatan Gabey mondta Tiffany Co. Ez egy zászlóshajó üzlet a városban „talán a legjelentősebb márka a világon.”

A szavak egy amerikai üzletember Uorren Baffet, márkaépítés 20 éves, de lehet semmisíteni öt perc alatt. Branding - ez nem valami, ami egy éjszaka alatt. Ez megköveteli órányi kutatás és éveken keresztül történő kreatív stratégia. Az eredmény egy egységes szövet lesz az alapja márkaépítés karaktert.