Mivel az érzelmek a reklám hatása értékesítésének neuromarketing kutatás - 5 o - Klikk
Költöztünk Nielsen vasotchot egy kísérletet. A jelentés nem a legkönnyebb - alapos és elgondolkodtató olvasmány. Következtetések elkülönítetten - a legvégén.
Minden részlet, számok és grafikák - az alábbiakban.
Közlik ezeket a tulajdonságokat és a márka értékeit - ez fontos. De a legtöbb esetben az emberek, hogy a döntés a vásárlás nem racionális okok miatt, de csak. Ösztönösen ösztönösen, spontán.

immateriális érzelmek. Hogyan mérjük?
Egyáltalán nem, a közvélemény-kutatások - nem elég pontos, mert a válaszadók igyekeznek racionálisan megmagyarázni és megérteni, mit érez. Érzelmek - ösztönös reakciója a külső ingerekre, míg az értelemben, (ebben a kontextusban) - van egy olyan értelmezése az érzelmi intelligencia, amelyek vegyes személyes sztereotípiák, múltbeli tapasztalatok, gyökeres hiedelmek, kultúrák és a társadalom. És a többség az érzelmek, hogy megértsék és megfelelően értelmezni lehetetlen.
Hogyan működik - a kutatások azt mutatják, hogy a Nielsen végzett tavaly év végén.


Ez az, ahol felmérések újra eljön. De kell, hogy pontosan kell végrehajtani. Hogyan? A rendszer segítségével a komplex közvetett kérdéseket. Szóval lehet, hogy pontosabb képet.

Egy kicsit több - és elkezdjük, hogy ezek a diagramok, ahol világosan látható:

Teljesítmény mutatók
De ezek a mérések értelmetlen, ha nem korrelál a hagyományos intézkedések marketing: az értékesítési volumen és a piaci részesedés gyakorisága, csökkent ügyfél lemorzsolódás, növekedése a márkaérték. Figyelmen kívül hagyja a felhalmozott piackutatás nem szükséges.

Ez csak egy példa az értékelés az új mutatót. Miért fontos ez? Amikor dolgozunk egy olyan új mutató, amely meghatározza, hogyan viselkedik egy ember az életben, akkor könnyen elakad a szépség, az elméleti modell. De ha nem kell vetni a mutatókat a hatékonyság és a megtérülés - előnye az új index megkérdőjelezhető.
mennyiségi fejlődésének
A piackutatás ipar voltak érdekes trendeket.
Ez egyre információforrások. Elosztott médiában. A fogyasztók szabad nézni, amit akarnak - ha akarnak. Ezzel párhuzamosan megy a hatalmas mennyiségű adatot a vásárlók. Vannak új kutatási eszközök. És mindez végül közelebb visz annak megértéséhez, az egész összetettsége az emberi viselkedés.

A hagyományos marketing valójában kialakítva egy másik korszak. Tovább húsz vagy harminc évvel ezelőtt éltünk egy másik - a pre-digitális világban. Egy másik volt minden - de különösen a felfogás.
Találtunk klipovoy gondolkodás és folyamatos információs túlterheltség.
Elvesztettük a koncentráló képessége és szerzett attention deficit.
És figyelni, hogy ezeket a cikkeket (oroszul):
És ez - a kezdet. Ezek áttörések és az átláthatóság ezen a területen még csak most jön.