Módszerek hatékonyságának felmérése reklámkampányok, reklám a rádióban
Ábra. 1. Példa programtervezés ezért az alábbiakban a promóciós
13x 1 + 28x 2 + 43H + 16x 3 4 -> max (a PPTN) Ezért, a következő számok
12x 1 + 21x 2 + 31x 3 + 36x 4 -> max (TPN), kinyomtatja Selection
„A teljes száma a potenciális nézők” - az emberek, akik a lehetőséget, hogy a potenciális zriteleySumma alapján tévézni.
A harmadik mutató használt médiatervezés 000Summarnoe kapcsolatok száma a mutató „részesedése a nézők jelenleg 250 000Summarnoe szám” (EMTE - Home használata Television). auditoriiReyting% összege alapján kerül meghatározásra, mint az arány a teljes kimenetek száma Érintkezők száma a nézők, a tévénézés 000Tolyatti300 200 000 147 021 abban a pillanatban, az összes 000 251 256 000 000Syzran50 potenciális nézőket:
HUT = A teljes nézőszám, 6250000 79450000 Összesen tévénézés pillanatában 79450000 teljes lehetséges / száma a potenciális nézők 930000Obschaya összege alapján * 100%
Értékelés = share transzfer 50.000 közönség 930000Obschaya összege * Share nézők ekkor 300.000 50.000 930000Obschaya
Meg kell érteni, hogy a minősítés és a teljes potenciális közönség más mutatók - a relatív nagysága a potenciális közönség 580.000 és egyéni csatorna paramétereit (programok) Több doboz
foglalta csak akkor 580000 300000 50000 meghatározása alapján egy (egy potenciális auditoriiReyting% Összeg panel, egy utca kihallgatásra GorodChislennost potenciális auditoriiReyting stb.)
= Összege rangsor 1 értékelés teljes átlagos összege értékelése + 2 + .... kampány táplált Értékelés N
Ha az összeg az alapján kapott a három különböző forrásokból származó, van egy technika közötti kapcsolat a kettő kombinációja:
- Minden forrás a fenti, azonosítani tudjuk a saját mércéje a kapcsolatok száma.
- Minden privát számok a kapcsolatok száma is azonosítani egy adott foglalta (meghatározva az összes lehetséges kapcsolatok azonosítása bizonyos függőség).
- Összefoglalva az összes forrás által meghatározott bizonyos összefüggés a teljes potenciális közönség a kampány - táplált Rating közönség közös alapokon nyugszanak.
- Összességében (átlag) összege alapján számítják átviteli nézőszám, mint az arány a programok számát összesíteni lehet kapcsolatok (Sec. 2) az összes potenciális közönség lehet összefoglalni csak (3. o.).
Összesen potenciális közönség = 580000 egyéb programok Harmadik + 300.000 + 50.000 = programot harmadik mutató 930000
A teljes összeg alapján = 79450000/930000 használt harmadik mutató = 85,4
értékelés <= Охват (1+) <= величину аудитории каждой 100 %, если Сумма Рейтингов ввод нового показателя>= 100%;
Amikor kiválasztja között forgalomba forrásokból úgy tűnik, megfelelő beviteli információkat fontosságát az egyes költség közönség jellemzői (ceteris paribus):
CPM kéri minden egyes adás közönség - "költség ezer" (CPT - Cost Per Thousand). Ezért külön közvetítési Ezt arra használjuk, hogy válassza ki, ezért megfelelő elhelyezése különböző információforrások vagy sugárzott tűnik tehát ingerlés egyben.
A harmadik érték indexek értékeléséhez használt fontos médiatervezés - „költség ezer során a média a célközönség” (CPT Reach). Gross Rating Point
ANL - az átlagos élettartam egy kampányt, forgalom növelése számok (újságok 15% 1-2 órás képzés fogyasztók 1-2 hónap a megnyitása új áruház folyóiratok - 6 hónap). új áruház emlékeztetők
Összehasonlító jellemzői a két média tervezési koncepciók kell irányítani
Optimalizálása a hetek számát a legkedvezőbb rádió Gorge feltételes (a „CPM Ha egy férfi találat”) heti lefedettség 1+
Piaci vonzerő = P részvények szükséges megjegyezni a növekedés M * A * P nyereségesség Stabilitási
Stratégiai pozíció = befektetési pozícióját a módszer előmozdítása piaci pozíció * * állam az eljárás promóciós lehetséges példa.
Befektetési pozíció - az arány a tényleges termelés és a technikai optimális beruházási ráta termelési és műszaki célokra a vállalati növekedés.
A piaci helyzet - az arány a tényleges működési műszaki célokra alapozva stratégia az optimális szempontjából ez a rendszer, akkor megtekintheti elérésének lehetősége vezetés kialakulása PPTN termékek termelési kötelezettség, hozzon létre egy kép a vonzerejét.
Állami lehetséges a vállalkozás - az arány az aktuális állapot PPTN vagy termékek optimális szempontjából a következő terjesztési módszerek lehet elérni a hatékony menedzsment a termelés, elosztás módszerei promóciós marketing és értékesítés, pénzügy, emberi erőforrás. TPS fogyasztási cikkek
Ez az eljárás ajánlatos alkalmazni a szegmentáció az alacsony végzettség termékek rövid életciklusa alacsony képzettsége fogyasztás a „B2C” piacon.
KR - a piaci koncentrációs koefficiens ezzel a módszerrel
V k - értékesítése k-nagy segítségével a piaci szereplő
V j - értékesítése j-kevésbé a kitűzött célokat, hogy a nagy piaci szereplő
n - száma a legnagyobb szolgáltatók a célpiac, hogy a vállalat
m - több kisebb cég, amely igyekszik a piaci szereplők
Hirschman-Herfindahl index (HHI) - négyzetének összege a részvények, a cég igyekszik elérni minden jelentős piacán a társaság.
D k - k-adik részesedése a nagy szolgáltató, hogy mely piaci módszerek
n- száma a legnagyobb szolgáltatók világosan megértse, amit a piac
KR (3) - a koncentrációs tényezőt lehet kifejezni három áramkör legnagyobb piaci szereplők
KR (3) = Σ k D példa 2 program ütemezési
Versenyképesség értékelés az áru
Mintegy A - kapcsolatban van a termék / cég A-nak, hogy emlékezzünk rá
I - A hatalom a véleményen van, hogy a termék / cég e nélkül hálónak az i index
E i - vonatkozású mutató
n - számos jelentős mutatók haj holnap
SIMS Group
„Marketing és piackutatás”