Objektum és szubjektum merchandising

Object (a latin Objectum- témáról.) - a téma a jelenség, amelynek célja, hogy minden olyan tevékenység.

Tárgyak tovarovednyh tevékenységek az árut. Tovarovednaja tevékenysége részeként kereskedelmi hangsúly csak az árukra és a kapcsolódó kereskedelmi szolgáltatások (tárolás, az értékesítés előkészítését, minőség-ellenőrzés, stb) Ugyanakkor, mint a tárgyak működhet nemcsak fogyasztási cikkek, hanem az ipari felhasználásra (nyersanyagok, félkész termékek, alkatrészek, berendezések, stb)

Az utóbbi években a hatálya áru kutatás kiterjesztették a szolgáltatások és az anyagi eredmények (termékek, mint például a vendéglátás). Megváltozott és értelmezését a „szolgáltatás”. A nemzetközi szabványok (MS) ISO 9000 szolgáltatás kezelik típusú termék.

Termékek tárgyként tovarovednyh tevékenysége négy alapvető jellemzői: választékban. minőség. mennyiségét és értékét. Ezen kívül ezek a jellemzők az árukat be kell árucikk információs (1.).

Megváltozott, és tudatosan vagy öntudatlanul lehetséges igényeit, viszont serkentik az új termékek és szolgáltatások, mint azt a megfelelő számukra. Ezek az új termékek egy használati érték módosítható a használata a tudományos és technológiai fejlődés terén az ipari nyersanyagok feldolgozása, megváltoztatva a természetes tulajdonságait és alkotó új tulajdonságokat és jellemzőket, valamint segítségével a csomagolás és címkézés.

Ugyanakkor a módosított használati értéke lehet megszerezni nem csak az új termékek, hanem a hagyományos, eddig ismert azonosítása révén új, természetes tulajdonságait, így környezetbarát élelmiszer - gyakran ismert termékek magas biztonsági szintet.

A használati érték az áru látható fogyasztásuk szerint a feladat a felhasználás vagy felhasználások belső vagy külső használatra. Ugyanilyen fontos ebben az esetben: választék, minőségi és mennyiségi jellemzői a termék, ami bizonyos fokú szükségleteinek kielégítése. Így élelmiszer-ipari termékek különböző jellemzőit az emberi test egyenlőtlenül kielégíteni energiaszükségletét, biológiailag értékes anyagok és a organoleptikus érzetet.

Mértékének meghatározásában igényeinek kielégítése a megfelelő értékelést a használati érték az áruk, és lehetetlen anélkül, hogy figyelembe véve a piaci körülményeket, amelyek segítségével azonosították piackutatási piaci szegmens egyedi termékcsoportokra az áruk.

Így a használati értéke áruk szolgál intézkedés hasznosságáról és nyilvánul meg a tovarovednyh alapvető jellemzőit.

Feature - egy sor megkülönböztető jellemzőket, az objektum jellemzőit és jelenségek. E definíció alapján, tudjuk megfogalmazni az alapvető áruk jellemzőit tovarovednyh.

Például, a vaj, ghí és zöldség alapvetően különböző funkcionális célú és tápértéke. Ezek a különbségek miatt is a minőségi jellemzőkkel.

Minőségi jellemzők (minőségi) termékek - egy sor Intraspecifikus fogyasztói tulajdonságok, azzal a képességgel, hogy megfeleljen a különböző igényeket. Ez a jellemző termékek szorosan kapcsolódik a termékcsalád, mivel benne rejlik mind az általános fogyasztói svoystvo- találkozót. Minőségi jellemzője eltér a teljes választék fogyasztói tulajdonságok, amelyek között fontos helyet foglal el a biztonsági és környezetbarát.

Megsértése a kötelező követelményeket biztonsági és környezetvédelmi teljesítményét arra a tényre, hogy az összes többi áruk jellemzőit elvesztik értelmüket a fogyasztó számára, még akkor is, ha azok kívánatos. This- következtében nem a fogyasztó által a beszerzési vagy fogyasztása nem biztonságos termékek. Például egy felmérést a vásárlók végzett számos nagy üzletek Moszkvában, azt mutatta, hogy mintegy 50% -a szívesebben vásárolnak termékeket, mert bíznak a minőség, különösen a biztonság. Készek voltak elhagyni az árubeszerzés vagy a nevét a kívánt típusú, elfogadható áron, ha azok nem voltak biztosak a biztonságot.

Így a minőségi jellemzője az áruk elengedhetetlen a fogyasztói preferenciák.

A minőségi áruk jellemzőit közvetlenül kölcsönhatásba kvantitatív. Sőt, sok mutató fogyasztói tulajdonságok kifejezésre mennyiségi jellemzőit.

Kvantitatív jellemzésére termékek - egy sor speciális tulajdonságai Intraspecifikus segítségével fejezzük ki fizikai mennyiségek és mértékegységek. Ezek a jellemzők megfelelnek a követelményeknek az egyes termékek és méretű, gyakran létrehozása fogyasztói preferenciák kevésbé jelentősek, mint a választék és a minőség. Az egyetlen kivétel a méretjellemzők használt minőségének értékelése.

Azonban ezeket a jellemzőket nem lehet teljesen kedvezményes létrehozásában fogyasztói preferenciák, hiszen sok fogyasztó a piacon telített elhagyni a beszerzési áruk, amennyiben nem elégedett a bizonyos mennyiségi jellemzői egy példányt a termék és / vagy csomagolás és / vagy a szállítmány.

Elfogadhatatlan eltérések megállapított mennyiségi jellemzőit az áruk, például a térfogat vagy tömeg a csomagok az alapja, hogy megtiltják az értékesítését vagy árleszállítás árut. Egyes esetekben a megengedett határérték eltérések a tömege vagy térfogata előírások szabályozzák.

Összekapcsolási tovarovednyh jellemzői a költség. Minden tovarovednyh jellemzői a termék maga, de sok szempontból kapcsolódik a költség, legkifejezettebb közvetlen arányos kapcsolat mennyiségi és költség jellemzőit. Ez annak a ténynek köszönhető, hogy az ár, mint értékmérő van beállítva gyakrabban mértékegysége az áru.

Között nagy részét a fogyasztók van egy felfogása között közvetlen összefüggés az ár és a minőség. A hiba az e nézetben az jelentős változást árakat azonos termékek különböző régiók és a szakmai szervezetekkel.

A leggyengébb kapcsolat vezethető között választék és ár-érték jellemzőit. Termékek az azonos elemeket lehet olcsóbb és drágább (például ruházat, lábbeli). Van azonban számos hagyományosan drága termékek bizonyos csoportok (ékszer nemesfémből készült, természetes szőrme egyes fajok, járművek, hús és hal specialitások, és így tovább. N.) A magas ár ezen termékek egy bizonyos mértékig a korábban magasabb, mint más, olcsó áruk minőségi jellemzők (például az esztétikai és ergonómiai tulajdonságok).

De olcsó áruk nem mindig van rosszabb minőségű. Nem szabad elfelejteni, hogy számos FMCG meghatároz bizonyos korlátozásokat az árak és az árrés. Sőt, egyes fejlett országokban, egyes fogyasztási cikkek vannak beállítva támogatások (burgonya, bébiétel, és így tovább. N.). Az ilyen jellegű támogatások létezett előtti peresztrojka időszakban hazánkban.

Hála az állami szabályozás intézkedések által támogatott alacsony árak az ilyen árut. A szabályozás hiánya vezet a „kimosás” a tartományban olcsó árut. Ez a tendencia nem jellemző a jelenlegi állapotában a magyar piacon a fogyasztási cikkek.

A funkciók a termék. Már említettük, hogy a termék jellemzi sokoldalúság. Ezért figyelembe kell venni ezeket a funkciókat részletesebben (2. ábra)

2. ábra Funkció áruk és kapcsolatuk a végeredmény áru

Néhány termék ( „motor”) hozzájárul az értékesítés egyéb terméket ( „pótkocsi”).

Kereskedelmi termék annak köszönhető, hogy a funkciója, mint a fő célja az eladás a tárgy. Ennek a terméknek kell szállítani a gyártó a végső fogyasztó keresztül az elosztási csatornákat egy bizonyos ideig és megfelelő körülmények között. Minden üzemi és az áruk mozgását úgy kell megszervezni, figyelembe véve az árucikkek jellemzőivel (perzisztencia, biztonság, stb.) Kereskedelmi termék funkció segítségével szabályozzuk technológiai ciklus merchandising, beleértve a szállítás, raktározás, fogadására, feldolgozására és értékesítésére piacképes termékek.

Jogi funkciója az áruk, hogy egyrészt, úgy tűnik, mint egy tárgy a szerződéses kapcsolatok, másrészt, meg kell felelniük a normatív dokumentumok (szövetségi törvények, szabványok, előírások stb) is. valamint a szerződések rendelkezéseinek. Az háruló terheket fakad szerződéses kapcsolat, és hogy tiszteletben kell tartani az információk pontosságát.

Pénzügyi termék funkció határozza meg azt a tényt, hogy minden termék legyen nyereséges. A törvény elfogadható a fogyasztók bizonyos szegmenseiben a célárat, mint azt a végrehajtási ezt a funkciót. Ezért minden szervezetnek meg kell határoznia saját árpolitika és árstratégia az egyes termékek, figyelembe véve nemcsak a fogyasztók, hanem a marketing, kereskedelmi és jogi feladatokat.

A végeredmény végrehajtásának funkcióját tekintve egy áruk értékesítése és a szükségletek kielégítése, az összes ilyen funkciók igényeinek kielégítésére a végső fogyasztó, valamint a jogi és pénzügyi funkciók mellett, valamint a megfelelő a szervezet igényeinek, végrehajtása során végzett feladatok az a tény, hogy minden terméket meg lehet vásárolni és értékesíteni.

Annak érdekében, hogy az áruk és szolgáltatások igényeinek kielégítésére az emberek, azaz a jó lesz, akkor kell segédprogramot. Abból a szempontból a gazdasági elmélet hasznosság definiáljuk elégedettség kapott a fogyasztó használatának eredményeként megszerzett előnyök (ebben az esetben a termék) .Poleznost áruk alapján a fogyasztók választási lehetőségeit. Ha a fogyasztó úgy dönt, élelmiszeripari termék, de nem B termék, az azt jelenti, hogy a termék egy hasznosabb neki.

Azonban poleznost- nem csak egy szubjektív élmény, vagy előny egy személy fogyasztása árukat vagy szolgáltatásokat. Ez megfelel a legtöbb tudományos fogalom, amely magyarázza a források elosztása a fogyasztási cikkek és szolgáltatások. Ez segédprogram átalakítja a termék a munkaerő áruvá, hogy van egy használati értéket.

A termelési megértsék az eredmény a tevékenységek és folyamatok. Az eredmény a tevékenységek lehetnek a szolgáltatás és a műveletek eredményei és folyamatok jó. Termék - komplex sokoldalú koncepció. Áruk - a legtöbb egyedi hordozó anyagi és szellemi kultúráját a társadalom, a legmegbízhatóbb mutatója a gazdasági erő gyártó. Ez a termék - a termék a munkaerő elő az emberi igények kielégítésére és végrehajtani eredményeként az eladás vagy csere.

Ez a termék a dialektikus egységének cseréje és a használati érték.

Az átváltási érték jellemzi a terméket tekintve cserébe más dolog bizonyos arányban, azaz csere értéke - az átváltási arány. Az átváltási érték egy árucikk határozza meg a társadalmilag szükséges munka fordítható a termelés. A monetáris kifejezése csereérték az ár.

Így tehát a használati értéke áruk észre a legnagyobb haszon, amely összehozza a terméket a fogyasztó számára. Sőt, ez a használat lehet viselni az anyagi és nem anyagi jellegű.

Használati érték velejárója az összes termék a munkaerő, de úgy tűnik, csak akkor, ha a fogyasztás vagy az áru felhasználásának, mivel csak a működés vagy a termék fogyasztása tudja becsülni a hasznossága.

Távú működés árukra vonatkozik, amelyek a használat során költenek saját források (ruházat, lábbeli, háztartási gépek, stb.) Például, lábbelik viselése működés közben. A kifejezés a fogyasztás az áruk, amelyek a használat során fogyasztott magukat (élelmiszer, tisztítószerek, festékek, stb.)

Minden elem a tulajdonságai. Azonban a használati érték formájában tulajdonságok, amelyek meghatározzák a hasznosságát. Ezek a tulajdonságok nevezik fogyasztót.

A használati érték az áru látható a felhasználás időpontjában. Ha az árukat nem használják, akkor nincs valós és potenciális használati értékét. A potenciális használati értéke sokféleségét tükrözi a gyártó képességeinek és a valódi - a különböző fogyasztói igényeket.

Például, bútor, megjelent a gyárban és raktárban tárolt hiánya miatt igény van egy potenciális használati értékét. Bútor értéke és a csere értéke, mivel a termelés ráfordított társadalmilag szükséges munka. Így a használati érték, jellegétől függően a tünetek lehetnek a potenciális és valós.

Jellegétől függően a fogyasztási termékek a munkaerő-felhasználás értéke oszlanak egyéni és társadalmi.

Egyedi használati értéke munkaerő olyan termékeket, amelyeket nem a csere és értékesítés, valamint a személyes használatra. Ezek a termékek nem működnek esik a gömb forgalomban, nem veszi áruk formájában, és ezért nem tartoznak a merchandising. Használja termékek értékére munkaerő becslések abból a szempontból nem nyilvános, és az egyéni igényeket az alkotók, amely meghatározza a nevüket.

Egyedi használati értéke tulajdonságai határozzák meg a természetes termékek a munkaerő (fizikai, kémiai, biológiai). Például az egyes használati érték jellemzi megtermelt termékek személyes fogyasztás a telken.

Szociális használati érték jellemző a termékek a munka, ami nem személyes fogyasztásra termékek, és a társadalom többi tagjának.

Közüzemi érték szempontjából megvizsgálják a társadalmi igényeket. Fogyasztás áru jellegénél fogva egy szociális jellegű. Előállított termékek azért használják, hogy a társadalom igényeire. Azonban, míg a fogyasztás és a szociális jellege mutatkozik meg, hogy a személyes formában vagy családi fogyasztásra (háztartási gépek, az élelmiszerek és így tovább. P.), azaz használata az áru értékét összességében megfelel a társadalom igényeire, de minden egyes alkalommal meg van elégedve az egyes tagja a társadalomnak.

Fogyasztási cikkek költsége miatt a fogyasztói tulajdonságok velejárói, nyilvánul meg a használatát fogyasztási cikkek kielégítéséhez anyagi, kulturális és biológiai igényeinek.

Kiválasztása körű fogyasztói tulajdonságok és minőségi paraméterek függnek az áruk rendeltetési és előfeltétele szintjének meghatározása az áru minőségét.

Attól függően, hogy milyen szerepet játszik a fogyasztói tulajdonságok az életciklus a termék, akkor lehet osztani funkcionális, ergonómiai és esztétikai, valamint a tulajdonságait a biztonság és a megbízhatóság.

Így a szint megfelel az igényeinek különböztetünk meg: egy nyilvános használati érték (egyszeri használati érték, használati érték), és a teljes társadalmi használati érték.

Egyszer használatos-érték összefüggésben van az egyéni szükségletek az egyén vagy a családja, amikor fogyasztott termék egységet. Sajátos, hogy egy termék vagy termékek tervezték, hogy megfeleljen a személy igényeinek.

A teljes társadalmi használatát értékű termékek létre, hogy megfeleljen az igényeinek a társaság vagy külön csoportban. Benne rejlik a nagyszámú áru egy bizonyos fajta, és megjelenik a összesített egyedi használati érték, azaz a mértékét a szükségletek kielégítése nem csak attól függ a termék minősége, hanem annak mennyiségét. Például szempontjából túltermelés vagy csökkent a fizetőképes kereslet az áruk elveszíthetik valós használati érték és lesz egy bespoleznyy1 a társadalom a termék a munkaerő. Szociális használati értéke áruk határozza meg a minőség és a mennyiség. Ennélfogva a társadalmi használati értéke áruk egy minőségi és mennyiségi jellemzőit.

Commodity közvetlenül kapcsolódik a megoldást a legfontosabb problémákat, gazdasági szervezet, a kérdések megválaszolása: milyen termékeket és milyen használati értékét a piacon - hogyan kell használni és tárolni? Ugyanakkor, áru kutatás határozza meg a minőségi és mennyiségi jellemzőit az árut.