típusú márka

Két féle márka - és egyetlen esernyő.

Egyetlen márka magában foglalja a termelés egyetlen termék egy védjegy márka.

Esernyőmárka (vonal kiterjesztése) magában termelésének több terméket vagy csoportok szerint egy védjegy márka.

Három fő típusa esernyő stratégia:

A formáció egy esernyő márka is előfordulhat több szempontból is.

Problémák esernyőmárka hosszú távon:

1. A megsemmisítést márka pozicionálása. A létezése a különböző termékek egy márkanév alatt elvesztését okozhatja élességét a márka image. A legszembetűnőbb példa - „Baltika”. Elindítása erős sör „Baltika 9” (ami önmagában már egy vitathatatlan sikere - egy új szegmens a sörpiac ténylegesen létre) vezetett egy erős romlása a kép az egész márka.

2. Az éles szűkülése a márka helymeghatározás lehetőségével, ezért nehéz lesz helymeghatározás alapján a koncepció egy egyedi értékesítési javaslat. A lehetőségét, hogy a USP „ernyő” szűkült növekedése az áruk mennyiségét. Például a „My Family” kínál a termék pozicionálása, mint az egyetlen megfizethető.

3. Az átadás negatív az egész márka egyetlen tény, hogy a termék a „ernyő”. Mivel a fogyasztói elégedetlenség sokkal erősebb érzés, mint az elégedettség a negatív tapasztalatok, az emberek beszélnek sokkal gyakrabban, mint a pozitív. Egy rossz terméket jár csökkenése értékesítés összes termék a „ernyő”, amint azt a példa a „Baltika” sör felett.

4. A hatás Kannibalizáció ugyanolyan márkájú. Új termékek jelennek a régi márkanév, nem vonzza az új ügyfeleket, és csak húzza a régi. Sőt, ez vezet, hogy csökken a nyereség minden esetben - a helyzet akkor válik különösen veszélyes, ha ry-nok megjelenített termék olcsóbb egy márkanév alatt. Erre példa lehet egy család tea "Princess Java", „Gita Princess', 'Candy hercegnő'.

Annak ellenére, hogy a lehetőségek esernyő márka, vannak bizonyos feltételei a sikeres végrehajtásához. Ezek a következők:

Közötti verseny alatt álló áruk a márkanév csak akkor érvényes, ha a kimenet a piacon javított terméket és egy drágább megoldás, ami lehetővé teszi, hogy a profit növelésére minden hűséges felhasználói (mint például «Gillette MashZ").

Amennyiben nem tesz eleget az előírt szabályokat az élen ismert magyar márka „Dougan”, hogy a piaci ellátást. Mark „Dougan” alakult ki a pálya mentén vonal kiterjesztése egy markáns módon. Először volt vodka „Dougan”, elhelyezni a magas hozamú szegmensben, majd egy hatalmas számos más termékek mellett ez a márka - a hajdina a cigarettára, amely kerültek az alacsony jövedelem és középső szegmenst.