Történelem, a márka rés, brandpedia - története a márka és a legjobb reklám

Donald (Don) és Doris Fisher úgy döntött, hogy kihasználják ezeket a változásokat, megnyitva egy boltban, amely megfelel az új fogyasztói elvárásokat. Eleinte, a boltban árult Levi farmer és feljegyzések. Eredeti neve Pad Doris áruház nevet választotta Generation Gap (utalva a növekvő szakadék a régi és az új generáció), de a végén úgy ítélte meg, hogy túl hosszú. És ez volt az Gap márka 1969-ben, a pár megnyitotta első üzletét San Francisco.

Az időzítés tökéletes volt, hiszen farmer szűk már nem divat, és a fiatalok szó felvásárlás lejárt lobbant farmer. De minden árusító üzletek mindegy Levi termékek, és nem szenvednek veszteséget a csökkenés az értékesítési és vonzza ügyfélköre, Don Fischer támaszkodik két alapelvet: a termék mindig rendelkezésre kell állnia, és legyen a ruhák minden méretben.

1976-ban megtörtént az elképzelhetetlen: A Szövetségi Kereskedelmi Bizottság úgy döntött, hogy a cég Levi Strauss and Company már nem diktálják a saját árát a termékeket. Azonnal az összes nyílás vettek részt a kiélezett verseny az alacsonyabb árak, a kockázat splurging. Azonban éleslátó adathalászok sikerült megtartani az ügyfelek, és Levi, a dolgok kezdtek kereskedni más márkák.

1980-ban a nyereségrészesedés a Levi értékesítési csökkent, míg más márkák által kínált a cég, mégis, és értékeltük a fogyasztók, sőt, nem elég eltérő a többi javaslatot abban az időben. Erre azért volt szükség, hogy cselekedni, hogy Gap valódi kilétét, hozzon létre neki kép egészen más, mint a többi. Elengedhetetlen, hogy a Gap költözött a kiskereskedelmi társaság állapotát az állapot a teljes értékű márka.

Ezért arra kéri Fischer Millard (Mickey) Drexler, aki visszatért az élet a női ruházati márka Ann Taylor, hogy csatlakozzon a cég annak érdekében, hogy növelje a népszerűségét. Deksler válik elnöke Gap részlege a cég. Ettől a ponttól meg kell különböztetni a cég Gap és Gap márka (amely később csatlakozott Banana Republic márka, Old Navy és Piperlime).

Nem vesztegeti az időt, Mickey kap munkát. Először is megszabadul az összes márka, és a levelek csak a Gap ruházati vonal. Ő felvesz egy új kreatív csapat, ragaszkodik a minőség és a hangsúly az eladás farmer és póló. Folytatva, hogy kövesse a vonalat magatartása a cég alapítója, ez okozza számukra, hogy növeljék a számot a különböző stílusok, színek és méretek, valamint arról, hogy minden, ami mindig is kapható a boltokban. Aztán teljesen megújítja üzletek: fapadló és makulátlanul fehér falak, asztalok, amelyeken a megállapított gondosan összehajtogatott halom pólót, és a padlótól a mennyezetig érő sora rack farmer.

A következő 1987 Gap lesz Európában, az első bolt Londonban oktryvaetsya. 1989-ben ez a fordulat a kanadai, Gap Vancouverben nyílik.

De ebben az évben, Gap elindítja első illatát, és megnyitja első boltját diskont-.