Ahogy a köd a kreativitás - insayt! Andrew zhalevicha
• Bölcs dolog, mély és inspiráló könyvek,
hogy feltétlenül nézd meg.
• Nagyon szép és finom könyv, méltó,
állni a könyvespolcon.
• Ez egy könyv, amely a tökéletes ajándék
a kollégák, barátok és rokonok.
• Ezek erős „könyv-motiváló.”
• Ez a szemet könyvek „INSAYT” stílusban.




Iinput VIP-látogató!
Valószínűleg egyetlen csoportja marketingesek nem viseli több felelősséget a fejlesztési brendologii, mint az úgynevezett alkotói és alkotók: az alkotók a nagy márka fogalmak, kreativitását. Szolgáltatásaik igényel sok pénzt, de néha még hozhat jelentős nyereséget. Nyilvánvaló, hogy a probléma az, hogyan lehet megkülönböztetni a jót a rossztól kreatív. Hogyan lehet átjutni a köd, ami általában engednek be az előadások urak feketébe öltözött? Hogyan állapítható meg, hogy a márka jó, mi a rossz és mi a pusztán tükrözi az állam erős izgatottság kreatora?
Valószínűleg egyetlen csoportja marketingesek nem viseli több felelősséget a fejlesztési brendologii az elmúlt húsz évben, mint az úgynevezett alkotók vagy alkotói, azaz az alkotók legfontosabb márka fogalom, kreativitás. Brand tulajdonosok, és áldja, és átok az alkotók, akiknek a szolgáltatásait igényel sok pénzt, de néha még hozhat jelentős nyereséget. Nyilvánvaló, hogy a probléma az, hogyan lehet megkülönböztetni a jót a rossztól kreatív. Vagy mondjam, hogyan lehet megkülönböztetni a fejlesztők márka sarlatánok. És ez nem olyan egyszerű.
Azonban meg kell jegyeznünk egy fontos pont: a pénz, ami magában foglalja a kiadások „alkotók” nem tartoznak hozzájuk, és az Ön számára. Kockázatainak Ön és cége, nem pedig ő. Soha ne felejtsük el ezt: kreatív emberek szeretnek játszani, szeretnek költeni más emberek pénzét, és törődnek az alkalmasságát saját ajánlásokat a piacon. És ha elégedettek vagyunk a „eredménye”, akkor legyen boldog „hatást.”
Hogyan lehet átjutni a köd, ami általában engednek be az előadások urak feketébe öltözött? Hogyan állapítható meg, hogy a márka jó, mi a rossz és mi a pusztán tükrözi az állam erős izgatottság kreatora?
Tannenbaum igaza volt. Brands kitalált csak két okból: a márka tulajdonos érdekében vagy javára a személy, aki használja a márka. Annak ellenére, hogy a művész Endi Varhol (Andy Warhol) készült jar leves Campbell. ismert szintjén „kreatív” kifejezés Campbell Soup Company részt vesz az üzleti nem, hogy az élelmiszer a művészi törekvéseit az alapító a címkét. Az alapja az üzleti volt a termelés konzerv levesek éhes amerikaiak, és a cél -, hogy pénzt. Vagy, a szavai Baldwin Hunter (Hunter Baldwin). Egy korábbi alelnöke kreatív ötletek Leo Burnett. „Mi nem vásárolnak grafikát. Nem vagyunk emberbarátok. "
Ezért, mielőtt értékelő kreatív elemek a márka vagy a márka, meg kell kérdezni a kérdést: „Vajon támogassák az építőiparban a márka és a termék értékesítése?”. Ha nem, azonnal keresni valami mást. Mert ha nem, akkor hamarosan találja magát egy örvény kreatív, akkor azzal vádolta a „megértés hiánya a munka alkotók”, „a tudatlanság a modern és divatos területek”, vagy ami még rosszabb, az úgynevezett „hard-core fasiszta, aki megpróbálja elfojtani a kifejezés a kreativitás” . Ez az utolsó díjat kell adni egy igazi magyarázat, hogy mi vezérli a kreativitás, és hogy - egyszerűen engedékeny a saját szeszélyei és hiúság alkotója.
Mindig emlékezni: ez a márka, a pénz, akkor valószínű, hogy szeretné eladni áruikat, hogy örömet a fogyasztók számára, hogy ne hozza dicsőség, és nem melegíti a kiszámíthatatlan „kreatív”.
Azoknak több mint húsz éve, megpróbáltuk megérteni, létrehozni és kereskedelmi márkák voltak a fő tanítása a márkák és a kreativitás. Mi úgy hívjuk - óvatosság. Következő, meg fogod érteni, hogy miért.
Alkotók szeretik a figyelmet. Ezért vannak olyan kihívóan öltözött, festeni a haját lila, használja fluoreszkáló kozmetikumok és kiüríteni más kreatív trükköket. Imádják állni a színpad közepére, a reflektorfényben, akkor is, ha a hátsó soraiban a közönség is nevetek rajtuk. Ismét szeretik a figyelmet.
Tehát, az első óvatos - el kell kerülni a figyelmet a kedvéért a figyelmet. Célunk vezérli a kreativitás.
Most a márka nem lehet üres szó, akkor definíció szerint ésszerűnek kell lennie, hogy a fogyasztó számára, és vonzó, de nem lopott vagy másolt a versenytárs lajstromozott csak azért, mert a levegő rends, dobhártya szakadás fülünket. Brand kell érni egy bizonyos módon, hogy kiállta az idő próbáját, és nem csak a szárnyaló abban a pillanatban, majd egy puffanással leesett.
Így a második figyelmeztetés, hogy a szóban forgó újdonság a márka és a benne hitelfelvétel külföldi márkák. Ha kétség merül fel a integritását a munka eredményeit az alkotók és a becsületesség, kérje meg őket, hogy megpróbálja futtatni újra. Ők már nem szimpatizálnak, de ne feledje, akkor kockára a pénzt, ahelyett, pénzteremtők.
Túl gyakran, alkotók ábrázolják márka és a márka kommunikációs márkamenedzserekhez márkatulajdonosoknak segítségével egyfajta „értelmezése”. Alkotók „magyarázza, hogy” ők „Nem egészen értem, hogy mi a munka, így fogunk most rastolkuem”. Aztán végigvezeti a folyamat létrehozása a kreatív, a szimbolizmus „új trendek”, „egy új korszak”, vagy „cool design és a technológia”, türelmesen elmagyarázza, hogy a dolgok kiderült, „modnenko” és „krasivenko”. Végül arra számítanak, hogy értük a karjaiban diadalmasan ült egy széken a győztes, így kiáltva: „Te egy nagy alkotója figyelemreméltó brand kommunikáció!”.
Lehet, hogy valóban egy nagy alkotója, és talán nem.
Itt két probléma.
Az első az, hogy annyira ki kapcsolatot ügyfeleikkel, amelyek a „kreatív” meg kell magyarázni, hogy van, de akkor még nem lesz képes arra, hogy a helyes döntést. Ezért ne vegye a felelősséget, fizetni kreatoram ruházzák bankjával, és folyamatosan dolgozik.
Ezért, ha a márka ígéretét értelmezni kell, vagy bombasztikus a koncepció, magyarázza kreatoram, hogy a valódi és a potenciális vásárlók nem érdekli sem ott „értelmezés”. Ez a harmadik figyelmeztetés.
És ne kérdezd az alkotók magyarázat „milyen márka”, „Mi az ígéret a márka”, „a lényeg a márka.” Az alkotók igényel kreativitást, nem igényel értelmezés, amely ma nincs ideje.
Ha a válaszok elsősorban a kreatív anyagot, hogy azok éppen Önnek bemutatott, nyugodtan hagyja őket.
Akkor kérje meg őket: „Mi az alapvető értékajánlatát a márka a tényleges vagy potenciális fogyasztó? ”. Ha a válasz egy üres tekintet, elrejti a pénztárca, és hagyja.
És ha elkezdenek beszélni értékelés helyett kérdés megválaszolása a pénzügyi megtérülés, az ipar általában rezonancia és a rezonancia, hogy egy üzleti-szerű, és menj a kijáratot.
Nem áll szándékunkban leszólnák munkájának becsületes és tehetséges alkotók. Ez a műfaj, nem kétséges, kivirágzott köszönhetően a BMW kisfilmet. de az igazi áttörést a korszak „aforizmás kinoshutok”. Mi ezt csak akkor könnyebb volt megkülönböztetni kreatora „akik érdeklődnek a márka és a te” a hirdetések, amelyek érdekeltek a saját karrierjét, előmozdításában saját ötleteket a pénzt.
A negyedik figyelmeztetés: óvakodj a járulékos költségek, adalékanyagok, kiegészítő prezentációk, valamint az alkotók erős személyes ambíciók. Inkább szeretnék tölteni a saját zsebébe, összhangban képviseletét a márka.
Szándékos homály tervezés
A legtöbben meglehetősen jól ismerik a külső forma. Azt lehet mondani, hogy milyen irányba építészet szeretünk és miért. Általánosságban elmondható, hogy le tudjuk írni a preferenciák art és festés. Tudjuk, hogy milyen színű, ha együtt helytelenül, okozhat diszharmónia. Azt is mondhatnánk, hogy a márka logó, amelynek célja, hogy képviselje őt. De ha olyan okos, hogy mit teszünk bizalommal így bekerülni a stúdióban márka tervezők?
A különböző színek, különböző betűtípusok és a különböző elrendezése objektum az oldalon, úgy tűnik, hogy megzavarja, és zavarba még a nagy főnökeik. És mi, a szeme csukva, kezdenek elfogadni még, hogy nem illik, ne nézd meg a papírt és a csomagolás film. Három nappal később, amikor minden a már kinyomtatott, azt látjuk, hogy sem a színe, sem a tervezés mi nem tetszik, és a szöveg a névjegy egyszerűen lehetetlen olvasni.
A legtöbb, akik dolgoznak a márkák és a márka, és halad át rajta. Miért?
Blame észlelés képernyőképeket közelről és nyugtató hangon márka tervezője. „Értelmezés” specialista lulls minket újra, és feladjuk.
Néhány évvel ezelőtt volt együtt lenni egy ügyfél prezentációt átalakítása a márka. Amikor eljött a bemutató egy új cég logo design, mi volt a felső vezetés a meglepetés a cég, amikor az alapos kutatást a keresést a helyes utat, hogy „teljes integrációja az állam” (azaz, amelynek eredményét hozza a márka egy új sikeres korszak), kaptak a régi logó konfigurált azonos színű és ugyanazt a betűtípust. Úgy nézett ki, mintha semmi sem változott. Itt a tervező csapat megkezdte a „értelmezés”. A betűk R és D (az angol. Research Fejlesztés - kutatás és fejlesztés), a vállalat neve össze vannak kötve hangsúlyozni az új összpontosít a szervezet a kutatás és fejlesztés. Egyetértenek abban, hogy a változások „kényes”, de ragaszkodott ahhoz, hogy a fogyasztók és a munkavállalók megjelenik egy csomó levelet, és hogy ez létre fog hozni egy teljesen új képet a cég.
De az ára a munka nem volt „kényes”: több százezer dollárt egy „kryuchochek a betűk között.” Amikor megjelenik a logót kép látszott a nagy képernyőn konferenciatermek, munka láthatóvá vált, és a névjegy nézett ki, mint egy gépelési hiba.
Tehát az utolsó fontos figyelmeztetés: félni a guru a tervezés, ami olyan lenne, mint megváltoztatni a design - ezek tették ki őket, hogy igazolják saját költségén.
Akkor nem kétséges, hogy más kikötések, de ha figyelembe vesszük az öt megnevezett velünk, akkor van valami, hogy szembeszálljanak a „Teremtő”. Meg kell ismételni még egyszer:
- Vigyázni kell, mert a kísértés, hogy felhívják a figyelmet a figyelmet.
- Vigyázni kell, hogy „birkanyáj” követően a Teremtő, és közvetlenül kérdezni, hogy a hitelfelvétel külföldi márkák a kreativitást.
- Legyen óvatos az értelmezéseket. Brand ígéretet, hogy nagyon rövid. Ha további magyarázatot igényel, vagy vita a koncepció, hogy „nem volt készpénz.”
- Vigyázni kell, mert a titkos írók. Legyen óvatos, ne többletköltségeket, adalékanyagok, további igényeit, valamint vigyázz alkotók erős személyes ambíciók.
- Vigyázni kell, mert szándékosan érthetetlen design. Legyen óvatos, ne tervezzen guruk, akik nem érdekel, hogy a tervben - az általuk ki őket indokolja a költségeket.
Don Schultz (Don E. Schultz). egyetemi tanár a marketing kommunikáció Medill Újságíró Iskola, Northwestern University (USA) elnöke, Agora Inc. Anyaga közzé az adaptált fordítás angolról.

WORLD Kincsei bölcsesség:
ELMÉLET GYAKORLAT • • TIPS
Universal a fenntartható fejlődés elveinek, tudatos, racionális és harmonikus életet!


További könyvek az élet
És a sors az ember
Hogyan találjuk meg az utat, hivatását, az élet célját, mi az emberi élet értelmét?


50 nagy könyv a bölcsesség,
vagy hasznos tudást azoknak
aki időt takarít meg: elvek,
bölcsek, értekezések, történetek írására, drágaköveket gondolat


WORLD Kincsei bölcsesség:
ELMÉLET GYAKORLAT • • TIPS
Universal a fenntartható fejlődés elveinek, tudatos, racionális és harmonikus életet!

Iinput VIP-látogató!




