Fejlesztése a cég márka

A gazdasági válság idején, a munka a márka - az első dolog, hogy elindul, hogy csökkentsék a költségvetési legtöbb vállalat. Ugyanakkor, sok kisvállalkozás, amelyek részt vesznek ebben a kérdésben egyáltalán nem, mert nem látnak gyakorlati haszna a fejlesztése és támogatása a márka.
Annak érdekében, hogy a tisztánlátás és sajátosságait ebben a témában, mi fut egy cikksorozatot, amely választ a következő kérdésekre:
- Annak megállapítása, hogy ki kell fejleszteni az üzleti márka?
- Brand, mint egy értékesítési eszköz - hogyan működik?
- A részletes elemzést a branding folyamat -, hogy mit és hogyan?
- Hogy mit lehet menteni?
Miért szeretne létrehozni a márka és dolgozni rajta?
Miért az ügyfél kiválasztja a fajta egy bizonyos termék vagy szolgáltatás?

Mindannyiunknak naponta, hogy a vevő helyét, és a pálya mechanizmusok, amelyek a kiválasztási termék, egy pillanat alatt.
Gondolj magadra a szupermarketben részlege. Között a színes címke, amit keres „saját”. Milyen szempontok szerint lehet kiválasztani?
Hogy a márka befolyásolja a végrehajtását az eladás?
Amint láthatjuk, hogy tudatában vagyunk, akár nem, mindannyian, válasszon egy adott termék befolyásolja a márka. Ezért a gyártók nem hagyhatjuk figyelmen kívül ezt a pontot.
Mit jelent a branding?
Branding (aka - branding) - egy nagyon tág fogalom, és a különböző forrásokból származó, meg fogja találni a különböző meghatározásokat. Próbáljuk elmagyarázni látjuk.
Vegyük a gyorséttermek. Képzeld alternatív logók, "McDonald", "Sub Way", "Burger King" ...



Amellett, hogy a vizuális kép, akkor is megjelent egy bizonyos érzelmi érzés a gondolat, mindegyik márka, még ha soha nem evett ott, de csak látta a jelet.
Talán ez a benyomás szabtak ízelítőt az élelmiszer, vagy valamilyen kellemetlen helyzet, amelyben Ön részt vesz egy ilyen létesítmények.
Bárhogy legyen is a helyzet, minden ilyen logók egy bizonyos érzelmi üzenetet. Sokatmondó, még a használt színeket.
Vörös és sárga árnyalatú, „McDonald” és a „Burger King” - fényes, aktív, stimuláló étvágyat. Zöld Hue „Sub Expedíció” arra a tényre utal, hogy a termékek több hasznos és friss.
Színek, természetesen nem az egyetlen tényező, de a lényeg - a márka egy bizonyos érzelmi üzenetet.
Tehát mi branding? Ez egy szándékos létrehozása egy bizonyos érzelmi üzeneteket a fogyasztó számára. Ha nem csak hozzon létre egy megkülönböztető védjegyet „a mennyezetre”, hanem a gondosan kiválasztott vizuális nyelv, ő fog beszélni a vevővel.
A jelenléte harmonikus integritását az üzenet olvasható a szem sokkal jobb, mint csak egy sor véletlenszerű elemeket.
Hogy milyen fejlődési szakaszban be kell vonni branding?
Vigyázz a gondos fejlesztés a márka van szükség abban az esetben, ha a termék vagy szolgáltatás ki piaci verseny, és miben különbözik attól, amit kínált egyéb, nem egyértelmű, hogy a laikus.
Például, ha úgy dönt, hogy eladja a teát.
Ha a tartomány - a ritka fajta fehér kínai tea, vásárolni, de neked, nincs helye a körzetében, a terméket nem kell egy részletes tanulmány a márka.
Ha megy a piac másik csomagolt gyümölcs tea, amelynek jellemzője - ez a termék nem az aromák és egyéb vegyszerek.
Azonban van egy probléma - nem minden vásárló lesz összehasonlítani a készítmény egyes filteres tea, és a „trükk” maradhat el nem ismert. Ennek eredményeként - akkor törje a versenyzők, akik egyszerűen csak több szokott szem a fogyasztók.
Itt jön a támogatás a márka fejlődését -, hogy segít felhívni a figyelmet a legfontosabb előnyök, és nézd meg, így a versenyt.
Egy élő példa Trench
Az egyik legfontosabb pillanatait létrehozása saját márka - hozzáértő, hogy nézd meg a versenyt.
Vegyük például a branding chips «Hammock».

Ezt a megközelítést az indokolja két főbb rendelkezéseit:
- Tájékozódás inkább egy felnőtt közönség, nem pedig a tizenévesek, korrekció kényelmesebb tevékenységüket - nem zajos összejövetel, és a kanapén otthon.
- Számos márka ebben az iparágban már küzdő aktív niche „kedélyes” a fogyasztók, miközben az emberek, akik inkább egy pihentető nyaralásra, nem veszik észre.
Célközönség chips «Hammock» kiterjedt ahhoz, hogy képes legyen koncentrálni teljesen rajta, hanem azért, mert ez a márka jó esélye van a sikerre.
A főbb állomásai branding
- Marketing kutatás. Hogyan találja meg az ügyfél és a hit telitalálat? Kiválasztjuk a legsikeresebb kutatás módszere a te dolgod.
- Elhelyezése. Mi található a megközelítés a vásárló.
- Kidolgozása védjegy. Tanulás a megfelelő sorrendben intézkedések, valamint a rake, hogy várja az úton.
- PR és a márka promóció. Hogyan juthat el a maximális eredményt minimális befektetési eszközök?
Stay tuned!