Fogyasztó, mint a tárgy marketingkommunikáció hatása - Marketing - Petrunya Yue

82. mivel a fogyasztói marketing objektum kommunikáció hatása

Attól függően, hogy a hely, az autó tulajdonosa aktualizálása probléma vásárol egy új autót, vagy még nem került sor, a megfelelő megítélése a marketing üzenet, jön a falu autókereskedő actualization nem jelent problémát - a megítélése egy passzív, frissítésekor e - felfogás aktív, a interesomm.

Persze, nem lehet emelni a aktualizálásának kérdésével típusú „fekete - fehér”, hogy a frissített vagy nem szükséges, hogy folytassa a tény, hogy a folyamat a frissítése átmegy bizonyos szakaszaiban, elérve, hogy levágják znogo rovnoyznogo rіvnya.

Gyakran frissítése előfordul növekvő sorrendben, de ez nem mindig - elég gyakran különböző okok miatt, vannak különbségek a fogyasztói hangulat az autó tulajdonosa tegnap élt gondoltam először vétel egy új autó egy kicsit később jön, és ma lánya bejelentette, hogy vissza kívánja vonni házas, és ezzel gyakorlatilag felé fordult és a pénzügyi források, a család, stb Ishenim más létfontosságú kérdésekben, másrészt, a médiában egy lehetséges emelkedése az árak az autók, például a St. ides növekedésével az import vámok jelentősen emelheti a szintet aktualizálása probléma.

Így a sürgős üzenetet a fogyasztó által meghatározott mértékű gyakorlati érdeklődés a téma, hogy megfeleljen bizonyos igényeik Az aktualizált a fogyasztó számára van egy probléma, mi lenne érdekes, azt mutatja, olyan módon, hogy megfeleljen bizonyos igényeit, annál nagyobb figyelmet az, hogy a megfelelő az eladó marketing üzenet, a nagyobb hatást tud a fogyasztókra.

2. A készültségi foka a fogyasztó, hogy megértsék (megértés, gondolkodás os) a kapott üzenet

Ezért a magasabb szintű készültségi fogyasztó feldolgozásával marketing üzeneteket, annál nagyobb az esélye, hogy a kommunikáció hatással lesz, vagyis hatást gyakorol a fogyasztói magatartás, és fordítva

3 Forrás Marketing Információs Ugyanezt az információt különbözőképpen lehet érzékelhető attól függően, milyen a beszerzési forrás olyan tényező, a fogyasztói magatartás, hogy a beérkezett információk váltakozása es kapcsolatos információforrás van kialakítva neki érzékelése és a válasz rá konkrét fogyasztói megoldások információforrás érinti nemcsak az érdemi eleme a kezelési folyamat és információ, mint a mértékű bizalom a címzettet, hogy a neo neї.

Az információk hitelességét az első, megvizsgálja, hogy - ésszerűtlenség válasz rá, azaz, A kezelés, másrészt hatással van a fogyasztói információfeldolgozás mélységével, kapcsolatban a második, a harmadik, létrehoz egy bizonyos érzelmi légkört, amely befolyásolja az aktivitási szint, a fogyasztó a gyakorlati válasz a feldolgozott marketing üzenetet.

Alapján formájában információcsere forrásaitól lehet osztani:

a) a személyes (interperszonális) - egy személy továbbítja az információt egy másik Folyamatosan kapnak ilyen. információkat, használja a személyes források Ezek a források oszthatók állandó és eseti

Így az állandó források lehetnek a rokonok, barátok, kollégák munkahelyi velük van rendszeres kommunikáció, minden nap meghallgatni a véleményüket, értékelések, beleértve az áruk, márkák, vállalatok KIJELENTÉST termelők, a közvetítők Ezek a vélemények és becslések alapja lehet személyes tapasztalat vagy egyéb vonatkozó értékelések osiіb.

alkalmi személyes források lehetnek olyan emberek, a barátaink, ami néha kommunikálni, teljesen idegenek számunkra, akikkel a sors hozta (nyugalmi, a sorban, hogy egy orvos, más helyzetekben) eladók a boltokban is, talán forrásai lehetnek informatsiiї;

Attól függően, hogy milyen állapotban a fogyasztók szempontjából kész érzékelni marketingkommunikációs üzenetet, vállalati kommunikátorok használhatnak különböző formáinak hatása a fogyasztóra alkotunk ő véleménye

- Közvetlen hatás (közvetlen meggyőzés) - magában foglalja a konkrét érvek az előnyeit a termék, hogy tanácsos a vásárlás ítélték meg, hogy ez a hatás sokkal alkalmasabb kellően magas újbóli Ivnya vonatkozású információt a fogyasztó (a következménye a magas érdeklődés a módja, hogy megfeleljen az igényeinek a fogadó felhasználó állapotban aktív áruválaszték) és a magas szintű képesek kezelni marketing információ;

- közvetett hatása (közvetett meggyőzés) - használatával jár tippeket kapcsolatos termék teljesítményét, hogy meg kell vásárolnia a kitettség célszerű mérsékelt áron aktualitás CIÓ az érdeklődés a kiválasztás az érintett áruk és a felkészültség a megértés a fogyasztók az információ, amely nem tartozik a gondos megértése a marketing üzenet, nehéz meggyőzni az érveket (és mivel csak az érvelés) meg kell, hogy úgy mondjam, hogy egyszerűsítse a feladat egyrészt, és Drew goy -, hogy a figyelmét közvetett sposobeobіv.

Ha mutatók aktualizálása és a felkészültség a középmezőnyben, az azt jelenti, hogy a formák közvetlen és közvetett hatások nagyjából azonos értéket

Így a fogyasztó a fő témája a marketing kommunikáció kommunikáció hatásának orientált arra, hogy milyen hatással van a fogyasztói kereslet az érdeke, akik termékeket kínálnak Ehhez a pici elvileg csak Először is, mint általában, a versenytársak - az azonos törekvések Másodszor, a figyelmet a fogyasztó nem nyitotta ki a kaput, mely könnyen magukba kommunikációs üzenetek az áruk eladóit a tudat a fogyasztónak kell mindig „elérni”, behatolni funkciók, mint Pron ütközése és a hatása a fogyasztói magatartásra sok tényezőtől függ - relevanciáját Marketin vontatási üzenetet a fogyasztó, a szint, hogy kész érzékelik a kezelés forrásokat marketing információs sovány Informácie toscho.