Event marketing féle különleges események, az alapvető szabályok és hibák

1. Event Marketing - mi ez

Event marketing - event marketing (szisztematikus szervezése események, mint a termékek bemutatására platform (szolgáltatások), annak érdekében, hogy segítse az érzelmi hatást fokozza a figyelmet a célcsoport számára a termékek (szolgáltatások).

De ahhoz, hogy az eseményt marketing hozott jelentős hatása, szükség van hozzáértő és következetesen felépíteni az egész folyamat. Azáltal célok és a választott tartalom tevékenységek és módszerek a világító. Csak ezzel a megközelítéssel eszel minden előnye ennek a módszernek, és képes lesz arra, hogy körültekintően hátrányok elkerülése.

Tulajdonképpen Event marketing magában foglalja a több kulcsfontosságú pontot:

tájékoztatja a közönséget az esemény;

Későbbi információ hullám.

Mindezen célok kell vigyázni előre, és biztosítja számukra a legfontosabb szakaszában a projekt - fejlesztése.

2. Event Marketing - fejlesztése

1. A beállítás célok és célkitűzések, a meghatározása a célközönség

Mint bármely más marketing kampány, a fejlesztés egy különleges esemény kell kezdeni célokat és célkitűzéseket. Ki és milyen üzenetet fogsz sugározni a saját tevékenységét? Milyen hatást vár a vendégek? Mit kell kiszerelni az esemény? Ezt tükröznie kell minden esetben, ha egy szerény bemutatása egy új termék a partner vagy egy nagy ünnep az egész várost. A válasz ezekre a kérdésekre függ a formátum a rendezvény egészének és az egyes árnyalatok a programot.

Mindenesetre az esemény legyen érdekes, hogy a célközönség. Ez érdekes. Ez a kulcsszó. Itt elkövetett két nagy hibát:

a) Az esemény jön létre az oka. Csak azért, hogy némi zajt. Tegyél valamit. Tartás. És akkor büszke lehet. Ez nem tartalmazza a jelentését marketing események. Vagy nem fedik le a vállalat érdekeit, vagy a közönség meg van fosztva meg bármilyen értelmes értelme. Például egy orosz dal együttes fellép a nyitó egy számítógépen tárolni. A kérdés merül fel: akiknek érdekeit veszik figyelembe ebben az esetben, és a szervezők az esemény tehát mondani, hogy a közönség?

2. Az idő és a hely.

A két paraméter figyelembe kell venni, részben, akkor kitűzött célokat, és a közönség. Részben - a környezet állapotát, megfelelően kiválasztott idő nem teszi lehetővé a célközönség, hogy nézze meg az eseményt, helytelenül kiválasztott - pánik a célközönség, és vonzzák a túl sok neked emberek.

Meghatározása az idő az esemény (például a dátum és az időtartam), figyelembe kell venni számos külső tényező: az évszakban, az időjárás, naptár (szabadság, hétköznap és hétvégén is), a hagyományos módon történő strukturálása a közönség időben. Például, nem lehet gyűjteni a közönség számára az esemény, mert pre-ünnep - és nem minden fel az eseményre. És ellenkezőleg: ez annak köszönhető, hogy gyűjtse be, ha a formátum az esemény elfér egy hagyományos időtöltés pre-ünnep napján a közönség. Fontos figyelembe venni a párhuzamos fejlesztések fontosak lehetnek a célközönség. Nagy utcai esemény csak gyülekeznek elég embert, mert például, hogy ezen a napon és ebben az időben tartott egy érdekes labdarúgó mérkőzés.

Annak megállapításához, a helyszín, meg kell építeni a célok és a közönség ízlését. A legtöbb esetben, a helyszín fontos szerepet játszik annak eldöntésében, hogy ne látogassa meg. Ez könnyen kap rá? Függetlenül attól, hogy az elfogadott feltételeket és kényelmes, hogy ő ott lesz, hogy úgy érzi, „nyugodt”? Van már választott helyet néhány jól bevált image? Hogyan fogja befolyásolni a véleményét a közönség? Mindezek a kérdések érdemes feltenni, választotta a helyszínt az esemény.

Függetlenül attól, hogy azt tervezi, egy üzleti prezentáció, vagy egy fényes tömeges ünnep, meg kell emlékezni, hogy az emberek 80% -a az információt a szem által érzékelt. És csak 20% - a többi érzékek. Ha nem tudja, mit jelent a „levenni a szemét” a nyilvánosság, a közvélemény nem fogja meghallgatni. Forgatókönyv tervezés, vigyázni szórakozás minden pillanatban a rendezvény.

És persze ne feledjük, hogy a kulturális és esztétikai eleme az esemény meg kell egyeznie a célközönség.

4. információs támogatás az esemény.

Természetesen a közönség kell tudni az esemény előtt. Attól függően, hogy a méret és a skála az esemény, és a közönség számára a tevékenységének végzése a helyi jelentőségű elegendő időtartam egy hónapról két hétre. Vannak kivételek, de ezek ritkák. A nagyobb tömegű az az esemény, annál több idő és költség szükséges, hogy részt benne, annál hamarabb kezdődik a bejelentést.

A második hullám az információt az esemény meg kell kezdeni az esemény után. Ez az úgynevezett „post-out” az információ a médiában és az interneten. Abban az esetben, kisebb rendezvények és tevékenységek célja, hogy egy korlátozott számú embert, anélkül, hogy meg tudod csinálni, de ne felejtsük el, hogy nem említik meg az eseményt a média a hírek formátumban - felveti az esemény állapotát, így ez fontosságát, mind a szemében a résztvevők és szemében a többi nyilvános. Ezen túlmenően, ez egy másik módja annak, hogy emlékeztesse a fogyasztókat a márka és annak elhelyezése. Ezért, ha lehetőség van a ventilátor esetén hírértékű, nem elhagyni. Hány ember látogat el az eseményre? De hány róla a hírekben? A téma az „esemény - információ róla, hogy” hamarosan ismét a végén ezt a cikket.

3. Event Marketing - mint ez történik

Annak érdekében, hogy könnyebb navigálni ebben a formában az esemény és a marketing képességek, mi jelöljük a legfontosabbak, és egy rövid leírást azok jellemzőit.

A nagyon formátuma a neve is mutatja, hogy ebben az esetben már nem jön ki a tiszta és hírértékű: a felfedezés valamit. Nyitott a zaj és fanfár bármi lehet egy új butikhotel egy új üzem. Természetesen, a zaj, a szivattyú és lesz tehát a különböző jellege és hatóköre.

Ez a legnépszerűbb formátum az események, de a látszólagos egyszerűsége ( „mi tesz egy pár művészek, hogy dolgozzon, kidobnak valamit - és az összes ügyek”), hogy az ilyen intézkedések legnehezebb, hogy a sikeres és emlékezetes. Része az üzlet közhelyek hírértékű, részben - az, hogy több mint a fogalom az ilyen események gyakran nem igazán gondol. Poshumeli, a szalagot vágni - és jobbra.

A fő feladata a nyílás, általában -, hogy minél több figyelmet a célközönség a piaci megjelenés a tárgy, hogy kinyissák. Erre a célra is, ha nem az összes, sok a szerszámok. Ebben az esetben a bemutatása a tárgy részben természetes módon - egy látogatás a vendégeket. Ezért az első helyen a tervezési nyílnak csak azt mutatják, elemek, amelyek vonzzák a közönséget, hogy az esemény, és ezért, hogy meggyőzze őt, hogy látogassa meg a létesítmény.

Tervezésekor egy esemény nyílt formátum, járjatok az a rendezvény időtartamára és megalakult a szórakoztató programok. Itt van, hogy a legtöbb gyakran hibáznak. Az esemény nem kell meghosszabbítani, hogy a nézők még nem kezdték, hogy eloszlassa, nem megízlelvén a csúcspont, de ne legyen túl rövid, hogy a látogatók nem volt elégedetlen az a tény, hogy az általuk eltöltött idejüket egy ilyen általában szerény teljesítményt. A programot át kell ideológiailag kapcsolódik az oka legalább 30%.

előadások

Előkészítése során a bemutatót arról, hogy a vendégek elvégzi mellett benyomások: márkás mappát bemutató anyagok, elektronikus prezentációk meghajtók segít a vendégek bármikor újraéleszteni a memória, a szükséges információt a termék.

Minden esemény lehet osztani 2 típus: ritka - ha megszervezése egy kiállítás, amely kizárólag a cég és a termék, és a köznyelv - ha részt vesz minden vásáron. Mindkét esetben szükséges figyelembe venni, hogy a fő hangsúly az esemény - egy bemutatót a termék. A kiállításon sok köze van a bemutató, de mivel ez az esemény több hosszabb időben, egy ingyenes menetrend látogatások a résztvevők, ebben az esetben nem kell a lehetőséget, hogy építsenek valamilyen szerves folyamat dinamikáját. A fő hangsúly a fejlesztés a kiállítások statikus média bemutató (állványok) és folyamatos média termék bemutatók, például kis fényes előadás a képernyőn. Mindenesetre, győződjön meg róla, először is, a külső design a helyszín: azt, hogy emlékezetes, kényelmes és a legkedvezőbb fényt bemutatni a terméket, hogy az összes érdekelt, hogy elolvassa.

Gyakran mutatnak a vállalatok igyekeznek add fajta kiállítási tevékenységét, ideértve a show. Nincs ezzel semmi baj, de meg kell emlékezni a következő:

Először is, a legtöbb kiállítás célja, hogy a vállalati ügyfelek és a lehetséges mediátorok, az emberek nagyon komoly és elkötelezett; A kiállítás maga - egy esemény, hanem egy üzleti ünnep, így az elemek a szórakoztatás nem lesz elég a megfelelő ebben a formátumban.

Másodszor, ha azt szeretnénk, hogy szabad elfelejteni a látogatók segítségével színes és szokatlan mozdulatok, győződjön meg arról, hogy azok ideológiailag kapcsolódik a terméket. Ellenkező esetben a benyújtás a memória marad, és a termékkel - nincs.

Az egyik módja annak, hogy erősít ez fontos a memóriában a közönség a kapcsolatot veled ebben a formában a kiállítás egy kis ajándéktárgyak.

Attól függően, hogy milyen ünnep, akkor változhat a az egyes szervezetek sajátosságainak, de közös az egyik: a nyaralás egy nyaralás, és szórakoztató területen annak tartalmát meg kell adni nem lehet kevesebb, mint 80%. Pont kapcsolódnak a márka és a termék kell lennie annak formátuma egyedi tapaszokat ellen fényes gyönyörű kilátást. Marketing intézkedések hatását, a terv révén valósul meg a kapcsolat a márka, rengeteg pozitív érzelmek kapott a közönség. Azaz, a közönség automatikusan „lenyelni” a márka és információk a termék „nyelési” nyaralás. Annak érdekében, hogy a márka jól „internalizálása” azt kell keverednek zökkenőmentesen összes többi eleme a fesztivál és végre, mint egy „fűszeres”, ad egy különleges ízt.

Nyaralás teljes anélkül ajándékok és kezeli. Győződjön meg róla, hogy látogassa meg a rendezvény elégedetten távozott.

Nyaralás esemény érzelmi és élénk: lufi, tűzijáték, színes kialakítás segít megteremteni a megfelelő légkört.

4. Event Marketing - szponzori rendezvények

Külön eljárás esemény marketing - szponzori meglévő tevékenységek. Ez a maga előnyei, hátrányai, és saját sajátosságait.

Érdemben a szponzori rendezvények, mert így a marketing kommunikációt:

Például, a szponzorálás egy sportesemény, Ön kijelenti, hogy az értékét a márka az egészséges életmód támogatása révén gyermekek félnek - társítani márkádhoz értékeket, mint a család és a gyermekek, mint szponzor, a klub fél - azt mondják, hogy a márka fontos értékek, mint a szabadság, a kommunikáció, a modernitás és az innováció.

Itt is vannak „buktatókat” - a veszély társítani a márka az esemény jelölése az értéke „konfliktus” a márka. Ezért választotta a szponzorált esemény, érdemes nem csak a tömeg, a térfogat és a média támogatását szerint a megcélzott közönség, hanem arról, hogy bizonyos értékeket és a kapott értékeket társítani a márka a közönség előtt tartva.

5. Event Marketing közönségszolgálat

Event Marketing lehet fontos eszköz a cég PR-politikát. Ha az esemény igen jelentős és nagy méretű, érdemes meghívni az újságírók, úgy, hogy eltakarta a médiában, ezzel az esemény állapotát, és utalva ismét a cég. Ugyanakkor a megoldás bizonyos PR-feladatokat lehet elvégezni létrehozása révén különleges események és tevékenységek.

A lényeg itt, valamint a tervezés, a fennmaradó elemeit esemény marketing, emlékezzen a célszerűségét és megvalósíthatóságát egy üzenetet egy adott kontextusban, illetve formátumban.